巴黎奥运会后，中国体育商业界迎来了期待已久的兴奋。郑钦文中国公开赛门票全部售空，票价5000元； 2024年WTT北京大满贯总票房突破6000万元，王楚钦见面会粉丝挤满。
后浪推前浪，21岁的千浪谷爱玲正在悄然从舆论神坛跌落。
质疑从奥运热搜开始发酵。奥运会期间，谷爱凌飞往巴黎，频频出现在各类获奖运动员的合影中。她提到“谷爱凌被全红婵称赞美丽”、“谷爱凌与潘战乐握手”、“谷爱凌祝贺中国队夺得首枚金牌”等诸多热点话题。搜索。
面对网友“趁热打铁”的质疑，谷爱凌选择发视频反击，询问“黑人为国家做了什么”——但没有具体说明是哪个国家。
这位滑雪天才少女向来豪爽豪爽，但这一次舆论似乎不再买账了。从人们熟悉的“爱凌”到讽刺的“谷声”，谷爱凌的名声变迁背后隐藏着竞技体育的残酷真相：
谷爱凌的问题其实是滑雪运动的问题。
最完美的体育偶像
与一般意义上的ABC（）不同，谷爱凌的AC在双方之间的转化和适应上并不存在任何困难。她似乎天生就拥有改变现状的自由和灵活性。
谷爱凌的A面是标准的加州口音、近乎完美的SAT成绩、经常漂染的金棕色头发；谷爱凌的C面是接近母语的北京汉语发音，海淀黄庄奥数补习班，崇礼雪场上的韭菜盒子被镜头捕捉到。
对于这种跨太平洋套利，谷爱凌本人并不回避：“当我在美国时，我是美国人，当我在中国时，我是中国人。”
2021/2022年自由式滑雪世界杯期间，18岁的谷爱凌包揽了赛季全部冠军。随后，从京东、雅诗兰黛、元气森林到路易威登、蒂芙尼、万国，大家纷纷慷慨解囊，成为谷爱凌的赞助商[10]。
当时，各奢侈品牌集体踏入了代言人的雷区。最倒霉的是Prada，它的代言人名单基本上就是一部顶级资产崩溃的编年史。对于被警方报告吓出PTSD的市场部来说，青春年少、勋章多多、各相关部门轮流代言的谷爱凌，诞生得恰逢其时。
在获得冬奥会女子自由式滑雪金牌后，有媒体做了一个统计。当时，谷爱凌的赞助商多达27家，横跨体育、时尚、家电、护肤等领域，与一线娱乐明星不相上下[9]。
在2023年福布斯全球收入最高女运动员排行榜中，谷爱凌以2200万美元排名第二，仅次于波兰女网球运动员、五届大满贯得主斯维亚泰克[1]。
谷爱凌的发型、美甲、妆容，甚至背包上的配饰，都能成为微博的热门话题。奢侈品行业刊物《精奢观察》直言：这位年轻女孩是当时“中国最火的商品”。
但巴黎奥运会之后，这座最完美的偶像雕像上似乎慢慢出现了裂痕。
在谷爱凌看来，“网络黑人”只是一个护羽论调。她和她的团队不愿意让自己的个人形象受到哪怕一丝的误解和抹黑。但对于一个对自己声誉如此敏感的人来说，不可能不意识到高调曝光所带来的风险。
只是雪季随着奥运会的结束也即将结束，谷爱凌又有了新的烦恼。
无价值的奖牌、无利可图的运动
2024年3月，美国奥运滑雪运动员尼克在脸书上发布一段视频，抱怨滑雪者的收入：一名在职业比赛中排名前5的滑雪者平均获得的奖金只有7685美元。
相比之下，同等排名下，网球运动员的奖金为19万美元；高尔夫球手为42万美元；对于冲浪者来说，这是70,000美元；而滑雪者的收入甚至还不如扔飞镖和保龄球。
尼克自嘲道：“我的信用卡账单正在上涨。”
据统计，2020年全球体育赞助市场价值预计为570亿美元，预计到2027年将增至900亿美元。但这些巨额财富的分配极不均匀。
2023年，全球收入最高的10名运动员均属于足球、篮球等运动项目。与这些运动的狂热热情相对应的是，90%的奥运会项目都处于被忽视的状态。不幸的是，谷爱凌的冰雪项目恰好就是其中之一。
庞大的受众群体是衡量体育赛事商业价值的核心标准，但冰雪运动几乎集合了所有让人望而却步的要素。
