虽然化妆品本身的含量是关键，但不可否认的是，产品外观的视觉效果也非常重要。审美会增加人们的购买欲望。 “以貌取胜”，就是赢在起跑线上。
◆“色彩”迷惑心灵
颜色不再只是化妆品的一个重要指标。护肤品的颜色也越来越受到人们的关注。倩碧最近推出了新的“iD活性核心牛奶与核心黄油”。所谓“活性核”，就是在老版黄油的基础上，以“核”的形式添加香精，具有高饱和度的绿色、蓝色、橙色。颜色，紫色，加上白色，一共有五个“核心”，每个核心都有不同的功能。这款产品还处于预售阶段，口碑还得等时间的考验，但不得不说它们的颜色确实很吸引人。
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资生堂去年推出“青春日日”系列，以马卡龙色取胜。该系列包括磨砂膏、洁面乳、精华水、控油乳液、面霜五款产品。产品说明中指出，主要成分提取自天然成分，包括蜂蜜、银耳、枇杷、胡萝卜、豆腐等。 “青春日合”系列以柔和的鹅黄、浅蓝、浅绿等颜色出现。很多人对这套护肤品的第一印象就是“有点好吃”。
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1897年，资生堂公司进入化妆品行业，开始销售“红蜜露”等三种产品。从诞生到100岁，这款“资生堂红水”一共出了八种不同的红瓶造型，“颜值”一直在线。可以说，“红蜜露”代表了资生堂的发展，也是资生堂品牌与美学理念相结合的最生动的象征。 1997年，资生堂携手拥有300年历史、拥有世界最高技术的有色玻璃成型和制造的法国SAINT-公司，打造出第八代红瓶。它不仅代表了当时的最高技术，而且即使放在今天来看，这样的造型依然走在潮流的最前沿。
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2017年底，LA MER推出镀金焕肤系列。有人说，该系列产品的抗衰老效果是肉眼可见的。效果见仁见智，但产品的外观确实对得起“镀金”二字。流线型的瓶身造型搭配金色，温润如玉，奢华感尽显。
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◆“买一匣还珠”
“流星粉球”是娇兰的明星产品，也是一款有着非常悠久历史的产品。 1897年，娇兰生产出第一款花香型散粉，开启了化妆粉时代。 1921年，“欢乐之旅粉饼”问世，粉盒上绘有法国娇兰第一家工厂字样； 1925年，娇兰推出以“太阳王”路易十四为灵感的“Only My Love粉饼”； 1987年，娇兰创新地将粉末变成粉球，“流星粉球”诞生。 2017年，限量版金球“幻彩流星粉红球”上线，粉盒超美的外观让人心动不已。娇兰几代定妆粉的盒子都非常精致，让人几乎想“为珍珠而买产品”。
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MARC的雏菊淡香水如此受欢迎的原因之一是它的瓶子形状。标志性的“雏菊”清新可爱，让一瓶香水的灵魂有了气味以外的载体。 “小雏菊”家族非常庞大，有雏菊淡香水、雏菊之梦、雏菊等“成员”。该系列的香水瓶放在一起时看起来就像一簇盛开的雏菊，所以即使香水用完，瓶子仍然是很好的装饰品。
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“”大赛创办于2007年，被誉为“包装设计界的奥斯卡”。每年，大赛评委会都会根据作品的创意品质和市场相关性评选出获奖者，分为铜牌、银牌、金牌、白金、钻石级别。 2015年，Marc的口红和眉笔赢得了比赛唯一的最佳展示奖——钻石奖。
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它是一个源自法国的香水品牌，成立于1961年。2018年，香薰机的瓶身设计在“”大赛中荣获白金奖。今年，日本化妆品品牌POLA的“V晶光采美容霜”也获得了设计金奖。这些产品的瓶子都经过设计师的精心打造，称其为生活中的艺术品也不为过。
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新京报记者 王琳 图片 倩碧官方微博、资生堂中国官网及官方微博、海蓝之谜官方微博、娇兰官方微博、MARC中国官方微博、官网 校对 李丽君