特邀稿件
2017年9月8日，工人体育场。海飞丝男装与巴塞罗那足球俱乐部共同宣布合作，并启动了主题为“邀您见证冠军力量”的新闻发布会。在巴萨球星德科和足球诗人何伟的带领下，数百名球迷见证了冠军的实力。
太有趣了
当我父亲看足球的时候，他相信普拉蒂尼。报纸上有一句话称赞他，我爸爸就拿它来举例：“普拉蒂尼打完一场比赛，球衣干净得可以用来做洗衣粉广告了。”
这句话之所以让普拉蒂尼脱颖而出，自然是因为大多数球员与这类产品形象没有任何联系。在足球历史上的大部分时间里，球员都是蓝领：抓着脖子，大汗淋漓，浑身是草和泥，奔跑、碰撞、铲土、皱着眉头，对着裁判的哨子尖叫。
一句话：粗鲁的老男人。
因此，在过去，大多数明星能够代言的品牌其实是有限的。就是运动器材、能量饮料。所以当一些明星代言润喉药的时候，大家还是一头雾水。
但现在，大家会认为巴塞罗那人代言洗发水是理所当然的。何伟老师现场表示，“洗发水就像巴萨的及格线一样清爽”。这是一个小行李，但很有意义。
——这自然包含了巴塞罗那和海飞丝男人的聪明才智。巴塞罗那的红蓝配色已经成为传奇——蓝色可以代表清爽——选择蓝色作为产品的主色调——将清爽明亮的产品色调与巴塞罗那的踢球风格联系起来。
——全新海飞丝男士强悍系列现场正式发布。海飞丝男装终于携手这支世界级冠军球队，被指定为巴塞罗那足球俱乐部中国区官方洗发水。
——针对男性因油脂分泌旺盛而因热爱运动而加剧的各种头皮问题，海飞丝男士选择受众广泛的足球运动与明星球队巴塞罗那合作，可以充分激发用户需求。
——主打产品“3D头皮护理+海洋矿物能量+超微米泡沫技术”，一次性解决“头皮”、“头油”、“头痒”三大问题。去过巴塞罗那的人都会明白：因为巴塞罗那本身就是一座海边的城市，这几点是非常微妙的。
——当然，产品和团队文化很容易联系起来；但最难的部分在开始：如何让世界接受“一支足球队的颜色和风格显然可以成为一种文化标志”。
怎么说呢，时代变了。
早期的体育运动，无论是足球、篮球、橄榄球还是棒球，或多或少都是蓝领平民运动。每个人都会玩，但最好不要说你是专业人士。暴发户们习惯在社交场合打马球、说“大学要打橄榄球”，以显得合群，拥有丰富的校园生活。就在20多年前，各大品牌面对21岁的乔丹还犹豫不决，因为“所有品牌都是白人代言”、“我们可以营销一个高尔夫球手四十年”。
但在21世纪，当篮球和足球巨星本身成为传奇时，事情发生了变化。
体育已成为和平时期战争中最具娱乐性的真人秀节目，明星已成为现代的致命弱点，俱乐部已成为城市的骄傲，进而成为文化标志。二十五年前，魔术师见到摩纳哥王子时，曾说过一句玩笑，“我第二次接触王室……最后一次是和乔丹在一起的时候。”两年后，都灵媒体称当时尤文图斯10号巴乔“他的辫子是意大利的王冠”。十年后，皇家马德里变成了银河战舰。而如今，梅西和苏亚雷斯已经成为世界的体育偶像。
——这就是社交网络时代和商业时代的好处。今晚在工人体育场踢球的德科，去年欧洲杯期间我有幸在波尔多见到了他。他和经纪人聊了几句，大意是现代明星的曝光率和21世纪初不太一样：21世纪初，明星还只出现在报纸、杂志上，和互联网新闻头条。现在，它们出现在每个社交网站上的每张图片上，每个进球甚至每个球都被制作成视频或动画图像。他们的商业价值在不断增长，而商业价值的增长本身就会让他们对世界越来越有吸引力：原本他们只是打得好的球星，然后他们变得富有，然后他们成为冠军。他们成为胜利的传奇，他们成为偶像，最后，他们的选择成为男人应有的态度。
——这听起来很合乎逻辑，对吧？
昨天有一个有趣的小地方。
海飞丝男装推出“冠军实力敢于脱颖而出”球头球H5，让球迷与球队有更多互动，与巴萨球员比拼球技。德科也在现场展示了自己的球技，引发了球迷的阵阵欢呼。
最让我印象深刻的是这个细节。
——那么示范中空白名字的球衣，等待球迷参与更换的，就是11号。
我们都知道离开的是内马尔。
然后：
——21世纪初，曼联和皇马在商业发展上处于领先地位。但从2013年开始，商业开发成为了豪门俱乐部最大的收入来源。 2015-16财年，巴萨的收入为4.638亿英镑，排名世界第二。然后去年春天，巴萨收回了上表的经营权，可以打造自己的产品并获得全额收入。
——就是这个意思。
昨天在工人体育场，我还看到了一些事情。包括十二年前小罗的金靴，包括2001年瓜迪奥拉签名的队旗（当时他还是不朽的4号）。但那已经是过去的辉煌了。像罗纳尔迪尼奥和瓜迪奥拉这样的巨星最终没能像现在这样成为全球偶像，也没有像巨星-产品-社交网络一站式服务的流水线那样完美。
这确实是足球相关产品最好的时代。
如果没有去现场，也不用后悔。长按二维码即可加入冠军头球游戏，感受与巴萨球队并肩作战的优雅。