若讲欧洲是传统奢侈品的起始之地，那美国就是“轻奢”的主要聚集地。像 Kors、Tory Burch、Kate Spade 以及 Coach、Ralph 的部分系列，都可界定为“能买得起的奢侈品（ ” 都源于美国之外 它们也具备价格都在 150 至 1500 美元之间这个特点 并且倍率在 6 至 8 左右等共同特性！
Kors 于成都露天音乐公园举办“Club Kors乐界之夜”时尚音乐派对
说道轻奢冒芽于美国之中，那万万不能不提到号称“轻奢鼻祖”的Coach之发祥历史，Coach始建于1941年之时候，最初是拿牛皮制造形成的结实固强手袋成就名声的，于1990代末年尾，时任执行董事长的Lew展开了气势宏伟的品牌革新工程，还头一回讲出“买价钱可以承受的奢侈品”这一概念，靠着低价的策略招揽得到了数量庞大的客流量。适值2000年初之际，美国于中间位置进行买卖货品的市场开始兴盛升高，新兴的处于中产阶层乐意因相比较好的设计出来的产品支付上加价在20%至200%范围之内。进行了重新定位的Coach，恰恰是看准了“旧奢侈品”以及大众品牌二者之间所存在的市场空缺，从而给消费者送去那种能够被大量制造出来的，同时兼具优质服务以及精神层面享受的产品。
春夏高级服饰系列
“轻奢战略”被Coach所采用，这启发了一帮“美式时装新贵”，以名流度假风当作招牌的Kors，在店面设计方面，在打折周期方面，在商品品类方面，在店铺选址方面，曾经跟Coach很难区分开来，就算在产品当中存在诸多雷同之处，可这一点也丝毫不会影响在轻奢潮流状况下更多品牌的诞生以及崛起，。
2008年，在其于美国商界斩获极大成功的Coach，加大了针对海外市场的投资力度，首次把“平价奢侈品”这样的概念引入到中国。那个时候，中国业界普遍觉得Coach自行认定的定位不过是充斥着噱头的炒作行为，然而很快人们就认识到，Coach确实发掘出了一个潜力巨大且还未曾被开发的蓝海市场。
蔻驰进驻中国后没过多久，便遇上了“好时机”，第一批九零后正式踏入职场，八零后成了高档品牌的消费主力军，依据麦肯锡的报告《中国新一代消费者》，在2010年代，崛起的中国新中产占了城市家庭的百分之六十八，人们不再满足于拥有“普通品牌”，而是开始去追寻带有原创设计、有着卓越品质且“划算”的奢侈品平替。
当初，中国的时尚市场还没有实现细分化，那时候，美国的轻奢品牌常常凭借极为高超的营销手段而闻名，刚进入中国市场之际，给消费者带去了仿佛可与奢侈品相媲美的感受，据上海某证券公司的称作王小姐的“金领”所讲述，在当时呀，要是能够买下一只具有好莱坞明星同款特征的 Kors，对于那些涉世不深的职场小白而言，倒称得上是那种能够摆出来而不觉得脸红的“大件”了。
差不多同一个时期，另外有那么一个带着“轻奢”标志的纽约牌子 Tory Burch，在 2011 年进入到咱们中国市场中。这个牌子的创始人 Tory Burch，在一次被访时表明态度说：“每一个人都在热议中国（这个市场情形），然而呢我特别享受那种慢慢热起来的应对办法做法。我自己对亚洲是有着一种情怀的，所以呢我会慎重地考量思索、把脚步放慢下来。”即便是这样的情况，过了三年之后，Tory Burch 在全球范围内最大的那个品牌旗舰店，于上海静安寺的嘉里中心竣工落成了，Tory Burch 还亲自去参与了开业时候的剪彩仪式。就在这一年，演员郭碧婷于《小时代 3》里饰演的时髦女孩南湘，背上了 Tory Burch 2014 春夏新款，此形象登上了电影海报，这其中见证了品牌甚至“轻奢”的高光时刻。
Tory 春夏系列
本来计划是赶不上突发变化的，好像是宛如在一夜之间突然就发生了，“轻奢热”于此种状况之下在中国碰到了类似滑铁卢般急剧降温的情况，实则这种苗头早就有预先的征兆了，自Coach起始采取搞低价为主的策略就持续地一点点致使品牌曾经的口誉被消耗掉了，如此这般就使得创新以及设计在这一个公司当中变得好像并不是那么具有重要性了，依据网络上面呈现出来的资料表明，在2013年这个时间里，占据达到百分之七十以上的Coach产品把定价设置为低于400美元，其在奥特莱斯所销售而得到的数额占有北美全部总额比例的三分之二呐——这单纯的这仅仅是轻奢遇到艰难挑战的极为微小的一部分而已。
