2022年7月，以374亿美元的市值超越阿迪达斯，升至全球运动品牌第二位，仅次于耐克。这一业绩打破了国际运动品牌多年来的市值排名，耐克第一，阿迪达斯第二。
当耐克2021财年大中华区营收下滑9%、安踏上半年主品牌零售额下滑5%左右时，成为本轮运动品牌的最大赢家。
今年二季度，安踏的增长瓶颈开始显现。数据显示，今年二季度，安踏两大增长轮——主品牌和FILA品牌零售额均出现负增长，分别录得中个位数负增长和高个位数负增长同比。
鞋类服装专家程伟雄告诉傲投财经，斐乐已经进入发展瓶颈期。安踏依靠收购品牌“把蛋糕做大”，其主品牌持续增长能力弱于李宁。
为了成为国际化的运动品牌集团，安踏近年来的策略一直是走收购路线。
2009年以来，安踏先后收购登山运动品牌FILA（小笑牛）和Arc'teryx母公司Amer等，将产品矩阵拓展至服装鞋帽、网球装备、滑雪装备等品类。
斐乐曾为安踏除了主品牌之外的第二条增长线做出了贡献。安踏联手各路明星，为斐乐打造时尚潮流品牌。但“水能载舟，亦能覆舟”。虽然外资品牌的光环带来了前几年的业绩增长。但去年新疆棉花事件后，全民热潮愈演愈烈；不过，斐乐在很多中国人心目中仍然是一个洋品牌，也受到了这次事件的影响。
奥投财经注意到，虽然2021年斐乐贡献了安踏主品牌以外收入的44.2%，但与安踏主品牌相比，斐乐毛利率增速仅为27.3%，远低于主品牌78.1%的增速。
安踏正试图让、Arc'teryx等品牌快速复制FILA的成功经验。虽然这部分收入目前保持正增长，但其他品牌如、Arc’teryx仅占安踏总收入的7%。现在说这会影响市场还为时过早。
耐克在中国市场遭遇阻碍
6月底，耐克公布了截至5月份的2022年财务报告。尽管耐克整体营收表现良好，同比增长5%，但其第四季度在中国市场的营收却下滑了19%。这是耐克在中国市场收入连续第三个季度下滑。
随着耐克将代工厂迁至东南亚，消费者对其产品质量问题的反馈持续存在。很多年轻消费者宁愿购买莆田高仿鞋，也不愿购买越南贴牌鞋。
“我还记得几年前买的耐克鞋已经穿了很长时间了，没有坏掉。现在的鞋真是一言难尽。”一位消费者声称他想放弃Nike AJ。 AJ的做工改用环保胶水，开胶很容易。在小红书上，也有消费者表示，自己在耐克旗舰店花900元购买的鞋子，2个月内皮面就开裂了。
运动鞋对劳动力成本特别敏感。耐克曾做过统计，企业必须将劳动力成本控制在24%以内。要有竞争力。因此，在中国代工厂劳动力成本增加的情况下，耐克近年来将产业链转移到了东南亚。
在经营策略上，去年耐克继续增加直销渠道的比例并减少代理商数量。因为一般代理商会同时代理多个品牌，而国内品牌往往会给经销商提供较高的利润点，这也会降低代理商展示耐克产品的积极性。
热火朝天
市值超过阿迪达斯，成为今夏备受关注的运动品牌。
今年北京冬奥会开幕式上，加拿大代表队身穿耀眼的枫叶红色羽绒服，瞬间火爆社交媒体，一举成名。其主打产品是瑜伽服。一条瑜伽裤售价近千元。被誉为“瑜伽裤中的爱马仕”，吸引了无数中产女性。
在它出现之前，当时的运动服还是由棉和涤纶混纺制成，运动时出汗后很容易造成尴尬的情况。无缝的开裆剪裁和菱形内衬设计解决了女性穿着瑜伽裤的视觉尴尬，从而赢得了当时加拿大中产女性市场的青睐。此后依靠社区营销逐渐占领北美瑜伽服市场。
针对女性市场提供了巨大的市场增长。以往，女装传统运动品牌大多将男装的黑白灰改为扇子、紫色；然后缩小尺寸。由于注重美学设计和色彩搭配，在中国市场备受追捧。
京东消费与产业发展研究院发布的《2022年女性消费趋势报告》显示，2021年，女性购买体育服务、游泳、冰上运动、滑雪、马术/民俗运动等产品数量将大幅增加。同时，keep发布的2021年双十一战报也显示，女性在购买健身卡、私教课程等方面明显高于男性。
今年夏天，飞盘等轻运动特别受欢迎。而且由于飞盘本身是男女混合运动，没有身体接触，所以吸引了大量女性参与。女性运动时特别喜欢穿瑜伽裤，瑜伽服也吸引了进一步的增长。没想到收获了这一轮的服装加成。
不过，聚焦女性市场虽然有助于抢占市场红利，但也制约了其市场的进一步拓展。在目前的中国市场上，大量的男性用户仍然认为瑜伽裤具有较强的女性性别特征，他们对瑜伽裤的理解也停留在女性瑜伽服上。
2017年，目标客户群拓展至男性群体，推出男士瑜伽健身服。但今年5月份，男装领域却出现了翻天覆地的变化。他的男式羽绒背心的羽绒填充量不符合国家标准。北京市西城区市场监督管理局对其处以罚款81000余元，没收违法所得23000余元。
今年3月，耐克正式宣布，包括女子跑鞋、低帮和高帮女子引导鞋在内的5款鞋类产品将正式抢占耐克跑鞋市场。
然而，目前消费者对于瑜伽服以外的产品似乎还没有足够的认可度。