近日，欧莱雅集团发布2023财年上半年业绩报告，对于东南亚市场表现低迷，财报解释称，采购代理业务的放缓对其旅游零售渠道销售造成压力。

无独有偶，拜尔斯道夫发布2023年上半年业绩报告显示，旗下奢侈品品牌La 今年上半年销售额跌至2.94亿欧元（约合23.21亿元人民币），同比下降10.5%。拜尔斯道夫称，主要原因是“代购”业务对亚洲旅游零售市场造成了严重干扰。

2023年1月，LVMH集团CEO兼CFO Jean-表示将抵制美妆代购，并决心在全球范围内“消灭”与其美妆品牌相关的水货渠道。这一消息一度成为微博热议话题，引发行业热议。

除了LVMH，其他奢侈品牌也纷纷采取降价措施“让代购无路可走、无价可降”，直接表明了品牌打压代购的立场。日本品牌如FANCL、POLA、、资生堂等也纷纷出台了严格的限购措施。

多年来，代购对于品牌而言一直是一段“爱恨交织”的关系。一方面，代购通过“非官方、非正式授权”的方式分销、推广品牌产品，提升品牌销量和知名度。但另一方面，代购的存在打乱了品牌的定价体系，干扰了品牌的营销策略；代购行业一直处于灰色地带，假货、不良态度的流通必然会对品牌形象造成负面影响。

事实上，自2019年我国第一部《中华人民共和国电子商务法》正式实施以来，电子商务法就明确规定，微商、代购、网络直播等也纳入电子商务经营者的范畴，受本法的限制。

近年来，打击“套购”系列监管力度不断加大，中国政府出台多项措施打击和管理离岸免税“套购”，今年7月，公安部、海关总署开展“国门利剑2023”联合行动和暑期治安专项整治行动，坚决有效遏制走私犯罪高发态势。

此外，消费者对代购的态度近年来也开始发生变化。随着海淘渠道的拓展和跨境电商的兴起，国外大品牌纷纷入驻国内电商平台开设官方旗舰店，加速了品牌线上化的进程。再加上近两年疫情等客观原因，代购业务萎缩，消费者习惯也发生改变。

“代购的春天已经过去了。”不过，对于企业来说，严厉打击代购并不是长久之计，通过研发、设计升级为消费者提供更优质的产品才是留住客户、推广新品的最佳方式。