近两年，垂直电商的大规模消亡，让行业经历了惨烈的浪潮。近日，有关多家电商销售假货的报道，让久违的奢侈品电商再次成为人们关注的焦点。几年前竞争激烈的奢侈品电商就已经处于生死存亡的状态：5月底，唯品会倒闭了。上周，寺库宣布获得1亿美元融资。为了规避供应风险，更多奢侈品电商转型为潮流平台谋生。兴起、衰落、输血、转型，不同沉浮的奢侈品电商在茫茫商海中展现出不同的生存姿态。
生死
看似高端奢侈品电商，但往往生命周期较短。今年5月27日，时任VIP尊享网CEO任克飞在微博表示，其上海华尔盛世电子商务有限公司总经理、股东身份已于2013年10月全部转出。 VIP尊享网也进行了管理层变更。三年前，VIP专享在线上线一个月就获得赛富基金数千万美元投资，成为奢侈品电商的后起之秀。
2008年以来，一大批奢侈品电商迅速上线。 2010年前后高端消费力的释放，使得奢侈品电商日益繁荣，2011年后进入洗牌期。2011年12月，网易尚品宣布关闭；同月，呼哈网主页被黑，陷入“薪资纠纷”，随后CEO“辞职”，网站页面至今无法打开； 2012年9月，因“不是你事件”被攻击，域名至今无法访问。
如今，坚持走奢侈品路线的电商仅有寺库、第五大道奢侈品网、真品网、美发汇等。其他电商企业要么破产，要么转型。曾经专注于72小时奢侈品闪购的尚品网，逐渐从知名折扣店转型为专注于欧美设计师时尚品牌的网站。优众网也偏向设计师时尚品牌。
冰与火
但这并不全是行业的坏消息。就在上周，专注于奢侈品代销的寺库网高调宣布获得1亿美元新融资。这也成为中国奢侈品电商领域最大一笔融资。寺库网CEO李日学表示，本轮融资将主要用于寺库全球战略布局和海外业务拓展。不过此前有消息称寺库将收购二手奢侈品连锁米兰站并借壳上市，但最终无果而终。
业内人士表示，虽然不少企业插着资本的翅膀乘势而上，但供货难保障、售后跟不上等问题深刻影响了用户体验。 “品牌授权”更是让企业头疼，而寺库之所以得到资本的认可，也正是因为绕开了这个最敏感的话题。
中国国际电子商务研究中心提供的数据显示，2013年奢侈品网购市场交易规模为208.2亿元，同比增长34.8%。预计2014年将达到274.3亿元，市场仍有潜力可挖。
第五大道奢侈品网CEO孙亚飞表示，奢侈品电商从来就不是一门起起落落的生意，因为在中国的主要焦点仍然是“屌丝生意”，奢侈品瞄准的是20%的小众群体。经过近两年企业蜂拥而至，行业洗牌调整很正常。
未来未知
虽然有些企业陷入了困境，但孙亚飞认为，这并不代表整个行业的崩溃。在她看来，奢侈品电商潜力巨大，但过程必须是渐进的。国外奢侈品百货网上直销的成功以及意大利奢侈品电商Yoox的上市，都为这一商业模式提供了成功案例和参考经验。
Yoox于2000年推出，2009年底在米兰上市。这家依托意大利、拥有天然奢侈品基因的公司，主要运营模式有三种：经营知名品牌的有限尾端产品、通过渠道推出新品品牌买断或授权，帮助品牌运营官网。不过，收入并不高。 2013年净营收为4.56亿欧元，净利润为1260万欧元。孙亚飞表示，这就是奢侈品电商的发展。规模不会太大，但可以盈利。
在她看来，制约奢侈品电商发展的主要因素是假货泛滥、授权难度大。假货的售价往往低于后者的进货价格。授权方面，除了LV、爱马仕、香奈儿之外，一些一二线品牌的授权也在逐渐放开，比如菲拉格慕就授权了，并入驻天猫。随着品牌态度的转变和经济环境的改善，奢侈品牌逐渐开放。产品电商只要坚持，就会看到未来。
北京商报记者李铎、陆一山实习记者杨淑芳