美国精奢商业观察网于9月20日发布文章，指出小众品牌在中国市场正迎来蓬勃发展的局面，这一现象引起了全球的关注。尽管人民币贬值和中国消费者信心不足，奢侈品牌在关键市场面临挑战，可能度过一段艰难时期。然而，近期投资动向显示，中国的香水市场有望成为一抹亮色。相较于带有品牌标识的配饰，香水在中国市场上以其亲民的价格和独特的情感寓意，正迎来快速增长。在我国，尽管人口总数高达14亿，但只有2.5%的人会使用香水；相较之下，美国这一比例高达52%，而在法国，有42%的消费者几乎每天都在使用香水。
即便在中国美容市场竞争激烈的环境中，香水的市场增长潜力依然十分显著。据相关调查数据显示，对于Z世代女性消费者而言，香水在时尚与美容类产品中占据首位，其受欢迎程度超过了服装和饰品。得益于这些年轻消费者的推动，中国香水市场预计在接下来几年内将持续实现两位数的增长，预计从2020年到2025年，市场规模将实现翻倍，届时2025年的香水销售额预计将达到300亿元人民币。
不断攀升的香水市场需求不仅使得首批进军我国市场的大牌品牌获益匪浅，消费者口味的转变也使得我国消费者更倾向于尝试那些知名度相对较低的海内外品牌产品，对小众香水的兴趣日益浓厚。这股“小众”潮流正推动着我国的千禧一代和Z世代纷纷寻找能够作为自我表达载体的产品。香水已然成为在众人中凸显个性的关键标志之一。
中国社交媒体上的网红与知名人士已将这种独特的吸引力发挥得淋漓尽致，使得小众香水品牌成为最受欢迎的推荐话题之一。这股热潮不仅对国外香水品牌有益，还催生了众多中国本土初创企业的崛起。在过去5年间，这些企业纷纷投身市场，通过怀旧营销和品牌合作等方式提升知名度，成功打造了本土品牌。甚至一些此前并无相关经验的中国科技巨头也纷纷加入这一行列。经济增速的放缓可能会削弱中国消费者在未来一年内购买大型商品的积极性，与此同时，香水、护肤品等相对容易购买的高端商品市场或许将迎来显著的增长。（作者：艾弗里·布克，译者：崔晓冬）