从激发柏林抢购的马拉松赛车鞋，请参阅安塔的跑步策略
在国庆日前夕，柏林马拉松比赛是世界上六个主要马来西亚人之一，按计划抵达。在柏林马拉松博览会上，安塔成为参加展览的唯一中国公司。在展览期间，它在柏林一家著名的趋势商店中推出了世界上第一款赛车跑鞋C202/2.0柏林特别版。
Anta C202/2.0柏林特别版揭幕
ANTA C202柏林特殊赛车鞋的价格为110欧元（相当于858元人民币），在第一版中限制为86双，并且在3小时内售罄。在国内市场，销售价格为599元。从10月12日下午和10月13日清晨开始，在线和离线销售又一次发布，几乎所有销售都售罄。
赛车跑鞋通常不会花更多的时间在设计上，而且它们是首次使用时尚商店，这不是跑鞋的常见销售形式。为何为为什么要为柏林选择这些类似设计的跑步鞋以首次发布，并选择一种限量版的销售方法，负责安塔的相关人员告诉了k 的理由。
一双具有文化表达的赛车鞋
一年前，“马拉松之王”基普乔格（）在柏林马拉松比赛中打破了世界纪录-2小时，01分钟40秒。现在，他已经完成了维也纳人类的“ Break 2”壮举。尽管IAAF不会正式认可这一成就，但人类极限的突破无疑会被历史记住。
马拉松是一项孤独的运动，不断挑战人类耐力的极限。尽管代表人类达到新的限制，但他们仍在为不断刷新新PB的马拉松跑步者（个人最佳成绩）而战。
专业跑步者的限制将接近他们的关键点。该限制可能被困在30公里处，或者由于他们心中的某些“乌云覆盖太阳”的心态，他们可能会放弃。这种斗争状态可能不会引起他人的共鸣。
“ C202/2.0柏林风格的设计概念始于马拉松运动员，并以中国传统的墨水绘画风格表达。我希望它可以使跑步者突然启发“突破云彩和雾气”。安塔·跑步促销副总监江米亚（Jiang Miao）告诉。
设计清除云层并看到太阳和月亮的元素
C202/2.0版本在许多细节上都是全新的，具有明显改善的抓地力，缓冲和反弹效果，希望允许跑步者在比赛中跑得更好。
首先，作为鞋面的主要设计元素，云图案贯穿上底和中底。它配备了安塔（Anta）独立开发的A型孔技术，该技术仍然可以提供足够的支持和反弹，同时大大减少了鞋底的重量。
其次，上层采用集成的工程网，具有更强的透气性。
此外，分区支持设计可以提供出色的稳定性和支持效果，并且使用新材料可以改善弹性，稳定性和舒适性。
随着柏林趋势商店的首次发行和文化意义的设计，许多潮流引领者已经开始渴望准备收集。对于专业的马拉松跑鞋，为什么它首次在时尚商店中推出，其目的是什么？
用中国文化装饰
江Miao解释说：“我选择参加柏林的展览，并在商店开始首次销售。首先，向世界上最快的赛道致敬；其次，中国品牌前往欧洲市场，吸引当地消费者的注意，而海外的中国人则为看到中国品牌而感到自豪。伯林版更加自豪。伯林版更加欣赏文化的表达。”
在过去的两年中，安塔（Anta）在跑步鞋市场上一直在努力，并且使用新技术的相应跑步鞋产品又一次推出。连续的新举动是Anta需要鞋类增长以带来更多品牌价值的需求。
鞋类增长对安塔很重要
依靠“单一重点，多品牌和全渠道”的策略，安塔集团的财务数据得到了显着改善，并已成为国内体育运动的领导者。
在2019年中期财务报告中，安塔的总收入为148亿元人民币，总体增长40％。但是，在类别细分下，服装收入的增长率达到50％，而鞋类与总收入的比率为34.6％，去年同期低于38.9％。
安塔（Anta）的2019年中年财务数据
可以看出，在安塔（Anta）的收入结构中，鞋类收入仅占比例的34％，低于李宁，和361°。因此，增加鞋类收入也是安塔需要做的任务之一。
随着该小组的篮球领先，依靠汤普森的受欢迎程度，安塔篮球的“疯狂”系列产品在2018年达到了5亿元人民币，而跑鞋是另一条职业生涯。
在越来越激烈并关注技术的跑步市场中，国内和外国品牌长期以来一直表现出互相战斗的趋势。耐克（Nike）在前面拥有变焦，提升并专注于跑步鞋产品和技术。后来，Li Ning，XTEP，Peak和361°逐步向跑步鞋市场施加压力。幸运的是，跑步鞋市场足够大，安塔（Anta）有机会突破。
根据中国田径协会发布的数据，“ 2018年，总共举行了总共1,581次马拉松和相关活动，其中包括339个中国田径和田野协会的认证事件。全国马拉松的总数为583万，年度消费量为178亿元，全年的消费量为28.8亿美元。
