作者|韩小黄 来源|蓝色传媒精选
用户不买，上游也不卖。尚品网最终倒闭了。
7月30日，刚刚度过9岁生日的奢侈品电商尚品网在其App首页发布公告，宣布暂停其官网和APP。我们无法继续为用户提供服务。”
这家以雷军为天使投资人的公司，最初受到众多资本势力的青睐，但逐渐陷入了假货销售的漩涡。转型后，被合作伙伴踢出局。从被品牌抵制，到被消费者投诉，最后被供应商拒绝算了。
这背后，除了他自己的“不作不死”之外，还有一个事实：奢侈品电商是一座很难走的独木桥。
01
销售假货，被起诉
有人戏称尚品网是雷军最失败的投资。因为奢侈品电商本质上是一条难走的路。与行业整体下滑相比，尚品网几乎已经在行业中消失了。一位专门研究日本市场的供应链人士在接受媒体采访时表示，“如果不是停止运营，我差点忘了这家公司还存在。”存在。”
不仅供给端被忽视，需求端尚品网的热度也很低。不少有丰富经验的奢侈品消费者告诉蓝媒汇，他们从未听说过。
但事实上，尚品网此前堪称资本宠儿，但在触及电商平台最大底线“售假货”后便走向衰落。
公开信息显示，尚品网共获得6轮融资。 2010年至2011年，成立短短两年，尚品网迅速完成A、B、C三轮融资，总金额超过6000万美元。获得晨兴资本、四维资本（华特迪士尼旗下）、 、高瓴资本等多家资本青睐。
然而，美好的时光并没有持续多久。在资本力量的大力推动下，尚品网没能保持奢侈品的“高调”，被各大品牌掐住脖子。 “新成立的尚品网确实卖‘真大品牌’，但随着规模扩大，品牌商嗅到了‘侵权’的味道，开始封杀尚品网。”一位业内人士表示。
2012年，尚品网创始人赵世成在欧洲旅行时，想到了国外的时尚产品，“如果有一天能把这些产品全部同步到电商系统就太好了。”
但想象终究是幻想。真实情况是，国际各大品牌认为尚品网破坏了旧的授权体系，纷纷前来维权，禁止其销售产品。
例如。
据多家媒体此前报道，2013年11月，尚品百子公司在尚品网和天猫商城“尚品奥特莱斯官方旗舰店”销售的钱包和衬衫被查出。都是带有假冒商标的产品。同年12月，北京海关查获三批以尚品百子公司为实际收货人的假冒商标进口货物，涉案货值589万余元，获利总额超过2000万元。随后，北京海关和朝阳区工商局双双对该公司进行了处罚。
直到2015年12月，尚品网仍在使用的商标最终被品牌方提起诉讼。最有趣的是，庭审过程中，尚品网表示原告的指控缺乏事实依据。其辩解称“广告中所宣传的100%官方授权正品并非虚假宣传，而是公司的企业追求”。
不知道听到这样的借口，雷军会不会后悔自己的“天使”行为。
当然，这个软弱且不合逻辑的借口最终并没有起到任何作用。朝阳法院一审判决尚品网停止侵权和不正当竞争，并赔偿品牌方各项经济损失180万元。
至此，尚品网与真正的奢侈品牌的缘分就结束了。后者不得不寻找一条门槛更低的路线——轻奢、快时尚。
02
笨蛋，被赶出去
售假对于主营奢侈品电商的尚品网来说无疑是致命的打击。而且，在被得罪之后，其他大奢侈品牌也只能对这样一个有如此名气的电商平台敬而远之。
尚品网不得不转型，选择了一条门槛更低的路线——轻奢、快时尚。
这次，赵世成抱的大腿是英国最大服装零售集团旗下的知名快时尚品牌。 2014年，尚品网开始通过电商渠道帮助试水中国市场。 2016年12月，两人达成协议。尚品网独家运营中国全渠道，并计划在中国大陆开设80家品牌店。
英格兰丢掉的面子，自然会从英格兰那里讨回来。只是尚品网从未提及从万元品牌降级为百元品牌，缩水“两个零”。
然而，美好的时光并没有持续多久。去年8月，其突然宣布提前终止与尚品网的合作协议，并将继续在中国寻找新的合作伙伴。
原因很明显：承诺的80家店没有建成。零售商连卡佛除了2012年12月在香港开设的第一家大中华区旗舰店和北京的专营店外，在内地没有其他门店。
或许尚品网也很委屈。毕竟转型以来，独家经营已经成为公司唯一的业务核心。如果这条腿断了，尚品网就真的断了。
就在两个多月前，赵世成接受北京商报采访时，后者这样描述那些“辛苦”的日子，“2018年以来，赵世成带领团队前往欧洲参观知名品牌和百货商店。”
赵世成说：“建设供应链是今天做、明年见效的事情。之所以不愿意做，是因为希望明天见效。”
赵士成等不了“明年”，资本也离场了。融资热潮过后，尚品网仅在2016年获得了蓝色光标的E轮融资，但后者也于2017年5月退出法人股东，并新增厦门蓝图天兴投资合伙企业。
重组也不顺利。 2018年初，尚品网承诺三年内销售额不低于4亿元、6亿元、9亿元，退货率不高于24%后，开始推动与和美集团的股权交易，但最终以失败告终。
尚品网没有等到“明年”，就陷入了背叛与分离的境地。
再次强调，奢侈品电商之路并不好走。从重奢到轻奢，从天猫、寺库到京东，所有人都想抢占国内第一奢侈品电商的第一把交椅。
但事实上，巨头的突围之路并不平坦。京东的孵化无人知晓，阿里巴巴的魅力惠也很少被提及。最著名的寺库也面临着巨大的业绩压力，不得不承认“纯粹的奢侈品”网购没有未来。
“因为电商本身并不是奢侈品的制造商，一旦品牌停止供货，就很容易消亡。”寺库首席增长官任冠军表示。
或许，雷军并不是唯一一个后悔投资奢侈品电商的人。马云、刘强东等不少大牌都成为了这种“夸张”的受害者。