6月19日，值得买科技对外公布了2025年618活动的战报。在国家和促销活动的双重促进下，公司旗下的核心业务“什么值得买”为42个品牌创造了超过千万的GMV。内容发布量实现了17.28%的同比增长。集团的新兴业务同样表现突出，星罗创想合作的GMV超过千万的商家数量同比增长了10%，日晟星罗直播的开播时长较去年增长了13%，运营直播间的投资回报率（ROI）同比增长超过30%。此外，有助科技帮助青岛啤酒的双店登上了啤酒畅销榜的榜首；商智千帆则助力品牌新增了146万会员，会员销售额达到了9亿元以上。
大促活动期间，“什么值得买”成功推出了第二代版本“什么值得买”GEN2。该版本在以兴趣为导向的运营模式基础上，对AI技术进行了进一步的加强。原本的购物助手“小值”也进行了升级，变为AI购物管家“张大妈”，并与业务紧密融合，助力用户在大促期间实时更新的消费信息中迅速获取决策帮助。从5月13日到6月18日，AIGC内容的发布量较去年同期增长了43.4%，AIUC标签识别能力扩大了15倍于去年，内容审核所需时间缩短至去年的八分之一，而通过平台上的AI购物智能体实现的订单转化率同比大幅上升，达到了162.6%。
值得买科技方面指出，年中这一重要消费时段，618购物节成为了审视上半年我国消费韧性和创新动力的关键窗口；在此期间，“兴趣消费”的迅猛增长，不仅反映了消费者对热衷事物的强烈支付意愿，同时也充分展示了那些迎合兴趣消费需求的新型商业模式，它们仍拥有广阔的发展潜力。“什么值得买”将主动顺应市场需求的转变，全力满足各类兴趣和需求，同时坚持“值得购买才是618”的核心宗旨，助力广大消费者在大促销期间享受愉快的购物体验。
GEN2火力全开，强势品类领跑
今年618购物节自5月13日起正式拉开帷幕，这届活动的时间跨度为历年之最。与往届相比，今年的电商平台在618期间更侧重于长期的运营策略和平衡供需，旨在既满足消费者灵活调整购物时间的需求，又有效减轻了购物高峰期的压力。观察消费趋势，我们发现高品质商品和个性化兴趣消费成为了推动市场的重要力量。
自2025年5月13日20时起，至6月18日23时59分止，在“什么值得买”平台，二级品类中销售额排名前五的分别是手机通讯、大型家用电器、电脑整体设备、生活用电器以及电脑配件。在GMV超过千万级的各类目中，同比增速最高的五大类目依次为游戏配件、餐饮食品、办公设备、电子教学工具和智能产品，其增速分别达到了180.18%、91.37%、35.04%、33.11%和24.60%。
在享受国家补贴和大型促销活动的双重优惠下，消费者在更换产品时更倾向于选择升级产品，这些产品在功能和参数上更为优越。例如，方太V1S-G 28风量抽吸排油烟机、美的万向X6S Max 18套洗碗机以及容声526升双净双系统法式四开门冰箱，均在其所属品类中荣获了GMV冠军的称号。
在今年的618大促销活动中，"以旧换新"这一举措再次彰显了其推动绿色循环消费的积极作用，相关总成交额（GMV）同比增长了12.82%。电脑数码、家用电器以及家居家装等类别，其通过"以旧换新"方式实现的销售额同比大幅上升；消费者借助政策补贴加快了对高能耗旧产品的淘汰，转而拥抱智能和低碳的新产品，从而实现了"换新潮"与"环保风"的双赢局面。这种模式不仅激发了现有市场的潜力，而且凸显了政策与电商平台共同促进可持续消费的新颖途径。展望未来，随着服务流程和补贴策略的不断改进，预计“以旧换新”将有可能成为推动消费市场长期发展的关键动力。张宇昂，作为“什么值得买”电商平台的营销负责人，他指出，“以旧换新”这一营销策略背后，反映了众多消费者对高品质生活的持续追求，并且这其中也寄托了他们对家庭环境以及个人生活的深切期盼。
自年初智能手表（手环）被纳入国家补贴行列，"什么值得买"平台上的智能设备种类持续稳步上升，其中OPPO Watch X2、华为WATCH GT 5、Apple Watch 10等产品占据了品类总销售额的前三名；此外，AR眼镜在此次促销活动中也颇受欢迎，大疆Flip全能Vlog航拍机更是跻身品类总销售额前十。
在618购物节期间，得益于国家补贴政策的推动，摄影摄像行业表现突出，不仅交易额接近亿级，其总成交额（GMV）更是实现了22.55%的同比增长。索尼Alpha 7C II全画幅单反相机、大疆Osmo 3以及大疆Osmo 5 Pro等产品在众多竞品中脱颖而出。
