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文|张家喜
虞书欣的《哇》、青牛正威的《就当做梦吧》、李熙凝的《蛋黄裙》……这些都来自爱奇艺选秀节目《青春有你2》。也许你不认识这些人，也从来没有关注过这个节目，但是在这一个月里，你总能或多或少地接触到相关话题。
随着节目的营销和曝光，节目的赞助商也随之被讨论。今年《青春有你2》赞助的一大亮点就是运动品牌赞助从New变成了Nike。另一方面，腾讯《创造营2020》携手Puma。同时，日前还正式宣布首播时间为5月2日晚上8点，两档同类型节目同时播出，“火药味”十分明显。
爱奇艺与腾讯的战争已经打响。另一方面，优酷的《以少年之名》（《以团之名2》）尚未正式公布体育赞助和播出时间，这也让人浮想联翩。一个运动品牌将参与其中。
偶像竞赛养成真人秀已开播3年，运动品牌赞助从一到多
可以说，自2018年1月爱奇艺《偶像练习生》播出以来，这样一场百位偶像争夺选秀真人秀节目《决战》开始出现在中国综艺市场。同年6月，腾讯推出《创造101》，优酷推出稍晚一些。 《以团体之名》于2019年初播出。
三大平台每年推出此类综艺节目已经成为常态。 2019年，爱奇艺更名为《青春有你》，腾讯更名为《创造营》，2020年优酷更名为《少年之名》。
三个平台上的三档同类型综艺节目，从来没有停止过比较。比的不仅是内容，还有质量，赞助商也会比。虽然爱奇艺、腾讯、优酷三个平台上的节目很受欢迎，但值得一提的是，一开始他们的体育赞助品牌都是斯凯奇。同时，斯凯奇也是国内最早探索这一流派的人。节目的体育品牌。
新赞助《青春有你》
2018年，斯凯奇首次赞助《偶像练习生》，2019年分别赞助《创造营2019》和《以团体之名》。第二个尝试的是New，今年的耐克和彪马紧随其后。
《创造营2020》信息
由于这类节目以培养偶像为主，主要观众群体是年轻人，唱歌跳舞对体力要求很高。训练所需的鞋服需要舒适、有活力、年轻，所以携手运动品牌是再合适不过了。
综艺节目的赞助种类很多，比如酸奶、饮料、电器、生活用品、网络平台等，相比其他，运动服最大的优势就是可以巧妙地出现在节目的各个阶段。
《青春有你2》虞书欣
赞助商在综艺节目中的展示类型可以分为产品、口播、贴片、标志、场景等，其他类别大多只能在某个阶段展示，而所有练习生所穿的衣服则一直伴随着他们。整个培训期间。即使没有口播等强制洗脑的情况，人们在节目中训练时仍然可以在衣服和鞋子上看到该品牌的标志。这种曝光度恐怕也是吸引运动品牌的原因之一。
争夺年轻人，运动品牌需要明星和流量
这类选秀节目在选拔参赛者时，基本上都是年轻人。类型无非就是外表、才华或者人气。基本上，参与者至少会拥有其中之一。不仅是参赛者，在这类节目中扮演导师角色的人也会有一定的知名度，其中往往会至少有一两个当红明星。
《青春有你2》片段
尤其是容易制造热点的人。这些人在节目基础上引发的热点，很容易就炒得沸沸扬扬。最终，从节目中走出来的流量明星成为人们的热门话题，增加关注度。 《偶像练习生》的蔡徐坤、《创造101》的杨超越……包括这次的虞书欣。
即使节目中最初不是明星的人也可能在节目结束后变得受欢迎。无论是什么类型的选手，都会穿着品牌训练服。随着节目的火爆，赞助的运动品牌也将进入更多年轻人的视野。
张子枫代言
娱乐营销体现在体育品牌上并不是什么新鲜事。运动品牌签约娱乐明星的例子越来越多。今年，耐克又增加了与王一博的新合作，李宁签下了华晨宇，彪马签下了蔡依林，New 签下了张子枫。他们大多是年轻的娱乐明星，这些明星的粉丝也都比较年轻。
年轻化不仅体现在代言人上，也体现在产品上。新颖和时尚现在是关键词。也有很多品牌意识到将自己代言人的元素融入到产品中的重要性，进行联名或者插入代言人的小设计。
受众购买力较强，运动品牌流量变现速度会更快。
节目收视率越高，品牌的曝光度就越高。最终，运动品牌需要从产品销售中受益。 2019年第二季度，斯凯奇销售额达12.59亿美元，净利润7500万美元，净利润同比增长高达66%。
与斯凯奇创造营同款
《创造营2019》播出时，斯凯奇还在门店推出了综艺节目中选手的同款款式，受到了众多粉丝的欢迎。斯凯奇还在财报中表示，其对《创造营2019》的赞助，因其创新且情感植入的模式，有效提升了斯凯奇服装产品的销售业绩。
与此同时，2018年第一季度，斯凯奇整体销售额增长16.5%，达到12.5亿美元，创造了当时的单季度历史。那段时间正好赞助了《偶像练习生》。
大概是因为看到了观众的购买力，New随后赞助了他们，后来Nike和Puma也进入了这个阶段。
值得一提的是，运动品牌在综艺赞助的投放上也越来越灵活。渐渐地，口头广播越来越少，或者展示方式越来越传统、生硬。相反，它们微妙地、“悄悄”地进入人们的视野。
注：本文所用图片均来自网络
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