明星自有服装品牌引发热议，这次轮到鹿晗了，还有他自己的时尚品牌。
近日，博主@大思西在短视频中抱怨鹿晗购买的个人时尚品牌（UGC）质量不佳。她说，“1500元的衣服都是线头，做工很差，到处都是断线，估计一件的成本只能是60元。”
该博主指出，她认为这款潮流品牌夹克无论是产品质量还是穿着体验都没有达到预期。
鹿晗在社交平台发文“不如当键盘侠”，似乎就是在回应此事。
同时，官方微博也发布声明称，品牌严格把控质量，通过官方渠道购买的产品将实行7天内无理由退换货，消费者的售后需求也将得到解决。
据悉，与鹿晗品牌关联的公司是珠海本欣文化创意有限公司，该品牌由鹿晗于2017年创立，是一个潮流服饰品牌。
该品牌定位于15-45岁的女性消费者，注重设计、舒适、环保的优质产品。曾被《's 》评为年度最具潜力品牌之一。目前，在小红书上搜索“”，仍有不少博主分享时尚博主的穿搭实例。
品牌
如今却以争议的方式进入了公众视野，网友们在热搜词下吵得不可开交。
有网友认为鹿晗对消费者不尊重：“明星品牌就不能被宽容吗？为什么衣服不好就不能抱怨呢？”
有网友对该品牌表示支持：“我买的产品做工、走线都很好，建议品牌合理维权，不要被恶意之人利用。”
甚至有网友认为，这场争议是一次试金石：“谁说黑红不是红？如果经得起考验，就可以用来变相宣传。” ...
无独有偶，去年11月，欧阳娜娜推出自己的品牌nabi，也曾陷入争议。
一件浴袍988元、一套睡衣988元、两双白棉袜168元，被粉丝吐槽“天价”。
在网友看来，988元的浴袍材质并不高端。它由86%聚酯纤维、13%粘胶纤维和1%氨纶组成。设计很平庸，只是一个基础模型，实在不明白为什么要重复打版。
nabi系列产品具体成分表。来源：小红书
人们对欧阳娜娜时装品牌的抱怨的出发点，其实和现在对鹿晗时装品牌的质疑非常相似：不是单纯质疑衣服本身是否贵，而是质疑价格是否能与质量相匹配，以及“道德是否可以”。匹配”。自然获得高溢价的不仅仅是名人品牌。
这些争议说明了一个现实：明星作为时尚品牌，想要将流量转化为金钱并不容易。
明星能否通过创立自己的品牌名利双收？
之所以对鹿晗时尚品牌还是欧阳娜娜时尚品牌产生质疑，是因为这一代年轻消费者的消费逻辑正在发生变化。
以前我都是卖钱给偶像拿订单，不管卖什么，都是真真切切的赚钱。如今，理性回归了。 “我真的需要它吗？”以及“我有消费能力吗？”在“我愿意为我喜欢的明星付费吗？”之前有两个必须回答的问题。
当然，鹿晗或者欧阳娜娜可能并不是想让粉丝出于热情去为爱买单，而是真心想为粉丝提供一些自己设计研发的好产品。但这可能涉及到一个更大的问题：明星自有品牌的目标顾客与明星粉丝之间存在着巨大的差距。
对于一个依靠明星光环诞生的品牌，其溢价是否可以根据明星的个人影响力来简单粗暴地计算？事实上，因为是明星主导的品牌，网友会对品牌抱有更大的期待和更严格的审视。
做服装品牌毕竟是一件非常专业的事情。对于经验不足、想要进入商业领域的明星来说，向品牌孵化器寻求全权管理是常见的做法。
例如，欧阳娜娜的nabi品牌背后的代理机构是“Stick Stack”。
“Stick Stack”是一家以国际时尚品牌运营和孵化为主营业务的公司。简单来说，这家公司帮助明星策划、创建品牌，通过炒作营销让品牌走红。成功案例还有很多，比如欧阳娜娜曾经穿过的自创潮流品牌“Drew House”卫衣。
但为何专业机构管理的品牌往往难逃口碑翻车的命运呢？
“明星聘请专业机构来运营自己的品牌，并不意味着花钱找机构来孵化，核心是明星对自己品牌的深刻理解和准确定位。”一位资深品牌总监在一份有趣的报告中表示，品牌合作必须与明星本身有很强的关联性，其延伸性必须符合明星的个性和表达特征。
以冰冷的Nabi品牌为例。在她看来，这个品牌基本上与欧阳娜娜脱节了。
“当粉丝在情感上无法建立足够的联系时，他们自然会理性地考虑产品本身。”资深品牌总监表示，欧阳娜娜作为大提琴天才，完全可以将睡衣与古典音乐和大提琴嫁接在一起，将有故事、有底蕴的元素嫁接在一起，然后将独特的故事讲述给大众。
明星想要打造一个“名利双收”的自创品牌，需要遵循什么底层逻辑？
