996、熬夜、加班、精神疲惫已经成为职场人的常态。在日益内卷化的工作环境中，职场人面临着前所未有的工作压力。有无穷无尽的PPT要写，无穷无尽的表格要填写，还有无穷无尽的表演。排行。
焦虑的劳动人民都会遇到同样的问题。 996为何不努力工作换取升职加薪？都搞砸了，35岁的农民工还面临再就业？
没有个人品牌的工人就像没有品牌的商品。他们永远无法摆脱同质竞争和内卷化，永远处于重复性、低效率劳动的最前线。
本期我们聊个人品牌策略和方法，普通人如何找到自己的不对称优势，如何塑造自己的稀缺能力，如何打造个人品牌。
借鉴定位理论，打造个人品牌和商业品牌的原则是相同的。关键是要解决观众的心理占领。
1.把自己想象成一家公司，每个人都是自己的CEO。个人品牌不再被动地由他人定义，每个人都是自己的CEO。个人品牌建设是根据自身优势进行定位。每个人都需要找到自己的不对称优势，即你在某一方面比大多数人拥有更大的天赋和能力。
2、继续注重深耕能力，占领受众心智，实现预售。每个人都可以选择自己擅长的领域并继续努力，直到成为该领域的专家或意见领袖。依靠媒体渠道扩大个人品牌的影响力，你能影响的每个人都可能成为你未来的客户，你需要在客户心目中占据独特的位置。一旦客户想要解决某类问题并且能够立即联系你，你的个人品牌价值就会在客户心目中实现预售。
打造个人品牌五步法则 1.定位自己，寻找不对称优势
每个职场打工者都容易随波逐流，因为个人的角色基本上是由组织的需要决定的，工作内容也是由上级安排的。大多数工薪阶层的成长道路取决于升职加薪。如果不做好自我定位和个人职业发展的战略规划，一旦无法获得职位晋升，个人发展就会停滞。你只能把时间和斗志浪费在重复性的工作中，而无法获得进一步的个人成长。
有品牌思维的人在职业发展之初就开始寻找自己的不对称优势。这种优势可以是营销、演讲技巧、数据操作、职场写作等任何方面。如果你在某个领域比大多数人都优秀，那么你在该领域就拥有不对称优势。一旦你发现了自己的个人不对称优势，接下来的时间和精力就应该是不断强化这个优势，直到把这个优势转化为你个人的稀缺能力，确保你能在这个领域引领更多的人。
2、保持专注：继续深耕垂直领域
个人的认知和能力肯定是有限的，每个人的时间和精力也是有限的。个人品牌想要有影响力，就必须在垂直领域持续努力。
小马松，知名自媒体账号，大学专业是样板专业。在社会打拼几年后，他觉得自己更有才华，对广告营销也更有兴趣。后来他去报社采访做策划，然后跳槽到了奥美。广告方面，去了暴风视频担任品牌总监。在积累了大量的品牌营销实践后，他开始为自媒体撰文，输出了大量广告营销方面的专业思维，逐渐成为广告营销领域的领军人物。基于自己在品牌营销领域的独特思维和见解，小马松开始担任罗辑思维的营销顾问，为不同的企业提供营销咨询服务，后来创办了小马松营销咨询公司。
从小马松老师的案例中我们可以看出，尽管他在职业生涯中多次转换职业角色，但他始终专注于品牌营销领域。他从媒体、广告公司、企业的不同岗位吸取不同的经验和养分，最终通过自媒体成功打造个人品牌，成为国内知名的营销专家顾问。
对于每一个普通人来说，如果我们没有天赋，我们实现个人品牌最重要的策略就是在垂直细分领域不断提升。当经验、能力、认知积累到一定阶段时，个人品牌就有机会迎来一波爆发机会。
3.建立信任：提供独特且有价值的内容
用利他思维输出有价值的意见，帮助他人成长，启发他人思维，是自我成长的最好方式，也是与他人建立信任的最好方式。
一个人能走多远，不仅取决于他个人的能力，还取决于他能联系多少人，能获得多少人的认可和信任。
对于工人来说最困难的是如何赢得老板的信任，对于公司来说最困难的是如何赢得客户的信任。现代商业社会，赢得人们信任最重要的方式就是提供专业价值。因为你专业，所以值得信赖。 。
个人如何展现职业价值？演讲训练、观点文章、沟通分享都是展现职业价值的手段。持续的内容输出是推广和展示个人品牌的最佳方式。你听到的、看到的、想到的一切都以内容的形式与大家交流。你照亮了别人和你自己。
建立个人品牌并非一朝一夕之事。它需要利他的思维和长远的精神。独特且有价值的思维内容是成就个人品牌的精髓。它基于对垂直领域的深入思考，是对实践经验和方法论的系统总结和提炼。它可以启发他人的思考，并在实践方面提供指导。
内容是个人思想、表达、逻辑、方法的积累。是塑造垂直领域专家人格的最佳方式之一。依靠内容打造个人品牌可以降低信任成本。
4、自我宣传，利用媒体渠道传播个人品牌
好的内容需要良好的沟通渠道，有影响力的人会善用媒体来宣传自己的个人品牌。
著名投资家纳瓦拉在《纳瓦拉之书》一书中提到：这个世界上有两种人：使用杠杆的人和不使用杠杆的人。纳瓦拉认为杠杆主要分为三种：劳动力杠杆、资本杠杆和媒体杠杆。我重点讲一下媒体杠杆带来的品牌价值放大效应。
过去三十年来人类最伟大的发明之一就是互联网媒体。它让每个知识工作者都有机会自由表达自己的意见。通过媒体平台，你的观点和想法有机会被更多人看到。普通人也有同样的机会走入聚光灯下。
对于个人品牌建设来说，媒体是最大的传播杠杆。您不需要大量的资金和人力投入。您只需一个人和一台计算机即可开始自己的工作。只要你持续创作好内容并分发到匹配的媒体平台，你的个人品牌就有机会传播。把它交给更多的人，从小众人群到大众人群，直到有机会破圈。
5、自我迭代，从卖时间到卖产品再到卖品牌
投资者纳瓦尔表示：那些出卖时间换取报酬的人永远不会实现财务自由。
工人一天只有24小时工作。很多人希望通过疯狂内卷获得更高的奖励和更好的晋升机会。别人工作8小时，我工作16小时。事实上，这样的投资并不一定能带来成功。来偿还。
雷军说：只有认知的升级，才能带来一个人真正的成长。
老百姓需要的是思维方式的升级，而不是无效的内卷化。普通人没有能力直接与社会系统进行交易，所以我们需要加入公司从事特定的工作，而个人品牌可以升级获取财富的方式方法。
基于个人品牌的产品或服务可以将单位时间的劳动力转化为边际成本为0的产品和服务。
比如，薛兆丰老师拿到“薛兆丰经济学课”APP时，本质就是将薛教授在北大的单位时间劳动复制成在线课程。薛教授每堂课的时间都被抄了上万遍。产品方面，“薛兆丰的经济学课”目前APP订阅量已超过20万，累计课程收入超过7000万。
个人品牌——每个普通人成长的终极轨迹
专业人士的成长轨迹不一定是升职加薪，每个人的价值也不是由公司和职位决定的。不是每个人都能成为老板眼中的好员工，但你可以选择成为自己的老板。专业人士的终极轨迹是打造自己的个人品牌。
打造个人品牌是每个专业人士的终极赛道，也是每个人的核心竞争力。我们或许平凡、普通，但每一粒种子外壳都有发光的力量，正如微信公众号的宣传语所说，“个体再小，依然有自己的品牌”。