春节是中国人民最重要的节日和节日。自然各大游戏厂商都各显神通，争相推出特别活动和福利，希望能留住玩家过年。但行业经过多年的发展，一些正规的节日活动设计已经越来越难以俘获玩家的心，有时甚至会起到相反的效果。因此，很多成熟的大IP在长期的运营中形成了自己独特的玩法和吸引力。
比如，我们过去多次报道过，拥有“吉祥文化”的《和平精英》在龙年再次推出组合拳。一年前，游戏推出了“龙跃长城”版本，以多元化的玩法弘扬龙年魅力。除夕夜，与宾利汽车的跨界联动及时上线，以酷炫豪车将玩家的新年狂欢推向高潮。
纵观《和平精英》近年来的节日活动和品牌合作不难看出，游戏已经形成了相当的IP格局，不断尝试新角度、覆盖新领域，坚持拓展自己的IP形态，不仅在春节期间的表现足够抢眼，这种逐渐成长为“流行文化符号”的趋势也值得我们关注。
龙年驾宾利：时尚新年嘉年华
以近期的宾利联动为例，我们可以清晰地看到《和平精英》如何将跨界品牌、重要节日以及游戏内活动有机融合，呈现出足够差异化的节日体验。
首先，宾利作为一个知名的汽车品牌就不用多介绍了。这个由沃尔特·欧文·宾利 ( Owen ) 先生于1919年创立的英国豪华汽车品牌，一直以高贵、优雅和精细的工艺而受到赞誉。自2002年起，宾利取代劳斯莱斯成为英国王室唯一指定汽车品牌，并成为女王登基50周年庆典用车。
春节期间将这样一个经过历史锤炼的品牌引入到游戏中，无疑可以满足玩家驾驶豪车的梦想，让用户有一种“过年开新车，年年回家乡”的满足感。漂亮的衣服。”
同时，这也是“和平精英”对“吉祥文化”的又一次延伸和实践。
过去我们在稿件中介绍过什么是“吉祥文化”。即“吉祥如意，和平精英”作为游戏名称，恰逢新年等节日对“吉祥”的美好祝愿。因此，《和平精英》坚持沉淀这种喜庆的内容，打造自己独特的内容体验。 。
延续这一设计理念，本次联动的主题是“精英，势不可挡”。
在中国语境中，宾利已经有了“宾朋满座，年年增利”的含义，这与春节的氛围非常吻合。同时，“万无一失”的含义也从宾利进取的品牌精神中提炼出来。因此，本次合作一方面希望营造一种“新年推新车”的仪式感，为玩家提供乐趣。另一方面，也从合作品牌的特点出发，共同为玩家送上新年美好祝福。这种深入品牌核心、兼顾节日气氛的设计，正是“吉文化”的魅力所在。
此外，从精心制作的联动TVC中也可以看出官方对宾利品牌的了解。
短片对“钻石”的形象进行了提炼，剪辑了宾利引以为豪的钻石切割技术、特种部队驾驶宾利、钻石从原石到磨光刻面最后闪闪发光的不同画面，十分有趣。创造性地呈现了宾利与“和平精英”之间的内在共性。 BGM甚至采用了全球流行的《Hour》，希望玩家在新的一年里能够创造出更多属于自己的高光时刻。
以勒芒24小时耐力赛闻名、历经数百年才成为顶级品牌的宾利，也正如《和平精英》中的选手们一样，历经战斗和考验，最终获胜。它们就像是经过千锤百炼、蜕变的钻石，才绽放出耀眼的光芒。光。华丽的视听观感、直击人心的意象，让双方品牌自然融合，避免了大品牌之间硬性嫁接的风险。
当然，《吉文化》对节日、不同品牌的呈现，最终还是要落实到玩法内容中。因此，本次加入游戏的四款宾利车辆皮肤都经过了精心打磨。其中，欧陆GT敞篷版、巴图尔版和飞驰版均由宾利久负盛名的个性化定制部门精心打造。同时，四款机型均提供基础色和高级色可选，为玩家提供了更多选择。
宾利欧陆 GT 敞篷车的底色为火焰橙，高级色为太空蓝。作为传承宾利品牌基因的车型，游戏专门为这款车型设计了两种完全不同的形式供玩家体验顶篷打开和关闭，可谓豪华精致。
宾利巴图尔的底色是极速紫，高级色是星火红。这款全球限量18辆的两门轿跑车不仅是宾利品牌迄今为止最强劲的量产车型，而且将卓越的工艺与强大的车身设计融为一体。其强大的性能或许会成为玩家掌控局势的有力帮助。
宾利添越优雅版的底色为浅羚羊棕，高级色为彩虹光。添越自2015年上市以来，开创了超豪华SUV细分市场，宾利添越Yado则代表着健康、愉悦的超豪华出行。游戏中炫目的彩虹色风格一定会成为很多玩家的最爱。
宾利飞驰版的底色为布罗德盖特棕双色调，高级色为皇家紫。作为一款创新型超豪华四门轿车，宾利飞驰展现出卓越的现代风格和豪华风格。其先进的动力系统必将为玩家带来酣畅淋漓的驾驶体验。