一项有利可图的运动需要低成本的参与门槛。足球在这方面是最好的。在极端情况下，一个足球和两块砖就可以了。但“冰雪”二字首先排除了地球上3/4的人类，还不包括昂贵的训练和训练费用。
其次，一项运动的规则越简单，就越能吸引更多的“非专业观众”。不管技术细节如何，篮球的规则都可以无限接近于“把球扔进禁区”。电子竞技就是一个反例。如果你不玩游戏，你就根本无法理解游戏，这自然就限制了受众规模。
激烈的身体碰撞也是必不可少的。冰球比赛仍然保留了球场打斗的规则，因为观众喜欢观看。疫情期间，官方出于健康考虑禁止球员打架、吐痰，引发观众不满。相比之下，冰雪运动显然显得太客气了。
虽然也有高尔夫、斯诺克等通过与级别挂钩来吸引豪华赞助商的例子，但参考价值并不强。即使是小众运动领域的顶尖运动员，生活条件也极其堪忧。
今年5月，在里约奥运会上为英国夺得首枚奥运跳水金牌的杰克开始在一家成人网站上做副业，并与许多欧洲跳水/游泳运动员成为了同事。大家出海的原因也很简单：养活自己，攒钱参加比赛。
据美国国家滑雪场协会[13]统计，2024年第一季，美国只有1160万人参加雪上运动；相比之下，保龄球这项看似不受欢迎的运动，在美国每年有 6700 万人喜爱。
与微薄的商业价值相比，培养冰雪运动员的成本却高得离谱。
有网友算了一笔账，发现按照3岁到19岁的年龄段，谷爱凌的滑雪费用可能在600万到1000万之间。但仔细看看谷爱凌在福布斯排行榜上的收入分布，她几乎赢得了2023年所有顶级滑雪赛事的冠军，但她的奖金收入却只有10万美元，还不到商业代言的1%。
了解了这些投入产出数字后，看看谷爱凌接受美联社采访时的讲话就颇耐人寻味了[8]：
“在美国，我小时候有很多值得崇拜的伟大偶像，但在中国就少了很多。我在中国的影响力比在美国大得多，所以我才做这个决定（代表中国）”。
2019年冬奥会前夕，谷爱凌在微博发文“北京，我来了”，全球最大体育机构转发评论：“微美签约运动员谷爱凌，打卡。”
对于谷爱凌来说，她必须用金牌来放大自己的影响力，才能增加自己的“场外收入”。
随后，谷爱凌陆续开通了抖音、小红书账号。通过分享训练经历、与各界明星合影，她总是在微博热搜中占有一席之地。
问题是，中国的滑雪土壤比美国差，只有不到1%的人口去过滑雪场。与赛场上毫无修饰的身体对抗和肆无忌惮的力量和个性相比，大多数人以观看中国运动员击败外国人的心态来观看奥运会。事实上，他们对冰雪项目兴趣不大。
于是，谷爱凌的巴黎冠军摄影之旅一步步开始了。
接替谷爱凌的人
获得奥运会女子单打网球金牌后，郑沁文在接受媒体采访时坦言，选择成为一名职业网球运动员，除了身体天赋之外，最重要的一点是，网球是一项性价比很高的国际运动项目。付出的努力和回报很少。可以与运动成正比[12]。
运动员的成功很难仅仅归因于表现。但至少在网球运动中，“努力=价值”的公式在一定程度上是成立的。
自2008年《福布斯》推出收入最高女运动员排行榜以来，女网球运动员一直占据榜首。其中，17岁就获得大满贯的莎拉波娃已经霸榜8年。尽管男子网坛面临足球和篮球的包夹，但获得20个大满贯冠军的费德勒在退役几年后仍然位列世界收入最高运动员前十。
中国网球逐渐职业化，允许球员单飞后，顶尖球员成为最有价值的运动员。
2010年，29岁的李娜在四大顶级赛事之一的法国网球公开赛上夺得单打冠军。接下来的十几天里，特工麦克斯·艾森巴德的电话被轰炸，国内外的商人都在挥舞着钞票寻找李娜。电话响了一整夜，他的妻子甚至把他赶出了主卧室[15]。
同年，IMG帮助李娜签约劳力士、奔驰等13项顶级代言。算上比赛奖金和商业赛事出场费，李娜以1.38亿元名列福布斯中国体育财富榜榜首。
