北京商报（记者 赵树平 刘卓兰）继京通领克购物广场之后，中关村欧美汇购物中心也正式更名。 5月6日，北京商报记者获悉，欧美汇购物中心已正式更名为中关村领克购物广场。这是领展信托在内地现有项目中最后一个完成更名的项目。中关村领展购物中心总经理王素平表示，统一品牌不仅支持领展在内地资产组合的拓展、便于集中管理，同时也提升了领展品牌在内地的认知度和认可度，使其成为领展在内地的重要品牌。对商家和消费者来说更加清晰。据了解，该项目属于专业商场管理公司领展，从而吸引认可领展品牌的商家和消费者入驻和光顾。
据悉，领展置业信托于2015年收购了原欧美汇购物中心，现更名为领展购物广场中关村。自去年底起，集团逐步将其在内地的全资零售物业统一为“领汇购物中心”品牌。原京通罗斯福广场、西城都会、中心城市广场已更名为领展购物中心·京通、领展购物广场·广州、领展中心城。
中关村领克购物广场更名后，对该项目的软硬件进行了改造。记者看到，该商场的外立面和内部标识均已更换为“领汇购物广场·中关村”字样。同时，为了增强项目的辨识度，领展对购物中心的外立面进行了形象改造。软件方面，商场服务台也进行了更新。除了一年3次积分换礼品、会员积分换停车券等会员福利外，商场还增加了与品牌的联动，如新品发布、名人活动等。
在品牌投入方面，中关村联展购物广场加大了对首店的要求。据王苏平介绍，该商场的客群以大学生、周边写字楼客户、科技精英等为主，因此项目定位会比其他商场更加准确。年轻人对品牌认知度和首店有着全面的追求，因此中关村领汇购物广场不断与品牌商洽谈首店合作模式，提高商场首店比例。
据介绍，目前入驻场馆的首批门店品牌包括大中华区最大的耐克及篮球体验店、斯凯奇华北区首家旗舰店、绿茶全国首家现代中式美学龙井船宴、京华燕云首家国内旗舰店。购物中心店、凑草+茶米茶首家设计师专卖店、国内美妆产品“完美日记”北京首家旗舰店、万智物物中国首家店等。
王苏平表示，未来，商场将持续提供不同类型的场景化营销活动，增强社交属性，为购物体验赋能。同时，此次更名后，中关村领展购物广场和京通领展购物广场将根据不同的项目定位协同发展。在营销运作方面，也将打造更多联动，塑造领展在北京的两大标志性购物中心。