什么是品牌中的品牌?哪些品牌可以称为顶级运动品牌?答案就在这里——全球十大顶级运动品牌。
第一名:(耐克)——美国
第一名无疑是运动霸主:耐克(NIKE)。 1972年,NIKE正式成立。其前身是蓝丝带体育公司,由现任耐克总裁菲尔·奈特和教练比尔·鲍尔曼投资的公司。
耐克公司(Nike),总部位于美国俄勒冈州,是世界著名的体育用品制造商。该公司生产多种体育用品:服装、鞋类、运动器材等。 2002财年,公司营业收入达到创纪录的49.8亿美元[[美元]],比2001财年增长2%。
耐克令人印象深刻的表现印证了其创始人比尔·鲍尔曼曾经说过的话:“只要你有身体,你就是一名运动员。而只要世界上有运动员,耐克就会不断发展。”他眼中的“强者”对西方人来说,NIKE这个名字很吉祥,容易读和记,而且非常响亮,耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀上的羽毛,代表着速度,也代表着活力和温柔。的商标耐克是一款小钩子,造型简洁有力,速度快如闪电,让人想起第一款以“耐克”命名的运动鞋,鞋底呈方形。脊线增强稳定性,鞋身两侧有刀形挂钩,象征女神的翅膀。
第二名(阿迪达斯)——德国
阿迪达斯是一家德国体育用品制造商,也是AG的成员公司。阿迪达斯 () 以其创始人阿道夫·阿迪·达斯勒 (Adolf Adi ) 的名字命名,于 1920 年在纽伦堡附近的黑措高拉赫 () 开始生产鞋类产品。 1949年8月18日以AG这个名字注册。三个平行的条纹通常可见于阿迪达斯的服装和运动鞋的设计中,也可以在其标志上看到。三个平行的条纹是阿迪达斯的特色。
阿迪达斯最初由两兄弟创立。他们分道扬镳后,阿道夫的弟弟鲁道夫·达斯勒( )开设了竞争对手运动品牌彪马(Puma)。
1948年,阿迪创始人阿迪先生将自己的名字adi和姓氏的前三个字母(Adi)组合成“adi”作为产品品牌,并申请注册;次年,“阿迪”三线商标问世。
阿迪达斯的主要竞争对手是彪马和耐克。 2005年8月,阿迪达斯宣布以38亿美元收购其竞争对手之一。此次收购将有助于增加其在北美的市场份额,并促进其与“耐克”在该领域的竞争。所扮演的位置。
目前,其体育用品市场份额仅次于“耐克”排名第二。商标上的标语是:没有什么是不可能的(是)
第三名,(锐步)——美国
这个词的原义是南非的一种羚羊。它很轻并且善于奔跑。
公司希望消费者穿上运动鞋后,能够像羚羊一样奔跑穿越广阔的天地,充分享受运动的乐趣。
1895年,其创始人约瑟夫·福斯特是一位英国短跑爱好者。他希望有一双钉鞋。然而,由于他当时缺乏经济来源,他制作了一双以自己名字命名的鞋子。命名为“福斯特跑鞋”。
1900年,福斯特进一步提高技术并建立了自己的企业,为当地的运动爱好者提供手工制作的跑鞋。消息传开,跑鞋被普遍接受,并在市场上占据领先地位。这颗“财富”“Ster”钉鞋给短跑运动带来了历史性的变化,并被使用了50年。
1958年,随着时间的推移,福斯特公司不断扩大和发展到体育的其他领域。他们自己成立了一家综合性公司,最初叫麦凯里足球鞋公司,后来命名为(非洲羚羊)。
如今,在世界体育用品市场上,排名前三的分别是耐克、阿迪达斯和锐步。很快,这个排名可能会发生变化。因为总部位于德国北巴伐利亚州的阿迪达斯-所罗门将以38亿美元收购锐步的全部股份。 2006年初两家公司合并后,新公司的年收入将达到123亿美元,接近耐克2004-2005年的137亿美元;其在全球体育用品市场的份额也将达到20%,接近耐克。追赶耐克的1/3份额,将对耐克构成强有力的挑战。
