现在很多企业家、创业者对于品牌营销知之甚少。作为一个多年的老营销人员，我可以谈谈我们在写品牌计划时一般包括哪些内容。
首先我们要认识到，品牌策划的第一步实际上是市场调研。
这不仅仅是对公司的简单了解，还包括品牌本身的脉搏——诊断现有品牌状况、与高层管理者深入沟通、收集数据、走访市场、与消费者对话。通过这些方法，我们可以真正了解市场需求和自身优势。
接下来，就是目标客户的精准选择。
这不仅是一个确定产品销售对象的问题，也是一个细分客户的过程。
无论是根据性别、地域、年龄、收入、家庭角色、产品性能关注等不同维度，将消费者细分为不同类型，从而更精准地满足他们的需求。
品牌命名是品牌策划的重要组成部分。
一个好的品牌名称不仅能体现品牌的气质和调性，还能在消费者心中占据一席之地，降低营销成本。
确立了品牌名称之后，就该确立品牌定位了。
通过3C分析模型——即对竞争对手、目标受众、自身优势的分析，找到品牌在消费者心目中的独特地位。
然后是品牌核心价值的提炼。
品牌是对消费者的承诺，包括但不限于功能价值、情感价值和自我实现。
不同类型的产品将具有不同比例的这些值。
品牌口号的提炼，是品牌战略定位或核心价值的高度浓缩表达。
好的口号是简洁有力的，能够准确传达品牌的定位，而不是找借口或追求文字游戏。
品牌形象设计，这是一套完整的基于LOGO的VI设计，即品牌视觉形象识别系统，以及整体的品牌营销材料。
当前的趋势是创造品牌的超级符号。这样做的目的是为了降低消费者认知和记住品牌的成本，从而形成品牌资产。
最后是品牌个性的建立。
品牌就像一个人，品牌个性就是品牌的个性。
这种个性通过品牌的视觉形象设计和后续的营销传播方式体现出来。