近日，Yeezy Gap by 系列在 Kanye West（Ye）重新设计的首家 Yeezy Gap 门店线下上线。该品牌强调，该商店经过重新设计，并精简为最本质的形式。
纽约时代广场的GAP专卖店
在这家位于美国纽约时代广场的店里，之前发布的八款设计中的一些与角色游戏一起占据了不同的楼层。
YEZZY GAP手游
但与以往时装界的开幕展示倾向于华丽的科技风格不同，这些新品既没有挂在货架上，也没有整齐地堆放在桌子上。相反，它们随机散落在黑色编织袋中。
GAP专卖店销售场景
现场，排队几个小时才进店的购物者就像打折季时在仓库里扫货一样，蹲在一堆黑色编织袋里，寻找尺码合适的T恤和帽衫。为了让大家更好地感受氛围，工作人员也极力制止那些在店内拍摄逛店视频的人，并鼓励大家亲自去店里体验。
GAP专卖店销售场景
就像每周四在店前等待发售的时尚达人们一样，进出 Yeezy Gap 新店的年轻人就像到店里“朝圣”一样，穿着各种 YEEZY GAP 衬衫和帽衫。 YEEZY 运动鞋已成为这里的标配。
01
叶先生的“PUA式”销售方式
叶先生亲自设计的Yeezy Gap店让参观者体验到最原始的销售方式，将销售的实用主义推向了极致。没有花哨的外墙，没有开场的香槟，没有精致的音乐，取而代之的是排队入场、翻麻袋、付钱离开。
这样直接的做法让人想起叶先生在签下10年合同后与Gap的首次合作——在清空Gap的社交媒体后，他等了很多天，只发布了一件衣服出售。这样强调绝对独特性的操作，为品牌在社交媒体上制造了足够的舆论话题，也让叶的观众更加迷恋他。
抛开他对品牌本身的影响不谈，这种销售方式更像是他对过去每周在街头发布限量单品的模式进行了浓缩，增加了更多的独家参与，就像他为品牌创造的那样。 Donda专辑以特别制作的乐器形式发行，让每个人都有机会参与创作。
将这一套放入 Yeezy Gap 系列中，就会成为限量联名单品，需要你在限定时间内亲自找到。当你付出努力，穿上麻袋里堆放的衣服，成为叶氏集团的一员时，这种经历无形中产生了更多在社交媒体上表达自己感受的欲望。
现在看来，Yeezy Gap 系列对于 Ye 来说是一次卓有成效的尝试。本月早些时候，他在 上透露，他的系列贡献了 Gap 历史上最高的两个销售日，其中一款 80 美元的 Yeezy Gap 销售额突破了 1400 万美元。
在Donda专辑发行期间，Ye和Demna制作的一系列强烈的视觉设计也让更多人期待这个合作系列后续的销售成绩。
02
叶和德姆纳
在 Kanye West 改名为 Ye 后不久，Demna 也发表声明表示希望大家以后都叫他 Demna。前者正在将高端时尚理念推向大众市场，后者则利用最先进的高端时尚技术重塑基本款式。两人对普遍时尚和公认惯例有着相同的质疑，也创造了许多名场面和名人。工作。
左：叶；右：德姆纳
不仅仅是他们的名字，从 Demna 的第一件黄色 DHL 衬衫和 Yeezy 系列开始，两人就一直致力于将普世世界中最常见的元素提升到时尚潮流的最前沿；而这个过程就如同有一天，地摊文学升级成为了所有高端文人追捧的一种文学文体。
张身穿黄色 DHL 衬衫
现代主义杜尚在作品《喷泉》中，以小便池暗指唯美主义画家安格尔的同名画作，意在打破传统的审美观点；另一方面，通过R.MUTT的签名，他批评了当时的艺术家普遍缺乏想象力，而Ye和Demna的设计也做了同样的事情。
《纽约时报》时尚评论家还撰文称，过去几年，Kanye West 和 Demna 都在理念和运营方式上不同程度地改变了时尚界，并建立了新的文化符号和追随者群体。
从2016年发布的DHL衬衫开始，先是在复古街头风格中独树一帜，带来了一系列奢侈品牌运动复古款式，然后是Demna设计的雨衣和“编织袋”风格手袋，以及Crocs的Crocs鞋，与Crocs多次合作，开辟了一系列的美学风格。
条纹手提包
叶为Gap设计制作的作品，以及Demna在亚特兰大和芝加哥举办的大型Donda现场活动，都引起了巨大的轰动和人们的关注。
东达活动现场
当Abloh表示2019年街头一片死寂时，疫情推动了时尚界对在线数字世界的投资热情。 Ye和Demna对现实世界文化元素进行游戏化的纯粹设计，以娱乐至死的风格再次起航。扬帆起航，收获一大批年轻观众的心。
无论是时尚圈内外，原本只是看热闹的人，都变成了深陷其中的粉丝。
03
供给与需求之间的焦虑
今天的销售也反映出供需双方的焦虑。奢侈品卖家提供的产品不够独特，而且过于同质化。需求方不再沉迷于购买具有普世价值的奢侈品，而有兴趣购买具有普世价值的奢侈品。对产品独特性的追求也引发了供需双方更多的探索。
从供给端来看，该品牌在近几个季度的促销活动中将更多经典印花和产品放在了最前沿，试图再次用经典来赢得新一代消费者的青睐。然而，频繁的评论并不能创造新的评论。故事记忆点也会让消费者逐渐失去兴趣。
相反，从消费者的角度来看，高仿奢侈品不再是购买正价奢侈品，而是成为新的热点。据The Cut发表的一篇文章称，对于纽约上东区的名流来说，购买普通人无力炫富的奢侈品的浪潮已经成为过去。他们可以用正品1/10的价格买到比正品更好的高仿经典翻盖。包包和鳄鱼皮包更成为人们引以为豪的东西。
通过对真假奢侈品包包的检测、挑选、评估和讨价还价来获得“它”，已经成为这个纽约富裕群体的新追求。在这个社区，他们证明自己不仅仅把钱花在奢侈品上。金钱、参与度和采购智慧已成为新的社会资源。
法国思想家鲍德里亚曾在《消费社会》中提出观点：“我们消费的不仅仅是物品，而是物品所代表的符号”。这也在一定程度上解释了为什么Yeezy Gap卖麻袋衣服。 ，并且有些人喜欢它。