光耀白云山到底怎么了？最新财报显示，其第三季度销售额较去年同期减少180.17亿元，净利润暴跌37.82%。白云山背靠广药集团，不仅掌控众多明星品牌，还拥有十多家历史悠久的老字号企业。为什么这么难？
1、后来者发起价格战，白云山被猎杀
业内人士分析，白云山业绩不佳的原因在于其主打产品“金戈”遭到市场追捧。随着越来越多的企业加入竞争，市场不得不卷入价格战的漩涡。自2015年江苏亚邦推出“万飞乐”，拉开了国内男科用药市场的竞争序幕。随后几年，市场迎来了一批新药：常山药业、恩康药业、齐鲁药业、广生堂等进入市场。
后来老牌药企并没有给市场带来很多技术创新。相反，他们依靠前人的经验调整比例，进一步降低研发成本，为价格战腾出空间。几乎一模一样的机制，加上更具吸引力的价格，自然可以让后来者继续吃前人的蛋糕。
另一方面，随着国人健康意识的提高，《2023年中国男性健康消费报告》指出，近60%的男性在使用西地那非后担心头晕、恶心等不适。 62% 的人表示，他们更喜欢医疗保健，让自己从内到外自然变得更强大。
这一需求很快就得到了市场的满足。翻看京东的相关数据，不乏“益微力”等以滋补代替治疗来提升元气和活力的雄风科技。他们在大促销中单日就达到了 7 位数。 ，还有“避免提前准备蓝色小电影的尴尬”和“感觉自己从内到外变得更强了”。
随着此类维修技术的出现，小蓝片的大市场也在萎缩。大市场进入红海，被尖端技术分流。白云山的市场主导地位再次大幅下滑，这或许是造成目前局面的一大因素。
2、开发成显示器？白云山护城河被冲破
外部环境寒冷固然重要，但白云山近年来研发和创新的缺乏或许是其王牌沦为“废牌”的根本原因。
事实上，白云山整体上并没有足够的中国式研发创新，反而在营销上投入了更多的资金。 2020年以来，其研发费用大致维持在收入的1%左右，而销售费用的比例约为7%。虽然中药行业整体研发投入比例普遍较低，但如果与A股市场其他71家中药上市公司相比，今年前三季度，白云山的研发费用率位居前三名。 65位，几乎垫底。
原地踏步将迎来销售寒冬。至于上述“伊维利”，其品牌联手诺贝尔奖得主 Hall，通过AI云计算平台甄选5种稀有人参皂苷、泰国人参等稀有成分，改变了传统的短篇捷径蓝色药片。有效的游戏玩法。有业内人士指出，更先进的玩法或许是“伊维利”科技突围的一大助力。
国际期刊《》的一项研究曾指出，连续使用泰国人参（益威力的主要成分之一）90天后，61.2%的男性受试者的勃起得到改善，89%的男性睾酮水平增加。 ，平均涨幅接近200%。经过专利小分子处理后，人体对5种稀有人参皂甙的利用率提高了近30倍，让滋养成分全部被摄入。
京东健康数据调查显示，该单品95%以上的用户承认曾使用过小蓝片，前沿技术的出现恰恰戳中了他们心中的伤疤。毕竟，当你感到无能为力之后，你就会明白，你不能在独木桥上放炮。良好的身体素质是打赢任何持久战的基础。
3、男性市场仍有巨大潜力
中国男性保健协会会长江辉此前指出，国内小蓝片用户中，40岁以下的用户占大多数，这一比例可能高达70%至80%。随着现代社会节奏加快、生活压力加大，更容易向年轻群体蔓延。
自小蓝片诞生以来，外资公司一直占据着这一领域的主导地位。直到2014年，原研药专利保护到期，国内药企开始推出仿制药。白云山推出的“金格”于同年9月底上市，标志着国产抗ED药物打破了国外品牌13年的市场垄断。
此后，各个国产品牌如雨后春笋般涌现，迅速在国内市场崭露头角。据统计，目前全国已批准同类产品26个，涉及多家制药企业。面对这个庞大但相对隐蔽的消费群体，各大药企都跃跃欲试。
未来的男性健康市场必然会出现“诸侯之争”的格局，这也意味着男性有更多的选择，但谁能胜出还要看自己的能力。