原创 大稚 Vista氢商业
长期关注商业领域，我几乎能够断言，世间从不匮乏美好事物，关键在于缺少能够欣赏美好的视角，同样，优质商品也俯拾皆是，假如你未能购得心仪之物，那必定是因为没有输入正确的查找指令。
例如，你提到难以购得称心如意的日常外出包，要么价格偏高，要么分量过重，要么肩带过细会压迫肩膀，要么收纳功能欠缺导致使用不便，要么清洁维护费事，要么容易与其他物品产生磨损。
你说，人无完人，包难道有完包吗？
不一定的，你可以去看看儿童包。
儿童专用的名牌包包，正吸引着上班族们的目光，原因并非家里有孩子需要上学，而是他们每天都要通勤上班。
图源：小红书@赫蝎子
与“老钱风”紧密相关的拉夫劳伦，此前之所以引起广泛关注，是因为白客先生那件显得有些笨拙的夹克，给人留下了温顺的印象，如今其设计的童包，却意外地得到了普通上班族们的认可，被称作是“最容易被忽视的出色设计”。
近一两年的经营状况十分不景气，往东瞧受到批评称其为“被淘汰的最初奢侈品”，往西看又遭到指责叫作“被中产阶级鄙夷的奥特莱斯专属款”，唯独那些被带到办公室的儿童背包，依然能够赢得赞美。
将小学生的书包装作日常外出所用包，这种做法初看颇为大胆，颇为奇特，颇为反常，然而深入探究，其实这与用闲鱼淘来的外卖员过冬服装当作耐寒行头一样合乎情理。
外卖小哥无论刮风下雨都奔波忙碌，每天早早出门晚归，工作服必须具备抗风抗雨抗磨抗皱抗寒的功能。
同样的道理，处在身体和智力发育阶段的孩子们，他们的书包必须具备足够的容积和宽度，至少要能放下几套五年中考三年模拟的练习册，放入模拟卷后不会产生折角的情况，不能认为孩子们的背包一定很小，因为他们需要携带的物品同样不少。
每天所承受的重量，相当于健身房的增肌达人使用的大杠铃，不过感觉上需要更轻便些，背包自身的分量要小，支撑结构必须合理，肩带必须宽阔柔软，像记忆棉制成的枕头，能够承受小孩的身高压迫。
区域划分需井然有序、用途分明，左侧放置水容器，右侧摆放雨具，随身小包内装门禁卡与用餐凭证，主袋中盛放典籍与课业，注重条理性应自幼培养；
造型不妨追求简洁朴实，偶尔夹杂几笔体现稚气未脱的图画纹饰即可，既无需担忧过于繁复会干扰孩童的专注，也无需顾虑过于单调会让孩童感到乏味。
这种物品的质地和色调必须具备抗污和耐穿的特性，清洁工作应该非常简单，无需进行特别的维护，小孩子使用的物件关键在于能够随意玩耍。
这些，不恰恰也都是打工人需要的吗？
选择通勤包时，人们主要关注容量大小、自重轻重、内部结构分区和清洁保养方便性，相较之下儿童书包通常无需过多考虑这些因素即可直接选用。
我邻座的美编胖兔，总带着个粉绿相间的儿童书包。这个包每天要装一个双层饭盒，里面是她要吃的饭菜，还要放一个苹果，接着是一台笔记本电脑，也就是Mac Pro，它个头大而且分量重，旁边还得配着手绘板和它的充电器，这些是她工作需要的工具。要是晚上有跳舞课，包里还会多出换洗的内搭衣服，此外还得塞进手套、围巾、水杯和一把雨伞。
胖兔特意指出，这款童包设有相仿登山包的结构，具备能够系于胸前的连接件，有助于减轻肩部承载的负担。
就像NJZ的金玟池这样
背童包上班的人，很有生活。
这款童包不仅使用方便，而且价格优势可能更明显。无需多言，符合这些条件的包在知名户外或运动品牌手中，通常会加上一个听起来很专业的英文词作为前缀，以此彰显其技术特点并说明其价格较高的原因，但对于童包而言，达到这些标准是理所应当的。
然而价值与价格的比例确实难以评估，毕竟无论是外卖咖啡的包装袋，还是购买电子设备时附赠的深色背包，都能满足许多人的日常出行需要。
然而对某些人而言，奶茶包装盒实在无法用于接待访客或公司聚会场合，一件能够烘托气氛的品牌商品依然是必需品，而儿童奢侈品牌包袋则是一条独特的经济实惠购买途径。
童包和包型类似，但针对成年人的产品，价格一般会低一些。
