7月22日，快手大数据研究院发布《致战胜一切困难的你——2020快手内容生态半年报》，从数据和内容入手，梳理了上半年快手平台的内容生态发展情况并回顾了2020年“直播+短视频”在助力抗击疫情、丰富家居生活、推动复工复学、拉动消费增长等方面做出的贡献。
值得注意的是，这份报告让人们看到了一种可能性，在疫情防控已成为常态的阶段，“直播”作为逐渐走向主流的“新基建”，正在服务社会、服务社会。改善生活。体验带来无限的想象空间。
报告显示，2019年7月至2020年6月，3亿用户在快手上发表作品，30岁以下用户占比超过70%； 1-6月快手短视频类型中，记录生活的作品数量达到29.8%。去年12月，快手宣布直播日活跃量突破1亿。在本次报告中，这一数据已更新为1.7亿。
直播+短视频：日常陪伴
疫情防控的特殊需求，让“宅经济”升温，短视频、直播消费蓬勃发展。日常娱乐、在线教育、媒体、政务信息发布……快手的内容生态在精细化运营下为退役军人带来丰富的在线体验。
从直播+短视频数据回看上半年宅家生活，“自制美食”相关短视频数量增长90倍，自制冷饮作品数量增加皮、奶茶、热干面、自制糕点、果冻等美食增幅最大；而00后、90后快手用户上传美食短视频的偏好也明显增加，这说明更多年轻人学会了在家做饭的“手艺”。
去年9月，《2019快手内容生态报告》显示，短视频游戏日活跃量为5600万+，这份报告显示，快手短视频游戏日活跃量已突破9000万，游戏数量达到13.5万款。拥有超过10万粉丝的作者。人们。同样与去年的内容生态报告相比，去年快手二维平台核心活跃用户数超过4000万。这份报告显示，快手的二维日活跃用户已突破5000万：《大理寺日记》、《一人之下》、《非人》、《刺客五六七》等国漫热门漫画都有。 A站也可以在这篇报道中看到。 A站剧集排行榜中，《瑞克和莫蒂》位居榜首。
疫情期间，快手也在积极推动在线教育的发展。报告显示，快手教育生态目前拥有教师超过5.5万人，覆盖学生超过1609万人。快手推出的“在家学习”侧边栏已带来7万多节免费公益课程，浏览量超过5.1亿次。值得注意的是，2月份最受欢迎的职业课程中，排名靠前的是电商直播课程，这反映出疫情下的另一个趋势。
在抗击COVID-19的战斗中，“短视频+直播”在及时传播有效信息、响应公众科普和心理需求、记录和团结社会各方抗击疫情等方面发挥了独特作用。快手联手多家主流媒体，推出抗疫直播。从1月底疫情爆发到4月初武汉重启，累计在线观看人数超过80亿人次。 “央视新闻”快手账号甚至连续直播1791小时，创下了单个快手账号连续直播时间最长的纪录。快手还推动了新的政务沟通。快手每天有超过13000个政务账号发布权威信息、一线新闻和民生服务信息。快手“健康中国·快手”计划已引入300多家地方卫健委、行业协会、公立医院，1000多名专家学者、公立医院医生，覆盖超过6000万粉丝，并提供线上知识普及就医的便利性对压力做出了重要贡献。
“新基建”直播助力行业线上突破
7月15日，国家发展改革委等13部门印发《关于支持新业态新模式健康发展活跃消费市场带动扩大就业的意见》支持线上线下融合作为经济转型、推动改革创新的重要工具。重要突破，支持网络直播等多元化个体经营和分时就业。
上半年，不少中小企业、企业在快手上复工复产，有效拉动和拉动消费增长。报告显示，快手电商日活已破亿，“商品销量和推荐”在上半年快手直播类型中排名第一。日益成熟的快手电商生态系统，让许多免疫力较弱的中小企业找到了突破疫情冲击的机会。例如，牡丹江市巴拉巴拉实体店经营者江雪英，受疫情影响，其13家线下门店全部关闭。从大年初四开始，每天直播9个小时。不到一个月的时间，其粉丝数突破11.8万，成交额突破11.8万。 430,000。
报告显示，上半年新入驻快手商户最多的品类为服装、本地服务、家居、汽车、美妆。新入驻商户直播比例最高的品类为汽车、移动数码、家居、美妆、教育。可以看到，更加依赖线下体验和客流的汽车、家居商家尤为活跃。
快手积累的优质细分内容和强大信任的用户关系链已成为业务变现的基础。用户一直有在快手上主动搜索家装信息及相关用户的习惯。报告显示，南方用户爱搜索家装壁画和背景墙、家装水电、家装买家，北方用户爱搜索家装效果图、家装、精美家装。疫情期间，尚品宅配的一场直播吸引了116万观众，提前锁定了至少1亿销售额。共收到3673名入住咨询客户和1万条家装需求用户信息。
在汽车方面，快手的“快说车”拥有丰富的内容生态。快手汽车独特的“车说人”不仅为用户传递优质汽车内容，还实现了从“说车”到“看车”、“买车”的转变。转型，并延伸到新车云发布等新方式，带动汽车维修、驾驶课程等汽车产业链内容和服务的发展。今年2月，一汽大众4S店高级销售员冰冰开始在快手上直播卖车。她的粉丝半个月就增加了一万多人，一个月就卖出了二十多辆车。
产业转型升级往往是自下而上开始的。企业员工在快手找到了可行的路径，老板也来到了快手。董明珠快手直播前三个小时总交易额突破3.1亿元。快手专门准备了多项方案，三个小时的直播顺利顺利。网易CEO丁磊首场快手直播的交易额也突破了7200万元。值得注意的是，董明珠和丁磊的直播分别配备了专业主持人和快手专家。 “企业家+主持人+快手达人”成为直播新标准——企业家懂产品、吸引人气，主持人天生掌控场面能力，丰富带货经验的快手达人为直播带来可观流量播送。
今年，老兵们也迎来了属于自己的购物节——快手举办首届“616品质购物节”，并与京东联合推出“双百亿补贴计划”。仅6月16日实际支付金额就达14.2亿元。快手电商代言人张雨绮、快手配送专家辛巴首次直播，交易额超过2.23亿元。快手获得大品牌的优质产品供应和渠道，而京东则获得与现有消费群体互补的下行市场流量。两党联手。
快手用户的消费能力打破了很多人的固有认知，客单价也在不断上涨。追求更大的品牌、更高的品质是普遍的消费趋势。快手“超级品牌日”首届国际美妆品牌嘉年华，平台专家“石大美”为国际美妆品牌带货，单笔交易额高达5亿，1秒3000元/50ml的LP鱼子酱精华液售罄。快手和寺库奢侈品直播总成交额也突破1.05亿元，99999元的爱马仕手袋和89999元的海蓝宝腕表瞬间售出。
退伍军人的消费确实升级了。