5月27日，"什么值得买"正式更名为"什么值得买"GEN2，转型为AI驱动的全网兴趣消费指南。在这场大促销活动中，平台升级所秉持的兴趣运营理念与用户的兴趣消费需求高度一致。5月22日，任天堂启动了预售活动，这一举措使得平台游戏硬件的总销售额在全周期内同比增长了180.18%，而品类GMV排名前三的单品均为相关卡带套装。
此外，在618购物节期间，消费领域的热门话题不断升温，其中“什么值得买”这一平台上，泡泡玛特品牌的销售额同比增长达到了53.60%。张宇昂指出，泡泡玛特作为潮流玩具的典型代表，在平台上拥有着众多感兴趣的消费者群体，并且始终保持着较高的讨论活跃度。近期，品牌在海外市场的火爆新闻接连出现，吸引了众多普通用户的关注。特别是6月10日，关于“初代玩偶108万拍卖”的消息一经发布，引发了广泛关注。在此背景下，“什么值得买”平台的热度呈现出显著增长，同比增长率高达231.91%，这一数据充分展示了情绪消费的强大爆发力。
出行必需品在本次618活动中异军突起，其GMV实现了88.60%的显著增长；其中，卡塔尔航空推出的亚欧美洲公务舱机票卡、南航国际的经济舱往返次卡以及四川航空的双人往返经济舱机票卡，这三款产品最受消费者的喜爱。旅行目的地亦显现出受热点事件驱动的特点，例如在618购物节期间，新西兰签证政策发生了调整，持有澳大利亚签证的中国游客得以免签从澳大利亚入境，这一举措直接促使澳大利亚多次签证需求激增。
深化兴趣运营，服务美好生活
在确保商品品质的同时，考虑到今年618活动战线拉长的实际情况，“什么值得买”秉持“值得购买才是618”的运营宗旨，紧密围绕“我们的兴趣消费指南”这一品牌理念，不断优化调整运营策略。一方面，我们着手打造大促专题主会场，充分利用资源优势，深入挖掘兴趣场景运营，满足各类消费需求；另一方面，平台依托完善的创作者培养机制、专业的达人运营和行业专家团队，不断激励用户参与内容共建共享，引导并协助更多用户成为创作者，以更真实、优质的内容为消费者提供更有价值的决策依据。
“有趣请上报”是“什么值得买”为迎合兴趣消费而推出的重量级栏目，该栏目通过定期深入剖析不同兴趣领域的具体需求，旨在构建一个多元化且具有广泛包容性的兴趣交流平台。在618购物狂欢节期间，本平台特别策划并发布了以“什么值得买”与“有趣请上报”联合打造的专题特刊——“618购物人格图鉴”。该特刊深入探讨了当前社会广泛关注的MBTI人格理论，并针对数码、家电、美妆、服饰配件以及美食等热门消费领域，细致地描绘了“参数专家”、“宝藏猎人”、“实用达人”以及“尝鲜玩家”这四种不同的购物消费人格特征，旨在为具有特定兴趣的消费群体提供更加精准的服务。该板块一经推出便受到了用户的热烈响应，在大促期间，主场景的曝光量接近9000万次，同时，洗地机、运动夹克、即食食品等品类的总销售额分别实现了62.09%、56.73%、104.79%的同比增长。
“什么值得买”在年中举办的“值选奖”活动，旨在集结行业专家和用户群体的智慧和力量，精心挑选网络上的高品质商品，解读当下的消费潮流，为消费者在618购物狂欢节期间提供无需犹豫的购买参考。本届“值选奖”特别强调了在评选过程中“兴趣”这一维度的分量，并新增设了“兴趣风向标”奖项。经过严格筛选，最终评出了包括SU7 UItra、OPPO Find X8 UItra、可丽金胶卷面霜、Lexar 1TB在内的20款产品成功上榜。这不仅有助于消费者挑选出真正值得购买的高品质商品，同时也为那些致力于提供优质产品与服务的品牌赢得了更广泛的用户认可。
成立十数载，“什么值得买”已构筑起以用户为核心驱动的消费内容创作体系，同时汇聚了一批极具价值的杰出创作者。这些创作者在消费领域分享了自己的独到见解，并与众多用户展开了深入的内容交流，为平台带来了持续不断的生机与活力。“什么值得买”在持续加强创作者生态建设方面不遗余力，在本次618大促期间，特别为顶尖及中档创作者推出了“兴趣开麦人”及“兴趣合伙人”两项活动。这些活动旨在激励创作者从个人兴趣出发，针对不同兴趣领域的相关问题提供解答。在为创作者带来丰厚的回报之余，还有效推动了他们账号的快速成长，增强了内容的传播力。至6月18日，活动已助力超过700位达人，整体曝光量接近一千万次。
