过去两个月，汽车领域重要的跨境合作有四起与运动和户外鞋类相关：
奥迪、宝马、迈凯轮分别与所罗门、彪马、APL合作，推出联名运动鞋；宾利 () 与运动鞋定制艺术家团队合作，以 Forum Low 鞋款为基础打造 10 双限量版宾利品牌定制运动鞋；
事实上，豪车与运动鞋的联系由来已久。 1998年NBA总决赛，乔丹投进了著名的“最后一投”，成为“90年代NBA最经典的时刻”。他当时所穿的 Air 设计灵感来自于法拉利 F550 跑车。
近年来，随着豪华汽车品牌越来越多地涉足时尚和生活方式领域，与运动鞋的合作也越来越频繁。 《华丽志》这篇文章将追溯豪华车与运动鞋之间的种种交集，审视这两个领域。为何能碰撞出火花？
左上：奥迪与所罗门联名XT-QUEST；
右上：宝马与彪马联名的BMW MMS ULTRA SL；
左下：迈凯伦与 APL 联合品牌的 APL™；
右下：限量版宾利品牌定制运动鞋
豪车和运动鞋的联系由来已久
除了赛车比赛必备的赛车鞋之外，豪车与更热门的运动鞋领域的联系也离不开NBA球星的牵线搭桥。
20世纪80年代，（迈克尔·乔丹）在NBA所向披靡，耐克为他推出的每一代球鞋都被鞋迷津津乐道。 1998年NBA总决赛，乔丹打出了著名的“最后一投”，成为“90年代NBA最经典的时刻”。他当时所穿的 Air 14 的设计灵感来自于乔丹心爱的（法拉利）F550 跑车。
这双 Air 14 于 1996 年推出，整双鞋呈现出跑车俯冲的姿态。鞋面简洁，酷似法拉利的前盖。鞋身侧面的“飞人”标志与法拉利标志相结合。
Air 21 的设计灵感也来自乔丹的一辆宾利欧陆 GT 。
kobe 1是阿迪达斯于2000年为科比（Kobe ）推出的第一双官方签名球鞋，其设计灵感来自于科比当时最喜欢的汽车奥迪TT。
2008年，科比拍摄了一段短视频《飞越阿斯顿·马丁》，引起网络轰动。他穿着一双来自 Nike×Kobe X Aston Pack 的联名鞋款，高高跃起，躲避一辆飞驰而来的阿斯顿·马丁 (Aston ) 跑车。该系列联名鞋款的灵感源自阿斯顿·马丁 DB9 车型。
詹姆斯 ( James) 的第一双签名运动鞋是 Nike Air Zoom。设计灵感源自詹姆斯的18岁生日礼物——一辆（悍马）H2越野车。
运动户外品牌能为豪华汽车品牌带来什么？
——均以男性群体为主，传播渠道共同暴露。
跑车和运动鞋都被称为“男人的玩具”。几乎每个男性消费者都自然对其感兴趣。它们象征着男性对速度和极限运动的共同追求。
球场和球鞋都是豪车延伸“阳刚之气”的合适场景。汗水、速度、爆发，汽车文化与球鞋文化的交集不言而喻。这两个领域的联手合作，让男性消费者更加兴奋。
基于高度重叠的消费群体，豪车和运动鞋可以共享传播渠道，协调曝光。足球明星和他们脚上的运动鞋就是豪车的移动广告牌。
——同属户外领域，发挥户外“明星品类”优势
疫情过后，年轻一代更加向往户外运动，积极拥抱健康的生活方式。一方面，豪华汽车品牌更加注重其户外属性。另一方面，运动鞋品类在年轻一代消费群体中的地位不断提升，突破了相对小众的鞋迷群体，触达了更广泛的时尚消费者。
这两个同属于户外语境的品类，正在通过新一轮的合作影响着消费者的心智。
在 正式发布 XT-QUEST 奥迪旅行车限量版鞋款之前，奥迪推出了一段户外主题视频片段。视频中，奥迪A4探索者特别版邀请了“五位志同道合的露营朋友”，开启了一场“野外旅行派对”。此外，水上户外运动品牌、折叠自行车品牌等也出现。
——跨界时尚，触及大众生活的方方面面
越来越多的豪华汽车品牌向生活方式领域靠拢，触达大众消费者生活的方方面面，建立更广泛的影响力。跨界时尚，推出服装、鞋履，是豪华汽车品牌拓展生活方式定位的重要途径。
2021年，法拉利正式宣布正式进军生活方式领域，推出全新高端时尚系列。里面的运动鞋全部来自与Puma的合作，包括PUMA R-Cat、Wild Rider、ION-F等鞋款。
Puma自1999年起赞助F1车队，提供车队制服和比赛制服。目前，彪马已将与赛车领域的合作延伸至大众产品线，为法拉利、宝马、保时捷推出赛车系列鞋服。
保时捷还拥有自己的生活方式品牌，并与阿迪达斯合作推出了一系列x运动鞋。
豪华车能为运动鞋品牌带来什么？
——共同的设计灵感
豪车和运动鞋都是设计艺术。基于普遍的男性审美，运动鞋在设计灵感上往往会从汽车中汲取灵感。
除了上面提到的以明星汽车为灵感的运动鞋外，还有很多融入汽车元素的流行鞋款。例如，Puma与宝马合作推出的新款BMW MMS ULTRA SL，其灵感来自于宝马经典的M系列赛车； Nike 的 Air 18 和 的 T-Mac 4 的灵感均来自（兰博基尼）超级跑车；李宁第四代运动鞋从奥迪R8跑车中汲取灵感；阿迪达斯的Vol.3、Dame 5、Boost Low，耐克的NIKE SB DUNK LOW“CLUB 58”、Dunk Low“”、Dunk Low“Pink Pig”等都是以赛车为蓝本的。
——“第一联想”带来无与伦比的附加值
频繁的合作与绑定，让人一看到运动鞋就会想起某款与运动鞋相关的豪车，也会想到拥有这辆豪车的明星所向往的生活方式。这无形中给运动鞋带来了无与伦比的附加值。
正如运动鞋转售平台联合创始人兼首席执行官 Josh Luber 曾经说过的那样：几乎每个领域的人都会需要运动鞋。人们不能跟随（美国说唱歌手）Jay-Z 购买喷气式飞机或同一辆车。但你可以穿他同样的鞋子。
近日，耐克为大热保罗乔治拍摄了一段新鞋发布短片，视频中展示了一辆“耐克品牌”跑车，车身和车尾印有耐克的标志性标志。
丨图片来源：腾讯视频官方、PG保罗乔治官博微信视频号、各品牌社交媒体账号、互联网历史图片