第四名(PUMA)——德国
PUMA于1948年在德国赫尔佐格成立。 PUMA中文是美洲狮,意为美洲狮。是德国一家主要生产鞋和运动服的大型跨国公司。创始人:鲁道夫·达斯勒( )。
1924年,鲁道夫·达斯勒与弟弟阿道夫·达斯勒(绰号阿迪)一起加入位于赫佐拉赫的达斯勒公司,公司即将更名为达斯勒兄弟。 1930 年代中期, 成长为全球领先的运动鞋品牌,拥有近百名员工、30 多种款式。第二次世界大战后,达尔斯兄弟恢复营业,拥有 47 名员工,并从帆布和美国军用油箱中提取橡胶,制造了第一款战后运动鞋。
1948年,阿道夫·达斯勒将达斯勒兄弟公司的名称改为他自己名字Adi和das的组合。两兄弟分道扬镳,弟弟鲁道夫·达斯勒成立了另一家公司PUMA,方向相同。两者都专注于体育用品的生产,两人从此成为竞争对手。
1986年PUMA加入慕尼黑和法兰克福证券交易所。如今,PUMA 拥有 3,200 名员工,产品销往 80 多个国家。 2003年,公司资产达到12亿欧元。
PUMA 的鞋子和服装在美国和国外的嘻哈涂鸦文化中极为流行。 PUMA也是20世纪70、80年代嘻哈文化的代表之一。
如今已有57年历史的运动服饰品牌,在全球拥有一线号召力和影响力。 PUMA的五十年历史一页一页地写满了伟大的体育成就。 PUMA陪伴足球王比利进入世界足球锦标赛决赛,陪伴网球选手贝克称霸温布尔登草地。与顶尖运动员合作,不断追求最新技术,生产最好的运动装备。创始人鲁道夫·达斯勒 ( ) 于 1948 年创立了德国品牌 PUMA。几十年来,PUMA 一直在体育界发挥着关键作用。近年来,它成功地将时尚/运动结合起来,成为最受年轻人欢迎的品牌之一。一。
赫尔佐格金劳雷尔市(City of )位于德国南部巴伐利亚州,在19世纪末还是一个默默无闻的小镇。其主要经济是传统的服装业。然而时至今日,却是一家世界著名的体育用品公司——PUMA的总部,却引起了人们的关注。
彪马是1998年至2003年运动服装市场销售额和利润增长最快的品牌,增长率连续六年超过两位数。令人惊讶的是,2002年彪马在美国的广告支出仅为390万美元,而同年耐克的广告支出为1.2亿美元,锐步的支出为4530万美元。
第五名(FILA)——意大利
FILA品牌于1926年由FILA兄弟在意大利创立。 20世纪70年代,为了配合多元化战略,我们拓展了当时前景光明的运动服装业务,先后开发了网球、滑雪、游泳、高尔夫、登山,最近又增加了篮球、足球服装。如今,斐乐以其卓越的产品、广泛的用途和新颖的设计赢得了声誉。其产品销往巴黎、罗马、洛杉矶、日本等30多个国家。
Fila(意大利)-中文翻译:斐乐
斐乐品牌于1926年由FILA兄弟在意大利创立。
20世纪70年代,为了配合多元化战略,我们拓展了当时前景光明的运动服装业务,先后开发了网球、滑雪、游泳、高尔夫、登山,最近又增加了篮球、足球服装。如今,斐乐以其卓越的产品、广泛的用途和新颖的设计赢得了声誉。其产品销往巴黎、罗马、洛杉矶、东京等30多个国家。
FILA是世界三大运动品牌之一。主要从事网球、滑雪、高尔夫、瑜伽、赛车等优雅运动相关产品的开发。明快大胆的设计风格、出众的优雅气质和独特的产品功能,使FILA在世界顶级运动品牌中独树一帜,享誉全球。
该品牌由FILA兄弟于1911年在意大利创立,至今已有近一百年的历史。 20世纪70年代,FILA配合多元化战略,拓展运动服饰业务。随后几年,陆续开发了高尔夫、网球、健身、瑜伽、跑步、滑雪等系列,最终奠定了其作为世界著名运动品牌的中坚地位,被认为是艺术的代表和奢华的典范。