即便不存在自身的众多问题，努力迎合年轻一代的奢侈品，正渐渐去争夺“高性价比”的类目蛋糕，依据《2017中国奢侈品网络消费白皮书》，2016年往后，千禧一代已然成为中国奢侈品消费的主要力量，伴随小众风格、潮流文化的兴起，奢侈品推出更多价格在5000元以下的单品，并且以Louis x为例的跨界联名吸引着年轻人的眼光。就在这个时候，在线上开展功课的情况之下，前往线下进行购买成为一种趋势状态，奢侈品牌各自纷纷投身加入到本土化大军之列，推出属于自身的微信小程序情况，依据更为亲民这样一种姿态之势，浸入于年轻人的“掌上生活”范围之中 。
Louis x 联名系列
进一步来讲，现在中国年轻人的消费观念已然发生了变化，他们正从追求“合群”朝着回归“本我”转变，就算当下暂时没有能力够买价值动辄上万的奢侈品，他们也不会再为那些价格几千元的“平替”产品而产生心动，更具个性的新一代年轻人，直接越过了秉持“中庸之道”特征的轻奢品，而去选择风格更加出挑的、更不容易出现“撞包”情况的独立设计师品牌。
面临相似的发展瓶颈状况下，美式轻奢品牌不再甘愿去充当“奢侈品平替”角色，各个品牌纷纷迈向转型的道路，以Coach和Kors为带头引领者，尝试着借助收购的方式来扩充品牌的产品线范围，把自身从单一品牌的专业零售商身份转变成为一家有着高度情感联系且令人心生向往的多品牌时尚集团 。
2017年10月，Coach集团宣布更名，成了这一年时尚行业的大消息 ，公司首席执行官Luis宣称，Coach的定位要从“能买得起的奢侈品”转变成“现代奢华品牌”，除同名品牌升级转化外，集团接连收购了年轻俏皮的Kate Spade以及著名鞋履品牌，想要重塑高端定位，摆脱低价舒适区造成的限制 。
Coach新款马鞍包，并采用了全明星阵容来演绎这款包
恰如美国版《W 杂志》那份刊物的编辑所讲之物这般，“人们目前看见 Coach 之时思维里头冒出来的那个东西可不是一只单纯的手袋哟，而是整个装满衣物配饰的衣橱呢。”并非独一无二而是恰好有同样情况发生哦，Kors 紧跟在后面，是于 2018 年把和 Jimmy Choo 纳入公司旗下了呢，随后还更改名称为 Capri 集团。这样子的一番变动在这以后呀，原本那两家存在竞争关系的对手之间的品牌相互比较较量就转变成了“第一家美国时尚领域里边的集团”的一场竞赛啦。
最好的试金石是时间，集团财务年报展现的信息是，关于Coach品牌这块，在2021年这一年的第三季里，于中国内地的整体市场，所收获到的销量情况，同2020年同一时期相比较有十分巨大突破约达175%之高，比之2019年同一时期同样实现上升为40% 。除去改革所具备的积极作用以外，有着越发年轻化、本土化、社群化以及数字化特征的营销创新，同样是使其能够逆风翻盘所不可或缺的重要因素，举例来说，在2019年的时候，Coach与深受Z世代之人喜爱的上海潮流音乐厂牌Yeti Out展开合作的艺术家限定系列事物，从中完全能够察觉到Coach朝着中国新一代靠近的强烈决心。
另外，并非仅有一份商业报告表明，美式“轻奢”品牌在短期内于中国不会陷入绝境。麦肯锡预估，到2025年时，中国消费者在奢侈品（涵盖重奢与轻奢）领域的消费会达到1.4万亿元，占全球奢侈品之消费的44%，其中“轻奢”消费的过往增速超越重奢消费，将升至6200亿元，其中二、三线城市也会成为“轻奢”往后重点耕耘的“阵地”。
当然，伴随中国原创市场兴起，于本土那里，能更精准体会中国消费群体心理，且能跟年轻消费群体达成共鸣的“类轻奢”品牌现正蓬勃发展，当前中国消费者已不会再盲目向往国际品牌，对此状况美式轻奢品牌若不愿再度成为被市场所淘汰的“鸡肋”，那必然是需要在用心程度上更进一层的。