消费者在睡醒之后发现，他们所拥有的LV BIKER系列小号手袋的价格已经上涨了整整1000元。这位消费者向《每日经济新闻》的记者（以下简称“每经记者”）透露了这一情况。
《每日经济新闻》记者观察到，这已经是LV今年内的第三次提价行动，其推出的单款包袋价格涨幅在200元至1000元之间不等。就涨幅而言，整体超过了2%，其中不少款式的涨幅甚至超过了3%。
LV BIKER小号手袋调价前后对比
近期，LV在上海的巨型船只备受追捧，门票一抢而空，引起了广泛的关注。然而，在这光鲜亮丽的表象之下，其母公司LVMH集团却面临着财务上的困境。
今年上半年度，LVMH集团的整体业绩出现下滑，其总营收较去年同期减少了4%，降至398.1亿欧元；净利润也下降了22%，达到56.9亿欧元。尤为引人关注的是，涵盖LV品牌在内的“时装与皮具业务板块”表现最为不佳，上半年有机收入下降了7%，特别是在第二季度，收入同比更是下降了9%。
值得关注的是，不仅LV，诸如香奈儿、爱马仕、普拉达等众多知名品牌今年也都上调了价格。这一现象背后究竟蕴含着怎样的信息？LV通过提价，是否能够促进销量的增长？
“LV并不想涨价太多，但一定要涨”
几天前，有关LV即将提价的传闻便已流传开来，众多消费者纷纷抓紧时机，在价格上调之前，争相购买自己心仪的包包。
在7月29日那天，LV实体店的一名员工向《每日经济新闻》记者透露，此轮价格上调的幅度并不显著，而某些高端皮革产品的涨幅则会相对较大。
8月1日清晨，消费者便察觉到LV已经进行了价格调整。经《每日经济新闻》记者对比价格，得知此次调价使得LV的单款包袋价格上升了200元至1000元不等，特别是25系列和NANO系列，价格均上涨了300元。观察此次LV手袋的涨价情况，整体涨幅已超过2%，其中不少款式涨幅更是达到了3%以上，例如VIBE系列的小号双肩包以及LV BIKER系列的小号手袋，它们的售价均有所提升，涨幅达到了1000元。
今年已经是LV第三次提价，且每次的涨幅都较为接近，大约在2%到3%之间，这属于一种策略性的调价区间。品牌方并未打算大幅提价，但涨价是必须的，目的是为了保持其品牌形象持续上升的趋势。奢侈品行业分析师周婷在接受《每日经济新闻》记者采访时透露，LV今年的前两次提价分别于1月和4月进行。
7月24日晚上，LVMH集团，作为LV的母公司，公布了2025年上半年的财务报告。这份报告揭示，集团的收入和盈利都出现了下降的趋势。特别是，包括LV在内的“时装与皮具业务部门”的业绩尤为不佳，该部门在上半年内的有机收入下降了7%，降至191.2亿欧元。具体到每个季度，这个部门的收入不仅呈现连续的下降态势，而且下降幅度还在持续扩大：第一季度下降了5%，第二季度则下降了9%。
这表明，增加销售额变得尤为紧迫。尽管LV是全球最著名的奢侈品牌之一，但随着其市场份额的持续攀升，其神秘感正逐渐消散，品牌逐渐走向大众化，品牌价值也在不断下降。在此背景下，如何重新塑造并提升LV的品牌形象，以保持其在高端消费者心中的独特地位，成为了LV近年来面临的最大挑战。周婷如是说。
LV涨价频次领跑行业
传统大牌如何应对挑战
不只LV，2025年多个奢侈品牌均进行了价格调整。
据《每经》记者初步核算，截至目前，香奈儿、爱马仕、普拉达、巴黎世家等知名品牌均已提价，其涨幅普遍超过了路易威登的2%至3%。
周婷直言不讳地表示，头部品牌普遍存在价格上涨且频率较高的现象。然而，就今年LV在短短半年的时间内已经三次提价这一情况来看，这在业界实属罕见，这也反映出LV正承受着相当大的市场压力。
在讨论奢侈品牌价格上涨的动因时，周婷向《每日经济新闻》记者补充道，首先是为了保持品牌形象持续上升的趋势，向市场传递信心与活力；其次，是为了向消费者传递一种保值增值的心理预期，使消费者在购买和囤积产品时感到更加安心。
VIBE手袋调价前后对比
与此同时，知名品牌持续提高价格，意图通过提价来达到短期促销的效果，因为消费者普遍存在“买涨不跌”的心理。周婷指出，这样的做法有助于奢侈品缓解经营压力，并抵消房租、营销费用等成本上升的影响。同时，面对政治、经济等外部环境的变化，涨价也反映了品牌的一种立场。
在过去的一年里，有35%的轻型客车用户减少了或完全停止了奢侈品消费。展望未来一年，预计有65%的轻型客车用户将保持当前的消费水平，或者进一步削减奢侈品开支。《全球“真奢”消费者洞察》报告指出，目前市场上60%的轻型客车用户正在减少或暂停奢侈品相关支出，并将资金转向储蓄、健康以及二手奢侈品领域。