第六名(美津浓)——日本
美津浓()是全球领先的运动品牌之一,服务于多种运动。日本美津浓株式会社已被国际奥委会认定为奥运会赞助商。上海美津浓有限公司是亚洲主要生产基地之一。拥有服装、棒球手套、高尔夫球杆三个工厂,以及国内销售部门负责中国市场的运营和销售。全套引进日本设备、技术和管理机制。生产加工产品供出口,同时依托日本技术不断加强国内产品的开发和市场拓展。
产品种类齐全,几乎涵盖所有主要运动项目。产品开发基于广泛的科学研究,确保运动更舒适、更安全。同时我们坚信,只有将科技与人类感性相结合,才能创造出完美的品质。在扩大产品范围的同时,我们不断采用新技术,开发新产品,增强产品功能,以满足当今市场的需求。追求卓越的质量控制是我们产品的基础。
第七名(UMBRO)——英国
UMBRO中文意思是茵宝。 UMBRO是拥有84年历史的国际知名品牌。它是一家总部位于英国的足球服装制造商,由英国汉弗莱斯兄弟于 1924 年创立。兄弟俩将英文名中的五个英文字母组合成UMBRO一词,再加上菱形双菱形图案,成为今天UMBRO的注册商标。在茵宝的成长过程中,他陪伴多支绿军夺得世界杯荣誉,其中包括1966年世界杯冠军英格兰队。同年也是茵宝最辉煌的历史时刻。当时,进入16强的球队之一有15支球队穿着茵宝球衣。拥有70多年历史的茵宝,一直以专注足球的品牌理念稳步发展。现已成为全球著名的专业足球服装及装备供应商。它提供所有与足球相关的装备,使运动员能够充分发挥足球的能力。他们的运动潜力。
目前,英格兰国家队、英超的埃弗顿、西汉姆联以及法甲的里昂等球队在场上都穿着茵宝的队服。
2008年,全球最大的运动鞋服制造商耐克宣布同意以2.85亿英镑(约合45亿港元)收购英国足球装备制造商茵宝。
第八名(背靠背 KAPPA)——意大利
背靠背 Kappa 最初并不叫 Kappa。它的前身是一家名为MCT的小公司。公司全称“ ”,1916年成立于意大利西北部都灵,主要生产袜子和内衣。公司最初的商标为“”,后来成为现在的“kappa”。
就这样,mct一直在默默努力,但成绩并不突出。直到20世纪60年代末,一个重要的转折点才使其实现了前所未有的性能提升。当时,年轻休闲服饰文化蓬勃发展,服装性别融合的概念开始萌芽。 MCT调查市场,推出“robe di kappa”和“jesus jeans”两个新品牌。这两个主要产品为时尚休闲服和牛仔裤的品牌,结合创新大胆的促销手段,很快取得了空前的成功。 20 世纪 70 年代末,MCT 重新定位品牌的策略被证明是明智之举。 “Kappa Sport”(即将简称为Kappa)也成为年轻市场中的热门品牌。
随着休闲服饰的成功,背靠背的kappa开始将焦点回归到运动用品市场。信心十足的 Kappa 在 20 世纪 70 年代末开始赞助职业运动员和球队。它首先赞助了意大利顶级球队尤文图斯,很快又将赞助范围扩大到AC米兰、桑普多利亚、罗马和荷兰阿贾克斯。这些球队都赢得了重要的冠军。一直到了80年代,Kappa甚至连续赞助了在“超级班”中表现出色的美国田径队,为队员们提供了最先进的技术支持。你可能还记得1988年汉城奥运会美国田径队经典的紧身短跑服装。这就是Kappa背对背的作品。
Kappa在赞助的同时,也积极进军娱乐圈。 Kappa与娱乐行业有着非常广泛的联系,从音乐到电视,从电影院到定期庆典,针对不同的娱乐行业开展了大量有针对性的推广活动。 Kappa致力于通过电影、电视、广播、杂志、互联网等传播媒体引领和创造流行趋势。