根据 发布的“ 2019年大数据分析报告有关中国运动鞋和磨损行业的竞争趋势和行业发展”，中国运动鞋和磨损市场的主要增长来自运动鞋的贡献。 2018年，运动服销售额为192亿元人民币，而运动鞋的销售额达到423亿元。
照片/咨询
跑步鞋市场不仅可以满足专业跑步者的需求，而且还可以作为公众每天穿着鞋类，而且跑步鞋具有很大的市场空间。近年来，国内体育品牌还在跑步鞋市场上投入了大量精力，包括赞助马拉松比赛，雇用外国设计团队，增加对科学和技术研究和发展的投资，以及IP的同时品牌时尚表达。
面对竞争环境，安塔高管反复强调了采访中“极端成本效益”的优势。
2019年，安塔（Anta）进入了“价值合作”年。该集团董事会主席丁·辛（Ding ）也首次将“价值零售”提高到战略高度，并在技术，品牌，服务，经验，文化和其他方面满足了消费者的需求。
打开Anta跑步鞋，Tmall购物中心的价格，与可口可乐的共同品牌型号的第一个价格为499元，售前价格仅为369元，而NASA 的第一个价格为599元。最近，Tmall 的价格为398元。不是共同品牌型号的技术跑步鞋的价格也在279-398元之间。
安塔（Anta）和可口可乐赛跑者的价格为499元人民币
Anta鞋类创意总监是运动鞋行业的著名人物。他曾经是高级设计总监。在加入了Anta，KT3-Rocco，A-系列，氢气鞋和C202系列跑步鞋之后，都是他的成绩单。
国际设计师 +独立研发技术 +价格不超过600元。换句话说，安塔（Anta）希望成为消费者想要购买和负担得起的体育品牌。
与竞争对手和小组内的篮球部门相比，安塔（Anta）的跑步鞋部门建立了很晚，显然是“新贵”球员，而他们的跑步计划也有序。
安塔跑步部门发展计划
2018年底，安塔（Anta）推出了独立开发的鞋类技术A-。同时，他们还宣布了正式的业务部门的正式建立。 A-技术将适合Anta的篮球，跑步，全面的训练和其他鞋类产品。
安塔（Anta A-）技术：它具有震动缓冲，篮板和轻型变速箱的多种特性。它减少了运动过程中地面的影响力，将其转化为驱动力，并改善运动表现。
“与其他品牌相比，安塔（Anta）更加专注于其核心消费者群体，并且首先拥有脚踏实地的专业声誉。与此同时，我们将进一步增加我们在产品研发上的努力，以缩小与外国品牌的差距。将来，我们希望更多优秀和专业的跑步者能穿ANTA的跑步鞋并取得良好的成绩。”安塔（Anta）品牌营销中心副总裁朱耶（Zhu ）表示。
对于大众消费者，普通跑步者，专业跑步者和精英跑步者，安塔（Anta）正在设计具有相应需求的跑步鞋。
2015年，安塔（Anta）和陈·彭宾（Chen ）进行了“马拉松”项目。陈·本宁（Chen ）穿着Anta设计的（C100）跑步鞋，并在100天内完成了100马拉松挑战赛，为Anta C系列专业马拉松跑鞋打开了前奏。 C100系列是安塔（Anta）目前的马拉松赛训练鞋。
2018年，为2,000名跑步者提供了配备了A型孔技术的North Horse定制C202跑步鞋。他们中有700多人穿这双跑步鞋可以完成PB，这双鞋也被许多专业人员称为“ PB鞋”。
Anta C202北京马拉松颜色匹配
今年早春，安塔（Anta）推出了独立开发的氢技术，并为受欢迎的跑步者推出了“氢跑步鞋”。一件一件的重量只有130克，适合于10公里以内跑步的人，还可以满足白领工人的日常旅行需求。
Anta为受欢迎的跑步者推出了非常轻巧的氢跑步鞋产品
大众消费者对跑鞋的外观设计和时尚文化的需求更大。可口可乐，NASA和等流行的IPS都是Anta 的目标。安塔（Anta）跑步类别业务部主管高佐（Gao ）表示：“技术将继续是跑步市场的新战场。除了虫洞和氢技术外，安塔还将为具有不同需求的消费者和配备不同技术材料的产品推出鞋子。”
在马拉松市场上，高佐伊格（Gao ）透露：“与专业马拉松运动员合作是安塔（Anta）的一个方向，他们还在寻找属于安塔（Anta）风格的合作与交流。”
2019年对于安塔（Anta）的跑步业务来说是关键的一年。它夹在东京奥运会和北京冬季奥运会之间。技术研究和开发，产品成绩单和消费者声誉构建都对Anta运营业务部的未来工作产生了影响。这次在柏林发行C202/2.0产品是Anta跑鞋首次在国外推出。消费者对购买的热情也使安塔（Anta）对跑步职业有更大的信心。
随着运动人员的扩大，具有技术内容的跑步鞋，舒适而美丽的外观已成为大多数消费者的追求。从市场增长率，安达（Anta）在技术研发和运动鞋设计上的投资来看，将来的鞋类产品的增长就临近了。