奢侈品电商第一股寺库的增长困局与风雨飘摇之路

日期: 2024-11-11 06:05:05|浏览: 34|编号: 79391

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奢侈品销售一直是寺库最大的基本面,但过度依赖垂直领域也造成了如今的增长困境。

亮点:

1、寺库市值跌破1亿美元。作为一家美国上市公司,自去年第三季度以来就没有发布过任何财务报告,因此收到了纳斯达克的警告信。

2、寺库被曝拖欠员工工资、订单不发货不退款、托运物品无法取回、资金链疑似断裂等诸多问题。面对质疑,寺库客户经常用“系统升级”的方式搪塞用户,引发用户不满。

3、大平台的流量细分和电商模式的变化,让寺库模式变得越来越艰难。

2017年9月,一帆风顺的寺库敲响了纳斯达克的钟声,以13美元的发行价发行了850万股美国存托股票,共募资1.1亿美元。

然而,五年后的今天,这家“第一奢侈品电商”却在风雨中摇摇欲坠,等待着命运的决定。最近一两个月,寺库被曝拖欠员工工资、用户订单不发货不退款、托运物品无法取回、资金链疑似断裂等问题。

寺库股价也跌至目前的1.34美元/股,总市值仅逾9000万美元,跌出1亿美元市值区间。作为一家美国上市公司,寺库自去年第三季度以来就没有发布过任何财务报告,因此收到了纳斯达克的警告信。

奢侈品电商行业渐冷,寺库的寒冬也提前到来。

“系统升级”还是资金链断裂?

寺库用户小月告诉新浪科技,他几个月前在寺库购买了一款价值数千元的寺库自营包。几天后,平台没有发货,于是他申请退款,但系统一直显示退款申请正在进行中,但退款却迟迟没有完成。对此,寺库客服给出的理由是“系统已升级修改,暂时无法操作”。

与此同时,小月的朋友也表示,他在寺库托运了一件产品,但该物品并未售出。他想取回寄售物品,但平台尚未退回。 “该平台还列举了系统升级等类似原因。这是一种搪塞。”

不发货、不退款、不退货……小月和她的朋友们的遭遇并非孤例。在黑猫投诉平台上,针对寺库的投诉已超过3000条。此外,微博等社交媒体上也有不少对寺库的指责。投诉的主要内容是:超过半个月没有发货、没有回复;超过半个月没有发货;用户取消订单后,寺库一直以系统升级为借口拖延退款。从投诉情况来看,今年5月份以来,类似问题陆续出现。

“我每天都打电话被迫这么做。我再也不会从这些渠道买任何东西了。”目前,小月和朋友经过与寺库客服一个多月的交涉,已经拿回了财产。不过,还有更多消费者尚未拿到钱并寄回物品,而且金额也不低。部分用户退款金额达数万元。寺库客服的解释让消费者不满意。外界纷纷猜测寺库“系统升级”背后的秘密。

事实上,寺库的问题并不是最近才开始出现的。 2021年初以来,多家寺库供应商在网络上透露未能按时收到寺库货款,相关供应商达数百家。当时,寺库资金链断裂的消息已经陆陆续续传开。

部分供应商欠款统计

天眼查信息显示,寺库陷入司法、监管、经营等风波不断。仅今年9月4日,针对寺库销售合同纠纷的民事裁决就多达5起,寺库累计被冻结资金约1242万元。

除了拖欠供应商和消费者的款项外,不少寺库现任和前任员工也在脉脉等社交媒体上指责寺库拖欠工资。一名已辞职的员工表示,他无奈离开,因为承担不起费用,目前被拖欠两个月工资。

寺库退出资本市场?