Kappa品牌符合市场规律的正确品牌定位,使得Kappa的业务内容在全球范围内得到快速增长。令人难忘的口号“爱我的他我”不断提升Kappa的品牌形象。自2002年Kappa品牌进入中国市场以来,其“运动、时尚、性感、品位”的品牌定位和相辅相成的营销活动也让Kappa品牌越来越受到时尚人群的青睐。
第九名(迪亚多纳)- 意大利
迪亚多娜()的诞生和成长与意大利的历史息息相关。创始人DANEL的家乡是一战期间意大利军队的制鞋补给站,战后这里的制鞋技术得以保存和发展。他继承了家乡传统的制鞋技术,并不断创新,终于在1948年创立了自己的品牌。
意大利蒙特贝罗附近一个被称为运动鞋“硅谷”的地区,与其他当地公司一样,其刚刚起步的产品包括远足鞋和步行鞋,正如人们所熟知的那样。登山靴和滑雪靴的原型。
随之而来的技术进步和运动的多样化也改变了产品理念;这也产生了继享誉世界的滑雪靴、休闲鞋之后的一系列经典。
从20世纪70年代和1980年代开始,当世界足球和网球分别贴上该品牌的标志时,新的营销策略在这一时期开始生长,直接导致许多最受欢迎的冠军成为该品牌的代言人。
此后,全系列产品向公众展示了最迷人的比赛、精彩的点球和加时赛。第一个获得冠军的品牌代言人是马丁·穆里根 ( ),随后是网球明星吉列尔莫·维拉斯 ( Vilas)、比约恩·博格 (Bjorn Borg),以及足球明星贝特加 ()、卡布里尼 ()、济科 (Zico),在博格的带领下,品牌上升到了意想不到的高度,(意大利国家队)在接下来的几年里,继续用自己的产品为荣誉而战。现在,罗伯特·巴乔、克里斯蒂安·维埃里以及充满激情的黄红意甲劲旅罗马为我们呈现了这种卓越的表现。
与此同时,赞助活动也开始在田径、自行车、一级方程式和篮球领域扎根,巨星、顶级运动员和世界冠军都带着他们的产品参赛。这一切都是公司赞助体育运动的开始,并最终覆盖各个领域,将品牌的成功推向了难以企及的高度。
为了增强作为这些顶级男女运动员的主要赞助商的能力,公司开始建立一个由鞋类工程师组成的研发中心,并开始与米兰理工大学生物工程中心合作,该中心是当时的龙头企业。随后,一名整形外科医生加入了该团队。这些首次的科技合作也凸显了鞋类设计和开发的环境,并将由此产生的优势融入到鞋类的设计中,从而使品牌在市场上更加出色。
第十名(LOTTO)——意大利
1973年,LOTTO公司在意大利成立。 LOTTO成立之初,主要专注于网球。当时提到LOTTO,首先想到的就是网球鞋和网球T恤。随后,LOTTO将目光转向足球这项在亚平宁半岛流行了近一个世纪的全球第一大运动,并为绿巨人提供足球鞋和运动服。如今,就连裁判,绿场上的执法者,也更喜欢LOTTO。足球用品逐渐成为LOTTO的主战场。
成立的前10年里,LOTTO迅速打开了意大利市场,并占据了举足轻重的地位。现在,LOTTO已成为世界著名运动品牌之一,行销五大洲80多个国家。
乐透在足球领域一直占据着重要的地位。其技术含量、品牌影响力和资金实力并不逊色于世界上尤其是欧洲的其他品牌。尤其是乐透拥有尤文图斯的形象代言人,如德尔皮耶罗、科瓦切维奇、阿加西等一大批在中国具有深远影响力的球星。曾赞助过尤文图斯、AC米兰、意大利、荷兰、克罗地亚等国家队,现在还赞助佛罗伦萨、乌迪内斯、巴勒莫等多支球队。像刚刚退役的古力特、阿尔贝蒂尼、前巴萨的罗马里奥、智利球星萨莫拉诺、前天津于根伟、米兰的舍瓦、迪达、科斯塔库塔、卡福、西多夫、尤文图斯的德尔皮耶罗、切尔西的切赫,还有网球传奇人物贝克尔和现任 Mirza 也是 LOTTO 的代言人。而且其价格优势与阿迪达斯、耐克等相比具有相当的竞争力。