1.“理解”生活
融入产品
我一直觉得家的温暖来自于人和事的相互陪伴。住宅中，每一件物品，无论大小，都是生活的痕迹。
或许正是因为人与物之间的情感纽带，梵集才创造出如此丰富的产品矩阵。从沙发、茶几、吊灯，到酒杯、木勺、毛毡布偶，涵盖了家居生活的方方面面。
其中最有特色的是大地线和山脊线。单从名字就可以看出，它是品牌理念的具体延伸，用现代手法诠释自然。
贴几张照片感受一下产品吹出的自然风。
山、云、螳螂，当自然意象成为产品设计母题，品牌进行创新，才能完美体现品牌核心。
螳螂椅
山沙发
云枕
设计细节有很多，但我想谈谈产品背后的故事，这是产品温度的来源。
椅子源自设计师的童年记忆：
小时候，捕捉螳螂是一件非常令人兴奋的事。当我三四岁的时候，家人经常带我去长满青草的山坡上玩耍。通常它们捕捉的是蚱蜢，但螳螂全身都是绿色的，有一个小三角形的头，细长的脖子和坚固的腹部。它舞动着两把镰刀，雄伟、大而美丽。如果能抓到一只螳螂那就太棒了！
吊舱摇椅体现了童年对自然的好奇心：
小时候，我帮父母摘豆子。手里把玩着这样一个弧形的物体，指尖感觉到了许多豆子的凸起。为什么我总说我喜欢自然的东西？因为自然的事物都有自然的弧度。这其实就是自然界的生长规律，无论是人的骨骼，还是树干、树枝由粗到细的变化等等。 至于荚果，则是从片状到立体的变化：先是一个鼓鼓的bean 出来，然后又回去。又出来了，又回去了。我想到用这个灵感来表现一把摇椅。
童年的童趣融入到物中，与人产生共鸣。这就是产品的情感卖点。正如该品牌所解释的：
《安于世》讲的是人，讲的是传承。从融入我们的中国文化到最私密的个人记忆，我们为他们寻找最安全的地方。让传承千年的智慧带着记忆的光芒回到现在的现实生活。
我们都知道，有时候，除了某样东西的物理价值外，我们还愿意为产品所蕴含的情感价值和情感故事买单。
至于如何让人愿意，就看品牌的叙事能力了。哪怕是某个记忆，如果其中有共同的情感内核，依然会触动人心。
因此，繁集简单地将个体的生活片段诉说在产品上，比如小时候在山坡上玩耍，抓到螳螂后仔细打磨，或者小时候采豆子，注重自然的弧度。这些个人经历不仅让物品本身变得更加有趣和自然，也揭示了品牌眼中的家是简单而烟熏的，也可以作为灵感的源泉。即使童年的经历并不相似，也能让人想起自己的童年。对自然事物的纯粹向往的时期。
非常感人。我想这就是产品的魅力，自然与家居、生活息息相关。
2、内容叙事，从人与家人的关系出发
空和干净是梵集一直追求的，在内容上也是如此。
有时候看完繁集的视频，你会有一种微风吹散云彩的愉悦感。以品牌广告《李家的夏日正午》为例。流动的意境和烟火立刻给我留下了深刻的印象。在一个房间里，三代人开始了他们的夏日时光。
孩子们好奇地探出身子，奶奶在外面打麻将，爷爷悄悄关上门研究自己感兴趣的东西，厨房里的红烧肉热气腾腾……这样的情景，这样的场景，生活。味道已经准备出来了。
用镜头语言表达对生活的细致感悟，生活中看似无意义的细节在梵集的表达下却如诗般静谧而美丽。
同样，文案也带来了温柔细腻的画面感。
初夏的昆山，白天像阳澄湖一样雾气缭绕。
大街小巷风渐渐起，昆曲曲调流动，听得见“短梦长梦都只是梦，每年都是什么年月？”
放眼望去，山是软的，水是软的，风是甜的。
飘落雪花的天空、寂静和慢慢泛黄的树叶、有火光的午后、柔软的毛衣和温暖的怀抱……都是冬天的前奏。
生活的浪漫，隐藏在细微处和不经意的点点滴滴中，是令人一次次爱上的动人旋律。选择某个时刻，打开扬声器，跟随音符，开始与这个温暖的冬日同步。
世间一切美好的事物，都没有我喜欢的那么好，恰到好处。
圆桌上有西瓜、冰水和初夏的长信；
边桌上放着鱼缸和许多无聊的想法；
椅子，承载着我的自由，被无限调节；
书架上，只有日落和博尔赫斯。
踏实依靠，舒展自如，默默陪伴你，
生活刚刚好。
你有没有感觉文案给人一种既远又近、虚实兼备的感觉？真实的地方就像初夏、天空和毛衣。这些元素在我们的生活中经常遇到，一提到就能立刻记住。虚拟的是不受定义和限制的想象。你可以通过文案创作出你心中喜欢的画面。
我想这可能就是繁集的用意吧。用情感化的东西承载产品特性，营造陌生又熟悉的感觉。再加上留白的手法，不失东方神韵，无形中强调了自己的品牌气质。
3. 对外链接和交流故事