前言：随着中国原创设计日趋成熟，家居领域的设计从被诟病的“只会抄袭、抄袭”到走出国门“站起来”，开始有自己的特色和表现方式。与此同时，越来越多的设计品牌逐渐规模壮大，进入大众视野，并获得认可和喜爱。
有鉴于此，新浪家居与中国家居博览会共同致力于孵化和培育中国设计品牌的成长，共同策划“中国有设计”系列报道，发现中国设计品牌，展示其成长路径和未来方向，让越来越多的人知道中国有设计，知道好的设计。
本期受访者：诺亚家居总裁兼首席设计师陈志军
撰写者 |黄图兰
视频丨戴蓉
新浪家居出品
01
“矛盾”的诺亚家族
在中国家具行业，诺亚之家是一个独特的存在。
在大众品牌眼中，诺亚之家是一个设计品牌；在设计品牌眼中，诺亚之家是一个大众化的品牌。换句话说，大众品牌羡慕诺亚的“原创”能力，而设计品牌则向往诺亚的规模和销量。
这种看似矛盾的特点，让诺亚家居成为中国原创设计品牌的中坚力量。
诺亚家居品牌创立于1997年，当时的中式家具连设计和风格都谈不上。但在早期，诺亚之家与同时期的其他家具公司有所不同。它开始设计与工业用品相匹配的设计，即极简风格。可以说，在现代中国家具界，诺亚的简约风格独树一帜，独树一帜。
据陈志军回忆，在中国改革开放初期，国内家具只是必需品，外观陈旧，缺乏色彩和图案。陈旧呆板的家具与设计简单的进口“家电”形成鲜明对比。他说：“我当时的想法是，为什么家里的家具这么简陋？长凳上经常有一台电视，炉灶旁边有一台冰箱。为什么这些精致的电器不能有配套的家具呢？”这激励他做出改变。带着中式家具的理念和对中式家具现状的反思，倡导极简主义的诺亚之家应运而生。
2000年以后，当众多家具品牌开始追求市场流行的细分风格时，诺亚家居却跳出了现有的风格框架，构建了自己的品牌审美。
“我们的风格不是北欧风格，也不是美式风格，而是诺亚自己的风格。”陈志军认为：“潮流在不断变化，但产品的风格定位和企业的基本定位需要相对稳定。因此，企业不能完全跟随潮流，否则就会迷失自我。从在企业的长期发展中，诺亚家族始终坚持自己的定位，即极简主义，只专注于产品的研发，在品质、品质和色彩的研究上，不断创新、更新产品。 ”
02
存储定制
随着新中产消费群体的崛起和壮大，诺亚家族开始了自己的升级之路。
在坚持极简主义为主导理念的基础上，诺亚家居针对当下中国家居消费者的需求，强化了家具的收纳功能。这也是诺亚全新升级的D9系列的定位——存储定制。
陈志军表示，在现代居住环境中，在有限的居住空间内最大化储物功能是消费者的主要诉求，定制化储物可以进一步延伸原有的空间。
全新升级的D9系列定制产品并非传统的定制理念，而是探索现代居住空间的内在需求，即通过户型与装修整体效果的结合，充分利用空间。在这个层面上，诺亚家居将不断探索适合现代居住环境的高品质生活方式，挖掘现代人更深层次的家居需求，用优质的材料和精细的工艺，打造集简约风格和实用功能于一体的家居。现代家居摆设。
陈志军始终认为，一件好的家具不仅与好的设计有关，还必须与优质的材料和先进的现代生产技术相结合。对于陈志军来说，材料的创新运用是一个值得关注和探索的问题。他一直密切关注家居行业新材料的发展趋势，研究传统材料的创新运用。他将环游世界，看看材料的具体用途。 ，为诺亚的产品升级和创新做好准备。
以下为新浪家居与诺亚家居总裁兼首席设计师陈志军对话节选：
【新浪家居】近年来，随着设计师独立品牌和跨界设计师的流行，中式家具的原创设计受到了前所未有的重视。您认为原创设计受欢迎的原因是什么？
[陈志军]一是时代的需要。中国人的设计意识和原创意识逐渐增强，中国市场对原创设计的需求也显着增加。二是家具行业的痛点。过去，中国家居处于初级阶段。在产品和风格把控上，他们基本延续了欧美家居风格，风格以抄袭为主。中国原创力的崛起，可以帮助人们摆脱以往对中国家具的印象和认知。在这两方面的诉求下，中国原创受到前所未有的重视，成为热门话题之一。
【新浪家居】您如何看待原创设计的理念？
【陈志军】为什么一定要强调原创设计？设计应该是原创的。有没有所谓的创新设计？因此，没有必要强调设计是原创的。如果从设计的创新细分领域来区分，原创设计可以分为两种：一是在大的设计趋势中，即使产品的主打风格是特定的，但每个公司或者设计师都会有自己的设计风格和风格。细分领域有不同的表达方式。因为设计师很难创造出与时代潮流不同的风格，设计不仅需要被大众接受，还需要作为商品被大家购买。在这个过程中，设计需要体现不同时代的融合。另一种原创设计是与时代完全不同的超前或颠覆性设计。它在技术、风格和设计理念上都与同时代的其他产品和设计完全不同。这种情况比较少见。这种设计作为产品来说并不容易实现，但对于设计界来说可能意义重大。
【新浪家居】本次活动的主题是“中国有设计”。您认为中国有设计吗？为什么？
【陈志军】中国有设计。目前，中国的设计力量正在增长，但可能仍处于碰撞和增长的阶段。在这个阶段，会有不同的看法和不同的做法。未来，设计师和企业将逐渐定义自己的风格。
【新浪家居】最近全屋装修的概念特别流行。您对这一趋势有何看法？
【陈志军】全屋装修，从装修聚合商的角度，整合不同公司的产品，由设计师围绕一条主风格线，帮助消费者规划全屋，从装修到家具、摆设。综合来看，这种综合服务让消费者更加省心。尽管现在大家喊的口号很强烈，但整修可能只是一个过程。当消费者有自己的需求和想法时，不一定会选择翻新。相反，他们会选择不同的产品来结合他们真正需要的东西。从另一个层面来理解装修，装修就是一个企业生产出消费者全屋所需的所有产品。这种情况下，公司可以做，但肯定会以次充好。而且，它与工业化生产的分工、协调是矛盾的。作为家具企业，我们的产品都是工业化、批量化生产的，这是现代工业生产最重要、最重要的核心。
【新浪家居】本次活动为“中国有设计”。作为中国原创设计品牌的一员，诺亚对于设计的宣言或者态度是什么？
【陈志军】中国有制造，中国有市场，中国有设计。