在男装品牌普遍哀伤之际，专注于高端男装的广州迪科尼服饰有限公司（以下简称“迪科尼”）却试图敲开资本市场的大门。深交所官网信息显示，迪科尼已完成询价阶段，距离IPO又近了一步。不过，在整体男装市场低迷的情况下，迪科尼在关店的同时筹集资金和扩张的计划能进行到什么程度，目前仍是未知数。
迪克尼是一家集研发、销售、品牌管理于一体的中高端品牌商务休闲男装公司。旗下拥有“”“”等品牌，产品线涵盖夹克、T恤、裤子、西装、精品等。等待。
招股书显示，迪科尼本次上市拟募资7.92亿元。其中，拟将募集资金4.78亿元用于线下门店扩张，7500万元用于补充流动资金。根据迪科尼的规划，未来三年将新增234家直营店，总营业面积达34800平方米。
说起迪康尼的门店扩张计划，就不得不提到其过往的关店情况。迪康尼的经营模式主要通过直销、分销、寄售、电商销售等方式进行销售，其中以直销为主。数据显示，迪可尼线下直销收入占主营业务收入的70%以上。
库存账簿数据显示，截至目前，迪可尼共有直营店213家，加盟店198家，终端店共计411家。
2020-2022年期间，虽然开设了新店，但远远跟不上关店速度。数据显示，近三年迪康尼新开门店数量分别为16家、22家、17家，门店总数达到55家。关闭门店数量分别为38家、41家和38家，门店总数为117家。从近三年来看，迪科尼关闭的门店总数是新开门店数量的两倍以上。
如此关店速度，筹集到的资金一半以上都用来开店了。迪科尼的计划是什么？业内人士认为，从招股书内容来看，迪康尼此次募资的主要开店项目以直营店为主。一般来说，直营渠道的建立更有利于品牌提高市场份额，同时兼顾毛利。利润和品牌形象可以同时提升，这也是迪康尼加速开设直营店的原因之一。
急于提高市场份额，归根结底，迪科尼的业绩不佳。
从业绩来看，迪科尼这两年的发展并不能说乐观。财报数据显示，2020年至2022年，迪康尼营收分别为7.99亿元、9.2亿元、7.92亿元。前两年同比增长12.21%和15.18%，第三年下降13%。 .88%；净利润分别为5300万元、8100万元、7600万元。第一年下跌24.45%，第二年上涨53.52%，第三年再次下跌，跌幅为6.82%。
当然，表现乏善可陈在男装市场并不是什么新鲜事。根据各品牌披露的财报数据，2022年，报喜鸟营收下降3.11%，净利润下降1.2%；七匹狼营收下降8.13%，净利润下降34.85%；中国利郎营收下降8.68%，净利润下降4.29%。 。
“中国商务男装在疫情之前就开始下滑，再加上三年疫情的影响，整体商务男装处于低迷状态。排除疫情影响，背后很大一部分原因是品牌没有找到自己的定位和品牌塑造严重，未能及时了解年轻消费群体的需求，导致品牌离年轻消费群体越来越远，逐渐失去市场份额。”程伟雄，鞋服行业独立分析师、上海良奇品牌管理有限公司创始人。
在这样的市场背景下，对于走高端路线的迪康尼来说，开设大型线下门店或许并不是最好的选择。相反，可能会因大规模扩张而入不敷出。
从财报数据来看，迪科尼的销售费用远高于同行业其他公司。招股书数据显示，迪可尼销售费用占营收比例为53.02%，而比音勒芬和报喜鸟均未超过40%。与此同时，迪科尼的门店运营费用高达28.41%，远超平均水平5.41%。
在整体低迷的市场环境和高昂的销售费用的情况下，迪康尼三年内新增234家直营店的目标能否实现仍存在一个问号。就发展相关问题，北京商报记者对迪科尼进行了电话采访，但截至发稿时电话尚未接通。
北京商报记者 张俊华