品牌LOGO的升级更新是一个复杂的过程，涉及品牌策略、市场定位、消费者认知等多方面。在全球范围内，一些品牌被认为在升级其徽标方面取得了成功，而另一些品牌则受到了批评和争议。
品牌升级是一把双刃剑，品牌升级需要专业、系统的把控！以下是一些被外媒评选为失败的LOGO升级案例，希望企业在品牌升级设计上“不要踩坑”！
1. 诺基亚品牌标志升级
2023 年 2 月 26 日，诺基亚宣布了近 60 年来的首次重大品牌标识变更。新标志由“NOKIA”一词的五种不同形状组成，旧标志中标志性的蓝色被一系列代表公司业务多样性和创新精神的颜色所取代。
这一变化旨在摆脱诺基亚作为手机制造商的传统形象，转而强调其作为网络和工业数字化商业技术公司的新身份。
2. 品牌 logo 升级
（） 在品牌标志的演变过程中经历了几次重要的变化。最近的一次重大标志升级发生在 2018 年，当时创意总监 Tisci 与英国平面设计师 Peter 合作推出了新的标志设计。
该设计摒弃了前面的经典骑士标志，采用无衬线字体并添加了文字“”，以及由 B 和 T 字母组成的新图案，这些变化标志着该品牌向更现代、更年轻的品牌形象转变。
3. 别克品牌标志升级
别克品牌经历了一次重要的标志升级，这是别克品牌 60 多年来最大的变化。
新标志保留了品牌标志性的三色盾牌设计，但经过了现代化和简化，去掉了外环，使盾牌更加平坦和拉长，内部纹理线变成了一条虚线，三个盾牌平行排列在同一条横线上，整体风格更符合当下扁平化设计的趋势。
不过，这个变化也引起了一些网友的热议，有人认为新LOGO就像三把指甲刀，也有人认为新设计不如旧LOGO辨识度高。
4. 百事可乐品牌标志升级
百事可乐于 2023 年 3 月宣布将再次更名，放弃了 15 年前的“笑脸”标志，回归具有现代元素的 60 年代经典版本。新标志的设计更加复古，采用新的配色方案，白色波浪，圆圈中间的文字标记，以及复古风格的大写字体。
新包装中的罐头颜色也从以前的传统蓝色改为明亮的电蓝色。此次品牌重塑是百事可乐 14 年来首次在全球范围内重新启动视觉系统设计，包括徽标和包装的扩展。新标志和新包装将于 2024 年 3 月正式亮相。
百事可乐的新标志设计灵感来自品牌的历史，同时也考虑到了现代消费者的审美和品牌的未来方向。
5. META 品牌标识升级
META（前）标志升级于 2021 年 10 月 29 日宣布，公司创始人马克扎克伯格在活动中宣布，公司将更名为 Meta，以反映公司对未来元宇宙的重视（）。新标志是一个动感的闭环设计，可在 2D 和 3D 空间之间无缝过渡，象征着元宇宙中的无限视野。新标志中的无衬线字体使用了该公司于 2019 年推出的该品牌定制字体“ ”。有网友认为，新LOGO与微信的视频号相似，引发了一些争议和讨论。
6. 起亚汽车品牌标志升级
起亚的新 logo 是近 27 年来最大的变化，扁平化的设计趋势和椭圆形外圈的去掉，让 logo 看起来更加简洁现代。这一变化是起亚汽车中长期未来战略 Plan S 的一部分，突显了起亚在未来移动出行领域占据领先地位的战略雄心。
7. 李宁运动品牌标识升级
2021 年，李宁品牌升级了 logo，这是品牌历史上的重要时刻。新标识的设计更加简洁现代，采用大写字母“L”，整体设计由汉语拼音“LI”和“NING”的首字母“L”和“N”的变形组成。这种设计充分体现了一个运动品牌的活力和进取精神，也更符合当下的潮流。
新标识的推出不仅是视觉上的更新，也是品牌战略和市场定位调整的体现。通过此次标志升级，该品牌希望传达品牌不断创新和追求卓越的精神，也希望与年轻消费者建立更紧密的联系。新LOGO的设计理念是通过运动来表达和实现自我，鼓励大家敢于改变和突破。
此外，李宁品牌还宣布了新的品牌口号“Make The ”，取代了原来的“ is ”。这个新口号更加强调变革和创新，与新 LOGO 的设计理念相呼应。
此次品牌升级是李宁在品牌创立31年开启的新篇章，标志着李宁品牌在产品和品牌创新方面的全面提升。同时，原始的 logo 和口号将继续作为经典品牌资产保留，并进行适当的应用规划。
8. GAP 品牌标志升级
GAP 在 2010 年试图更换其标志，但新设计受到广泛批评，许多人认为它缺乏品牌个性和认可度，最终 GAP 不得不撤回新设计并恢复原来的标志。
9. 施华洛世奇品牌标志升级
2021 年，施华洛世奇推出了新的品牌标志，这是该品牌历史上的重要更新。新标志保留了天鹅的标志性形象，但经过现代化改造，使天鹅看起来更加简洁优雅。在新设计中，天鹅的翅膀张开，颈部部分更加拉长，整体造型更加流畅，象征着该品牌已准备好迎接新的发展方向。
此外，天鹅的外部轮廓还增加了一个类似于水晶切割的八角形边框，增强了人物的凝聚力。字体方面，虽然变化变小了，但字母变得更细了，上部的空间也变得更大了，使整体的LOGO看起来更加精致和高端。品牌更新，包括标志和包装设计，由总部位于纽约的设计机构 Idea 设计，旨在为品牌带来更现代、更奢华的形象。
10. 奢侈品牌 Gucci 的 logo 升级
Gucci 在品牌标志的演变中也经历了许多变化。2019 年，Gucci 开始在中国的社交媒体平台上使用重叠的双 G 图标，这一变化可能预示着该品牌进入新时代。
Gucci 的标志设计在历史上有几个重要的版本，包括经典的联锁双 G 设计，以及后来的重叠双 G 设计。这些变化不仅反映了品牌的设计理念，也反映了 Gucci 随着时间的推移对品牌形象的调整和更新。Gucci 的 logo 设计在时尚界占有重要地位，其双 G logo 已成为该品牌的经典符号。