2014年7月22日，小米召开年度发布会，国家会议中心人头攒动。活动即将开始。万科CEO陈念和助理走出电梯，站了一会儿。不少拿着请柬的年轻“米粉”快步走过，老道的目光不断落在他们身上。
当天，雷军身穿“凡客三件套”登台发布小米4，陈念受邀坐在台下。
一个月后，万科“一件白衬衫”发布会召开。陈念走上了讲台。他的第一句话是：“大家好，好久不见。万科已经一年多没有召开外部会议了，这次会议我很紧张。”
接下来，他一次又一次“认错”，将自己置于极低的水平。
前来支持活动的大多是凡客的老朋友、老用户、投资人，以及选择离开但仍怀念旧情的前员工。大家都很关心凡客和陈念的状况。
2007年，万科开始男士衬衫直销。凭借其品牌营销和高性价比产品，一度创造了互联网品牌的成长神话。它仍然是一件衬衫。七年后，万科重新上路。但这一次，国内电商江湖失去了一位实力派人物，多了一位不起眼的企业家。
“凡客诚品是一家重新出发的公司，凡客诚品的出发点是高性价比品牌。今年我仔细看品牌分布，发现中国服装品牌全都崩了。原因就是没人注重品质”网上卖的衣服都是垃圾，有些人以卖垃圾为荣，以倒库存为荣。”
“回头看看产品团队和营销团队，发现很多人都没用。但这不是员工的错，是我急于求成的错。当时到处打广告、做事是不对的。”很多营销活动。”
“凡客做了大规模的减肥运动，过程非常痛苦，从高峰期的13000多人，变成了500、600人；SKU也从19万多，增加到200、300人，包括全部新产品计划。”
旧衬衫“再次”出售
发布会当天，陈念独自站在高台上，心情十分激动。他演讲的内容狂野而富有想象力，从棉花到免烫技术，到日本设计师，甚至衬衫的历史。一个多小时后——实际上观众听了多少并不重要——只有一句话：我知道衬衫。
2007年凡客诚品创立时，陈念对服装行业还不太了解。
他曾担任记者，然后开始经商。曾任卓越网常务副总裁，与雷军共事。创办我游网，出版自传体小说《归来》。
随后，这个“外行”闯入了服装品牌电商市场。走红后，凡客不再满足于只卖衬衫，开始不断拓展产品品类——甚至还卖拖把。
“包括陈念在内的高管曾经认为，无论凡客诚品做什么、怎么做，都会被人们买账。”凡客诚品前员工回忆道。
自嘲“老了就是傻子”
直到去年8月，陈念订购了所有40码的Vancl帆布鞋，并成双试穿。 “捏脚、压脚、撞脚、臭脚、鞋底薄、鞋底滑、鞋底硬……如果那个地方的鞋子会说话，他们一定会说：陈念，你是个大傻瓜。 ”他本人在长微博中写道（19.92, 0.42, 2.15%）。
于是，一年多的时间里，陈念进入个人“沉默期”，很少发声，仅通过微博保持沟通。现在他的微博就像一个“广告牌”。他只是谈论各地的工厂和产品，或者与用户互动。谈论小说和电影的内容已经完全消失了。
8月28日，陈念结束了“沉默期”。希望“有所作为，再见”的凡客团队，带着“白衬衫”归来。发布会将在小米惯常举办地798艺术区D-Park举行。
很多人反映，一进去就感觉进了小米店。发布会的布局、流程、PPT等都是“山寨”小米。