在当下的环境下，选择接地气的品牌调性是比较流行的方式。尤其是如果定位于大众市场，相对实惠的产品是获得更广泛接受的金钥匙。
2019年，张曼玉摆地摊逛街依然引发“昔日女神落魄”的争议。 2021年，杨幂与闺蜜逛折扣店，获赞“好真实，一点也不冷”。
接地气、贴近生活、不孤傲，成为明星们流行的带货方式。
在推出Nabi自有品牌之前，欧阳娜娜也被大家公认为“亲民女明星”。她在小红书上推荐的基本都是化妆品、香水、防晒帽等百元左右的小商品。既有女明星的时尚气质，又学生实惠，粉丝群赞不绝口。所以当大家发现“想成为欧阳娜娜的女孩”需要价值168元的袜子和价值988元的浴袍时，被打脸的痛苦向她袭来。
范冰冰、白敬亭等明星显然更懂“大众定位”。
范冰冰2018年自制美容品牌Fan的美容仪只要500元。 2022年，618品牌总销售额突破1亿；而白敬亭2021年创立的潮流服饰，与平价优衣库类似。这款售价199元的短袖T恤在天猫旗舰店显示月销量突破1000件。
白敬亭旗下潮流品牌天猫销量前3
美国流行歌手蕾哈娜也凭借平价美妆品牌Fenty把自己变身为女性企业家：唇彩不到200元，粉底300元左右，而且色号多得惊人，让Fenty成为十大明星美妆品牌之一在世界上。化妆品品牌位居榜首。
但这并不意味着名人必须以低廉的价格出售产品才能受到人们的喜欢。
陈伟霆管理的品牌主要以街头时尚为主。该品牌一直非常昂贵，而且通常限量出售。还与滑雪品牌、意大利跑车品牌、玛莎拉蒂等高端品牌合作。
产品的定价逻辑不仅与粉丝群体的消费能力直接相关，还与该群体的具体需求相关。
另一方面，如果明星有底气把握粉丝群体的消费能力和需求，他所打造的品牌又怎敢不“高贵高贵”呢？价格当然是最吸引眼球的，但更重要的是大众是否会信服“因为这个明星代言这个品牌/产品”。
明星的身份越接近品牌基调，大家的好感度和信任度就会越高。
原因很简单。就连刚上大学的表弟也不会多看20块钱的口红。一位身价千亿的女明星发誓这是她非常喜欢的品牌。你相信吗？
范冰冰在宣传自己的品牌FAN时，表示自己参与了某款面膜产品的研发，“一年敷了700个面膜”，听起来就“可信”多了。
对于创建自己的时尚品牌的名人来说也是如此。又或许他是综艺节目中的搞怪男明星，突然创造出前卫时尚的服装。你认为这是他的又一个笑话吗？
陈冠希、周柏豪、余文乐分别创立了潮流品牌CLOT、XPX、XPX。作为管理者，他们基本已经获得了“亲自当模特，才会让观众觉得这个品牌不错”的认知。
作为曾经的顶级偶像，鹿晗在娱乐圈浸淫多年。他的时尚潮流个性基本确立。此外，年轻女性是鹿晗的主要粉丝。打造时尚女装品牌是明智的选择。
关于产品品类的选择，明星是否在该领域建立了话语权、是否有自己独特的见解也很重要。
同样，由体育明星或运动员创建的运动品牌会更容易获得人们的信任，因为他们拥有专业的产品使用经验。
英国网球运动员 Fred Perry 于 1952 年与他人共同创立了同名网球品牌；法国休闲服装品牌，由法国网球运动员René于1933年创立；而“体操王子”李宁于1990年创立的同名运动品牌，更是承载着国内的领先品牌。潮峰旗帜猛烈奔腾。
一个健康成长的明星品牌最大的卖点不仅仅是明星IP本身。去掉名人光环后，好的产品仍然具有很强的消费者粘性和消费者信任度。
蕾哈娜 () 的个人美容品牌 FENTY
专业和卓越的产品始终是名人自有品牌的灵魂。
比如白敬亭的服装产品一直有着不错的口碑，不仅因为明星本身的IP，很大程度上还因为品牌有知名设计师上官喆的参与。有国际公认的时装设计师掌控品牌的专业设计，“作弊”的嫌疑就大大减轻了。
“品牌的产品实体需要花很大的功夫去打造，尤其是服装，设计是高端元素的重要组成部分，不可能因为是‘贴牌’就自动卖得更高。”米娅说道。
争论仍在酝酿之中。鹿晗和他的时尚品牌不妨将这次被质疑事件视为一个契机：与其让人们怀疑他们的时尚品牌是顶着明星光环推出的“粉丝周边品牌”，不如用后续产品与质量有保证。 ，在线的审美，可以接受的设计，物超所值的诚意之作，证明了我们时尚品牌的真正实力。
本文来自微信公众号“趣报道”（ID：），作者：郭毅，编辑：田纳西州，36氪经授权发布。