“什么值得买”GEN2明确倡导了“兴趣共建”的核心理念，推动内容创作从专业领域拓展至全民参与，确保兴趣表达、实践与交流的广阔天地属于所有用户。为此，平台特别推出了“全网种草推荐赛”以及“我的购物车会说话”等创意征集活动，旨在协助消费者依据个人兴趣，实现更精准的种草和明智的购物决策。
除了在灵活的平台运营方面，“什么值得买”还致力于让“值得买才是618”的核心理念覆盖线上线下更广泛的受众，助力更多消费者享受一场愉快的促销盛宴。线上活动借助蓝V合作、用户参与、话题推广等多种方式扩大了影响力，最终使得全网曝光量突破了两亿；同时，平台的户外广告在包括北京、上海、广州、深圳、厦门、苏州等在内的多个主要城市的繁华商业区广泛投放，吸引了超过四千万次的观看。
升级智能营销，赋能品牌增长
618大促作为年度两大S级电商促销活动之一，它不仅构成了消费者购买日常用品和满足个人兴趣的关键时刻，而且对于品牌和平台来说，这是一个加强用户互动、争夺市场份额并检验自身综合实力的关键战场。作为一家致力于连接供需双方的企业，值得买科技不仅通过激发用户的兴趣消费潜能来推动其消费，还凭借覆盖平台内外的高质量消费内容的全面流量体系，将人工智能技术与工具全面融入营销环节，不断优化品牌、商家与消费者之间的互动质量和效率。在今年618大促销活动中，众多品牌在值得买科技智能营销各项业务的强大支持下，不仅在全网范围内实现了销售业绩和良好口碑的双重丰收。
星罗创想，这一子业务，是以AI技术为核心驱动的商品信息全网分发平台。它通过接入广泛的传统媒体和自媒体资源，助力品牌在众多流量渠道中实现有效分发。在618购物节期间，星罗创想借助AI技术推动营销水平的提升，实现了合作商家数量的大幅增长，其中GMV超过千万的合作商家同比增长了10%。日晟星罗，作为一家专注于品牌电商营销的全链路服务商，凭借其卓越的营销服务实力和显著的成功业绩，屡次荣膺抖音电商“钻石品牌服务商”等众多荣誉和资质。在本届大型促销活动中，直播开播时长较去年同比增长了13%，而运营直播间的投资回报率（ROI）更是同比增长超过30%。
有助科技，作为一家以人工智能为动力的品牌线上全面代运营服务提供商，充分运用“内容为王、数据为基”的业务特长，向客户供应了一系列具有创新性的数字化营销方案，不断推动电商服务领域的全新发展格局。在618购物节期间，该业务借助AI技术与全链路运营的双重动力，为青岛啤酒、欧普、首农等众多品牌在竞争中提供了强大支持。青岛啤酒在拼多多平台上的同比增长达到了44%，同时在双店销售中登上了啤酒类目的销量冠军宝座；欧普的天猫旗舰店成功跻身行业领先地位；首农集团旗下的多个品牌，其总成交额（GMV）实现了环比翻倍的增长。
商智千帆，一家专注于提供SaaS系统及运营服务的公司，以“工具、内容、运营”三者结合的服务模式，为客户量身定制了一站式的私域营销方案，全面支持品牌与用户构建更加紧密的联系。在大促销活动期间，商智千帆成功帮助客户品牌新增了146万名会员，会员销售额更是突破了9亿元人民币。
在618购物节期间，值得买科技联合众多消费领域顶尖合作伙伴，为广大消费者提供了丰富多样的高品质商品。不仅有HOKA、苹果、Under 、BOSCH、DIOR等国际知名品牌，还涵盖了美团闪购、华为、雅迪、小吉、云南白药等众多优秀的国产品牌。在这些品牌中，Apple、小米、石头等更是分别在各自所属的品类中取得了冠军地位。
值得买科技指出，今年的618购物节正见证着消费生态的深刻转型，众多电商平台在促销手段、销售模式及技术服务等领域均进行了显著调整。这些调整不仅着眼于短期销售高峰，更着眼于长远价值。这一变化反映出，传统的促销模式必须适应用户不断变化的需求而持续进化。这不仅对平台在灵活调整销售高峰期的运营能力提出了挑战，同时也对它们回应消费者真实需求并提供优质服务的能力提出了更高的要求。这正是“什么值得买”自始至终坚守“值得购买才是618”这一核心宗旨的深层缘由，我们期望通过对消费需求的深入洞察和迅速反应，实现B端与C端的紧密对接，进而推动消费领域的持续高水平发展。