专访奥洛菲化妆品集团副总经理何伟光
文/本刊编辑部
菲乐是法国奥罗菲集团旗下的天然植物护肤品牌。自创立以来，一直致力于为亚洲女性提供天然、纯净、温和、健康的产品。飞乐崇尚自然，始终探索植物世界的无尽宝藏，积极倡导“植物美”的理念。同时，依托法国奥洛菲集团强大的国际背景和资金、技术支持，飞乐一进入市场就迅速在全国范围内传播。超市和化妆品专卖店，也以其优异的性价比深受消费者喜爱，成为绿色护肤领域的知名品牌。
经过几年的市场积累和品牌积累，飞乐现已对品牌进行全面的战略整合和产品更新换代。清新简约的视觉元素充分展现了品牌的国际背景。虽然与奥洛菲相比，菲乐没有悠久的历史和传奇，但它秉承植物护肤理念，遵循奥洛菲集团的“三原则”——品质、品味、品格，坚持原创，力求满意。退货率85%……正如何伟光先生所说，只有严格要求自己，才能做到品质第一……
内外距离正在缩小，走向高端市场
目前，国产化妆品品牌发展非常迅速。虽然他们与国际品牌还有一定差距，但在品质和形象上都在努力追赶。差距正在逐渐缩小，甚至在某些方面，国际品牌已经开始竞争。有一定的危机感。乐观估计，五到十年后，一些国产品牌可能会超越国际品牌，在国际市场上为中国化妆品品牌争得一席之地。
如今，化妆品需求市场日益细分。虽然国际品牌众多，但不可能完全覆盖高端市场的所有护肤需求。只要有需求，就有空间、就有可能。举一个典型例子：奥洛菲集团旗下高端品牌OLEVA已于2012年10月进入全球零售权威丝芙兰在中国的41个城市、123家门店，未来还可能进入丝芙兰的欧美市场。这无疑为本土品牌进军高端市场树立了良好的榜样，相信也能鼓励和激励本土品牌继续朝着这一目标努力。
建立独特标准，技术领先世界
以“6无添加”为例。除了化妆品通用标准外，还增加了最难的六项“无添加”。这些点即使对于很多国际品牌来说也是难以逾越的。例如，“不含PEG表面活性剂”和“不含对羟基苯甲酸酯防腐剂”。此外，“6无添加”采用肽合成技术、天然物质提取、生物技术制造的创新成分，并拥有获得澳大利亚GMP认证、欧洲有机农业认证等的生产工厂支持。
携手丝芙兰，对接国际一线
早在2009年，奥洛菲集团就与丝芙兰展开深度合作，开始其法国高端护肤品牌在中国的代理运营。经过四年的合作，奥洛菲对丝芙兰作为国际权威零售店的影响力深感震撼。奥洛菲优秀的培训团队和认真负责的专业态度也给丝芙兰留下了深刻的印象，为后续的合作奠定了基础。已经打下了良好的基础。
当然，丝芙兰在选择品牌上也非常谨慎。除了服务之外，他们还非常重视品牌的产品品质和研发能力。奥洛菲凭借国际化的科研能力，以及近两年引爆行业的“6无添加”理念等出色表现，赢得了85%的产品退货率，成为其成功的重要原因。奥洛菲赢得了丝芙兰的青睐。因此，从2012年开始，奥洛菲自有品牌开始正式入驻护肤彩妆零售权威丝芙兰，这标志着奥洛菲的研发实力、产品品质、团队实力和管理体系与国际一线零售巨头接轨。 。
Pure Fila 2013全方位努力
与奥洛菲“崇尚科技之美”不同，菲乐更注重植物护肤，在原料提取的第一步就达到了近乎苛刻的标准。要采用啤酒行业标准的“纯原料”，那就更是更高品质的新鲜度，如果原料的新鲜度提高了，那么其成分的活性和产品的功效必然会更加优化。同时，“纯”的概念是基于市场上产品同质化现象日益严重的情况下提出的，尤其是在绿色天然护肤领域，存在明显的共性，标准上没有明显的差异。在正常范围之外，甚至有少数商家号称天然安全，但研发态度却很宽松。在这样的环境下，菲乐酝酿了一场划时代的“纯”革命，誓将“精”“纯”植物护肤做到极致。这一声明不仅打破了行业现行标准，还将产品原材料的新鲜度提升到了前所未有的高度。作为奥洛菲2013年主推的品牌，飞乐也将继续进行一系列的动作：
1、渠道覆盖
2013年，飞乐的重点市场为山西、河北、陕西、湖南、四川、重庆、东北、江浙。从这一点来看，我们的市场基本实现了全国覆盖，销售形势呈现出逐年增长的良好势头。一些重点市场需要进一步巩固和加强。同时，在销售渠道方面，除了稳定并不断拓展现有的专卖店网络外，我们还将开拓商场、超市、药店等多种渠道。
2、产品细分
就目前的产品线来看，飞乐的产品根据功效和价格分为不同档次，主要是基础护理、高效护理和特殊护理。产品价格根据消费者不同的购买力和护理需求进行细分。同时，2013年夏季，飞乐还将推出备受市场关注的植物纯舒适和美白两个系列。通过提取超出普通标准的更新鲜的植物原料，有效成分的活性将显着增强。配方功效，在保证温和安全的同时，使产品的敏感护理和美白护理效果分别更加出色。
3. 发言人选择
在代言人方面，我们希望选定的代言人不仅要有良好的形象，更重要的是他们的个人气质和性格要与飞乐品牌的基调完全一致。他们应该是健康的、真实的，坚守自己的本色，不过分招摇和耀眼，就像春天一样。里面有一丝清新。因此，2013年，飞乐希望通过不同形式的品牌推广和媒体力量，倾听更多普通消费者甚至微博粉丝的意见，力争选出一位更符合民意、更符合企业形象的形象代言人。品牌特色，更平易近人。 。
4.校园营销
2013年，作为“学院奖”命题品牌，Philo也将在全国点燃创意火焰，利用专业的广告传播平台与大学生进行深度接触。通过抓住年轻消费群体、多元化传播形式，有助于扩大公司的知名度和影响力。同时利用年轻人的创新思维，吸收对企业制定推广策略具有参考价值的核心精华。
5、沟通渠道
随着互联网在中国的快速普及和网民数量的激增，除了传统的在线交流形式之外，社交媒体等新兴的在线交流模式也不断涌现。许多企业开始将沟通重心转移到互联网上。虽然飞乐仍然主要通过传统渠道运营，但我们的品牌传播方向是全方位、立体化的。我们希望无论是平面媒体、电视媒体还是网络媒体，都能给予我们尽可能多的支持，帮助飞乐尽快成长。让大家享受互利共赢的成果。