寺库成立于2009年4月30日,最初定位于销售二手奢侈品,后来转型为销售全新奢侈品。旗下拥有寺库商城、寺库智能、寺库拍卖、寺库金融四大核心业务。业务板块,李日学为大股东,持股90%。

2017年上市时,寺库讲述了自己作为第一家奢侈品电商的故事。然而,寺库上市首日股价就破发。当日开盘价低于发行价,收盘股价下跌23.08%。寺库模式并未得到资本市场的理解。

今年1月,寺库发布声明称,已收到创始人李日学的私有化要约。寺库拟私有化股价为每股3.27美元,较当时收盘价溢价35.7%。截至当日收盘,寺库总市值2.09亿美元,较2018年市值峰值7.7亿美元缩水逾70%。

寺库股价近几个月持续下跌。

从寺库此前公布的营收来看,其经营状况已然陷入困境——2020年前三季度财报显示,报告期内寺库营收为36.85亿元,而去年同期为48.29亿元。 2019年,人民币下跌23.7%;前三季度净利润2080万元,而2019年同期净利润6210万元,同比下降66.5%。

财报显示,截至2020年9月30日,寺库现金等价物及限制性现金为7.94亿元,较上季度减少4亿元,现金流状况堪忧。

值得注意的是,作为一家美股上市公司,寺库自去年三季度以来就没有发布过任何财务报告,因此收到了警告信。纳斯达克明确表示,该上市公司因未能按要求及时提交年度报告而停止运营。符合继续上市条件。

目前,寺库私有化并没有取得任何进展,反而在泥潭中越陷越深。

奢侈品电商没有好故事可讲?

寺库为何能走到今天?

2020年疫情来袭,奢侈品和跨境电商行业突然陷入低迷,寺库也被卷入其中。

去年,对于财报中收入下降的原因,寺库表示,主要是因为平台业务净额确认收入的比例增加。此外,受疫情影响,部分奢侈品出现货源短缺、物流服务延误的情况。

疫情只是加速了寺库陷入的困境。奢侈品电商模式在中国一直存在诸多问题:比如奢侈品长期存在的高单价导致转化率低、货源不足、真品认证等问题一直是奢侈品电商的顽疾。奢侈品电商行业。寺库推出的各种补贴措施并没有真正留住用户,但烧钱的行为难以为继,反而进一步拖累了现金流。

天眼查的一条信息显示,就在上个月,北京寺库贸易有限公司因违反《化妆品监督管理条例》第三十八条,被北京市西城区市场监督管理局罚款1万元。主要违法事实是:当事人在“寺库奢华”手机软件上发布了一款香奈儿精华水,其提供的购买源材料与记者购买的产品无法对应。而且,当事人无法提供该产品的其他进货检验记录及相关凭证,未建立并执行进货检验记录制度,未核查供货者的市场主体注册证明、化妆品注册或备案情况、产品出厂情况等。检验证书等

今年以来,寺库已被罚款5次,累计罚款总额超过111万。主要因违反广告法、产品质量法、电子商务法等事项受​​到行政处罚。

这对于电商平台尤其是奢侈品电商平台来说是一个严重的信用问题。寺库正在一点一点消耗着用户的信任。

另一方面,奢侈品与电商的结合并没有产生太多火花。成立十几年来,奢侈品销售一直是寺库最大的根本。然而,对垂直领域的过度依赖,也造成了其如今的增长困境。寺库的收入主要来源是产品销售收入,此外还有平台和其他服务收入。虽然寺库也在发展金融、智能、社交等业务,但在营收上并没有太多体现,依然依赖奢侈品销售。

在中国,奢侈品电商产业链一直是一个小众垂直领域。虽然平台不断提供补贴,但一直很难找到突破口来探索更多的可能性。

目前,头部电商平台均拥有跨境电商渠道,部分奢侈品牌已陆续登陆天猫、京东等,并在短视频平台开展电商直播。大平台的流量细分和电商模式的变化,让寺库模式变得越来越艰难。

曾经风光无限的奢侈品电商如今却陷入内忧外患。寺库还能坚持多久?

本文来自微信公众号“新浪科技”(ID:),作者:杨雪梅,编辑:韩大鹏,36氪经授权发布。

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