尽管李娜在2013年输掉大满贯后脚踝受伤，但当年她仍以1820万美元的收入位列福布斯女运动员第三位。同年，11岁的郑勤文来到美国IMG体育学院，参加面向世界各地青少年网球运动员的公开比赛。他被IMG网球部发现并立即签约。
郑钦文虽然身后没有两个强大的祖国，但他确实有一个造血能力极其惊人的体育项目。
网球四项顶级大满贯赛事几乎每季度就占据一场。其中穿插的是ATP和WTA巡回赛。玩家需要环游世界赢得积分来决定自己的世界排名。然后，运动员每年可以活跃长达 11 个月。
在福布斯每年编制的运动员收入排名中，女子类别基本以网球运动员为主。谷爱凌跻身前十其实是一个意外。
仅网球四大满贯赛事就在全球拥有10亿固定观众，法网10年版权交易额就高达47亿元人民币。在网球运动并不普及的中国，李娜的法网决赛也吸引了超过1.6亿观众，成为当年收视率最高的单项体育赛事转播[14]。
2024年四大满贯赛事中，仅美国网球公开赛的奖金池就高达7300万美元。相比之下，奖金最丰厚的顶级免费滑雪比赛的总奖池也只有100万美元。
即使在网球运动并不普及的中国，2024年ATP中国公开赛男子赛事的奖金也高达372.02万美元； WTA女子冠军奖金为110万美元，足以让谷爱凌夺得10个冠军。
如果你稍加留意，你会发现，那些在社交媒体上极力抛头露面的运动员，大多都对应着一项冷门运动。他们只能在四年的窗口期内接近抓住机会，找到放大金牌杠杆效应的方法。
相比之下，网球运动员可能是奥运会最不活跃的群体之一。一方面，奥运会比赛不贡献积分和奖金。另一方面，他们的球衣上不能再贴赞助商标志。网球明星萨芬曾说过奥运会“就是这样”：
“赢得奥运会并不是我人生的目标，我不会有全部的激情在那里，我认为网球运动员所有的精力都会花在大满贯上。”
获得奥运金牌后，郑沁文羞涩地笑着与儿时偶像李娜合影，马不停蹄地进入了新的巡演周期。在谷爱凌的摄影巡演中，她是少数缺席的人之一。
结尾
在武汉网球公开赛上，郑沁文虽然未能夺得冠军，但她也获得了超过30万美元的亚军奖金，使得她的奖金总额再次刷新了个人纪录，达到了311万美元。
与此同时，郑沁文频繁登上巴黎时装周和顶级时尚杂志Vogue封面，并获得10多个一线品牌的代言。
负责这一切的是全球最大的体育机构 IMG。他们与郑勤文保持了11年的合作，但在合作3年后与谷爱凌解约。
谷爱凌和郑沁文的相继亮相，完美填补了国民偶像的空白。只是在网球的世界里，留给郑钦文的机会和时间要多得多。
在郑勤文发脾气的同时，谷爱凌还在更衣室里追逐着四年的奥运周期，“be with every one（和大家做朋友）”，焦急地等待着下一个雪季的到来。
参考
[1] 2023 年全球付费，
[2] 世界付费，
[3]我和我的时光，腾讯新闻
[4]《冰雪奇缘II》，中央电视台纪录片中心
[5] 皇室成员：从 V 到凯特，《泰晤士报》
[6]郑勤文：一个中国网球天才少女的商业化之路，体育经济观察报
[7] 郑钦文的金牌始于15年前中国网球的巨变。
[8] 顾勇者让中国雪上生力军，
[9]获得27个代言！霸气的谷爱凌成赞助商收割机21世纪商业评论
[10]冬奥会明星代言火热，谷爱凌23个代言价格翻倍，第一财经
[11] 顾先生如何赚到30美元以上，南华早报
[12]对话｜郑勤文：父亲眼睛哭肿了，谢谢你不放弃，澎湃新闻
[13] 美国在美国，1996/97-2022/23。美国国家航空航天局
[14]全国超亿人观看央视三套女单决赛直播，娜姐待遇高北京晚报
[15]李娜法网胜利的影响并未消退。她的经纪人彻夜未眠协商合同 搜狐体育