外观方面，四款车型辨识度都很高。玩家后期可以通过兵器研究所消耗特殊道具来升级高级载具皮肤，解锁更多外观。在车辆体验方面，游戏还原了宾利的高性能特性，为玩家的战斗和奔跑地图带来更多变数。兼顾高速驾驶玩法和豪华汽车品牌核心的综合体验，再次彰显了用玩法打造品牌特色的“吉文化”特色。
为了进一步点燃新年气氛，官方还推出了和平精英×宾利汽车红包限量封面作为节日福利。购买高端颜色的车主不仅可以获得专属红包封面，还可以分享给朋友。这也为广大玩家赚了不少面子——红包一发，大家就知道你“喜欢提宾利”了。
大年初一，明星张大大携手杭州亚运金牌选手司马光、和平精英主播，给玩家“一币之力”买新年新车。他们在抖音直播间传播车币、正品宾利车模等福利，为玩家提供新车。玩家们祝大家新年好运。
在短视频平台上，玩家和KOL也给了“西提宾利”一种仪式感。抖音上拥有千万粉丝的马那大叔、陈大白、陈小友等KOL，在提车时穿上西装，梳起帅气的头发，显得更加欧化。玩家在观看有趣的视频的同时，可以真实感受到宾利的品牌风格。
小红书平台上的KOL们也都穿着新衣服、开着新车，COS在《和平精英》中组建了超新星女团。新的一年，是时候开着宾利参加比赛，赢得“美丽”了。
总体而言，《和平精英》与宾利的新年联动深入挖掘了联动品牌与游戏的契合点，设计了产品内外全方位的活动，以创新的呈现方式发酵了独特的节日氛围。 。这创造了一个有归属感的“平安新年”。
为什么豪车总是开进《和平精英》？
说起豪车与《和平精英》的合作，可能有玩家已经将其视为IP的“保留剧目”。在宾利之前，近年来已有不少世界知名品牌汽车入局，不断丰富特种兵的车库。
2020年，玛莎拉蒂作为定制车加入“和平精英”，以其精致的内饰、喷漆和逼真的驾驶感引发了一波热潮。 2021年，“经典豪华英伦跑车”阿斯顿·马丁也来到赛场。两款专属车型和六种颜色皮肤再次让玩家感受到跑车的专属之美。
2022年的兰博基尼、路特斯，2023年的玛莎拉蒂、迈凯伦、乔治·巴顿，相继丰富了《和平精英》的用车体验，甚至不少车迷也开始关注并讨论接下来的联动。谁将成为赢家？显然，随着《和平精英》的深入开发，一系列豪车联动已经成为IP的重要组成部分，也是游戏车辆玩法中不可或缺的亮点。
那么为什么这些享誉全球、身价不菲的豪华车总是愿意与《和平精英》合作，让这样一款战术竞技产品能够呈现出自己的品牌价值呢？
一方面，我想自然是因为《和平精英》作为一款大DAU产品的影响力。
上线四年来，该游戏一直保持热度，是当地市场使用时间最长的游戏之一，日活跃用户超过5000万。不断扩大的用户群体自然对IP产生了强大的吸引力，让各个领域的品牌都产生了合作的兴趣。据悉，《和平精英》此前已与超过88个品牌、100多个品牌进行跨界合作，这在业内并不多见。
另一方面，无疑是游戏本身丰富的玩法生态所构建的强大商业承载能力。
多年来，《和平精英》在玩法和IP内容上一直走在创新之路上，不断打破业界对该品类的期待。合作伙伴从奢侈品到生活用品，从游戏中的演唱会、电影院，到涉及娱乐、科普、教育、公益等的品牌内容，都有机会在这个平台上找到合适的呈现方式。随着绿洲奇缘模式的完善，游戏的性能和兼容性可能会进一步提升。
从“游戏运营手段”到“流行文化符号”
无论是玩法迭代，还是跨界联动，作为长期运营不可或缺的手段，各家厂商都在其中投入了大量的资源和精力，希望能够不断延长自己产品的生命力。对此，《和平精英》显然已经走出了自己的节奏。通过每年更新的版本主题玩法和超出用户预期的跨界合作，让玩家经常玩、保持高期待，从而为IP注入活力。
从近年来的观察来看，《和平精英》似乎正在突破行业内常见的“手段”，逐步将自己打造成一个能够兼容、展示更多IP的流行文化符号。
作为一款热门游戏，《和平精英》已经拥有《好运》、《吉利姐姐》等一系列深受用户尤其是年轻人喜爱的IP文化。随着越来越多跨领域品牌的加入，《和平精英》正在进化成一个充满不同IP的“万花筒”，从而让年轻人对更多IP有了新的认识——整合世界级老品牌，借游戏转身进入新趋势。
此次与宾利的联动，将以足够时尚的形式将这个充满历史的汽车品牌生动地呈现在年轻人面前。多元化的皮肤外观不仅适合年轻人的自我表达，也再现了宾利的品牌核心，凸显了品牌价值。
总之，无论是《和平精英》的其他品牌还是玩家都越来越习惯利用这个平台接触新用户、尝试新体验。这款热门游戏正在开辟更多渠道，展现IP的多样性。与此同时，你也在创造自己的可能性。热闹的春节已经过去，但2024年才刚刚开始。今年的《和平精英》将如何继续进化？您不妨继续关注。