入夏以来，上海不少商场都在店门、橱窗、货架等显眼处张贴了打折海报。
从商城路地铁站往老佛爷百货方向走，很远就能看到老佛爷百货门口的玻璃门上贴着“打折季”的字样，在显眼的地方还写着“30折”的字样。仔细一看，可以看到“单笔付款3000元或8000元优惠”的具体条款。
走进一楼精选包袋区，可以看到By Far、3. Lim等小众设计师品牌都参加了折扣活动，折扣一般在50%左右。
男女服装区的折扣从50%到30%不等。 Jason Wu、Rocha等品牌的一些打折款还额外有“特别优惠”。热情的店员会主动向进店顾客介绍折扣活动，并主动告知顾客部分特价折扣款式的最终售价。
当你走进Reel Store时，商场二楼和三楼设有多个时尚品牌的精品购物店by Reel还提供50%至30%的折扣。 等奢侈品牌也加入了折扣潮流。店内有两排女装货架，有30%的折扣。
戴德梁行华东区商业地产部总监魏建利告诉界面时尚，受高温等季节因素影响，7、8月一直是商场和时尚品牌的销售淡季。因此，7月往往是大多数服装品牌开始进入打折季的时候。
但今年夏天，一些消费者可能会觉得上海商场的折扣比以前更加“凶猛”。
上海疫情爆发的3月至6月，恰逢时尚品牌推出春装的时间。今年的疫情控制，导致不少品牌春装库存出现不同程度的积压。许多时尚品牌纷纷加大折扣力度，扩大折扣产品范围，以期即使在淡季也能创造旺季销售效果，从而减轻库存压力。
界面时尚走访上海瑞虹天地太阳宫购物中心时，看到旗下女装品牌b+ab直接推出春夏新品50折优惠。
英国网球品牌 Fred Perry 推出了过去一直参加折扣促销活动的经典 Polo 衫，其中购买三件可享受 30% 的折扣。而且，现场店员表示，即使顾客最终买不到3件商品，他们也会尽力帮助协调订单，以实现折扣。店员表示，上述经典款从来没有因为过季而在冬季打折，但“今年太特别了”。
不过，多家时尚企业向界面时尚表示，总体来看，旗下品牌的折扣策略与往年同期类似。
中国高端女装品牌YINER、INSUN等品牌的母公司影儿集团向界面时尚表示，旗下品牌的整体折扣与往年相比没有太大变化。主要是随着商场复工、大型活动折扣减少所致。将会包括一些新产品。与此同时，各品牌推出新品的步伐较两年前有所加快，他们希望利用这种新鲜感来增加对消费者的吸引力。
时尚零售集团IT也向界面时尚表示，折扣活动将保持往年的力度和频率。但由于疫情对国际进口和国内物流的影响，新品上市时间有所延迟，不同程度压缩了产品的销售时间和利润空间。和挑战。
值得庆幸的是，除上海、北京外，其其他城市门店的当地客流基本稳定。以广州、长沙、成都为代表的新兴活跃大都市受疫情影响较小，表现较好。 IT提供的数据显示，截至6月，IT整体销量同比恢复到70%。
当线下零售经营因疫情面临压力时，调整线下布局、增加线上渠道成为品牌发展的重点。
影儿集团正在加快精品百货、购物中心的布局调整。颖儿集团表示，对于中高端女装来说，产品和服务的体验非常重要，因此实体店仍然是品牌的重点。疫情影响下，其线上渠道占比持续提升，直播和私域流量运营将成为新焦点。
IT集团在疫情好转后，加紧恢复新店建设，延续此前的开业计划。与此同时，IT这两年重点拓展线上渠道。据他介绍，在刚刚过去的“6.18”电商大促期间，他的网店销售额取得了不错的增长。