以官网发布的双肩包为例，一款30.5厘米长14.5厘米宽42.5厘米高的男士尼龙背包，标价9700元，是所有产品中最普通也最经济实惠的，其他款式或材质更独特的，价格最高达到19900元；一个尺寸适合3到14岁儿童的尼龙书包，售价7400元；或许有人会指出，儿童书包明显要小些，那么请参考成人女性使用的款式，标价16200元，可能因为其材料“至少30%为生物基来源”。
Gucci的儿童背包售价为28港元，折合人民币约11990元，成人系列中的男女通用小型背包价格为15600港元，折合人民币大约14556元。
这还是用原价比，等进了奥莱，就更香了。
如今连SA卖起童包，也常宣传适合所有年龄层，不分长幼，号称全家老小都能用，无论是孩子还是大人，日常通勤都能背着，性价比极高，用一半的价钱获得双倍的使用价值，这次购买非常划算。
更便宜的同时，童包设计上的小花样小巧思也更多。
需要通过互联网查找日常出行时的趣味段子，获得的资料内容几乎完全相同，风格安静精致且彼此相似，简约的样式也普遍雷同，那些广为流传的段子被众多自媒体反复推荐，几乎到了被翻烂的程度，虽然它们确实颇具吸引力，但重复出现的现象也相当明显。
相比之下，童包在维持品牌特色的同时，通常融入一些体现儿童纯真乐趣的元素，以此展现恰到好处的个性，避免过于浮夸的风格。
童包的样式丰富多样，包含双肩包、托特包、水桶包、卡包、腰包等，各种流行款式的包袋都能找到。
款式可以自由挑选,造型丰富多样,费用经济划算,这种包包不单是小孩子使用,成年人也有不少场合适合携带。
Marni这个意大利小众设计师品牌推出的新款童包，目前非常受欢迎。这款包在好用与好看之间，更偏向于后者。
糖果色调的搭配，单手提携略显吃力基本只能用手拿着的款式，装下手机和移动电源就基本满了的容量，用可爱的圆体刺绣装饰着品牌标识，这个售价1490元的小包在最近一个月内多次售罄多次补货多次售罄。买到的人用来搭配乐高玩具、和乐高娃娃，没买到的人则在玛尼的评论区真心询问：什么时候再进货啊？
大牌们的童包，怎么就惹成年人纷纷拜倒？
事实上，高级品牌早已将儿童包袋出售给成年人自己使用，其中Gucci就是非常突出的例子。
每年，Gucci的儿童手袋都会在社交网络上引发一股购买和评价的热潮，原因在于它不仅使用方便，而且造型别致，售价公道，并且新款式推出得非常勤快。
就拿2024年来说，Gucci童包在一年里就出了4个系列。早春时期，品牌携手英国知名动画《彼得兔》展开合作，将包袋设计成儿童绘本风格，营造出浓郁的英式田园氛围；紧接着春节前夕，推出龙年限定款，在童包上装饰了龙形图案；早秋时，与韩国插画家 Kim 联手，推出小狗印花系列，其中印有比熊犬和腊肠犬造型的托特包一经发售，迅速成为网络热销款；此外，品牌还推出了采用 GG 水晶帆布（该材质由 Gucci 在 2023 年秋冬系列中创新推出）制作的童包，以鲜明的光泽感为主要特色。
小狗印花系列
购买Gucci儿童款手袋的成年人数量很大，促使针对这类手袋适合上班族使用的“改装方法”每年都会出现：能够将细长的提手更换为粗壮的编织绳，这样提拿时会更为舒适；还可以在拼多多平台购买无需打孔的D形扣，再接上一条较长的肩带，可以直接肩背而无需用手提拿。
人们常赞叹民间藏龙卧虎，众多姐妹的巧思能让寻常衣物变成既时尚又实用的日常穿搭。然而，奢侈品牌的童装系列原本就是面向成年顾客设计的，它们在这方面对成年人购买童装有着非凡的吸引力。
这要从奢侈品为什么开发童装线说起。
人们普遍知道，儿童服装和所有针对小孩子的商品，主要是为成年人准备的，毕竟购买选择权掌握在成年人手中。追求时尚的父母，他们希望在孩子的穿着打扮上也能彰显自己的品味和个性，对那些仅限于女孩穿粉色男孩穿蓝色并在上面印制一些没有授权的卡通图案的普通童装模式感到不满足，因此他们会被高端儿童服装所吸引，这些服装会变成他们为孩子挑选的“人生第一个奢侈手提包”。
启动儿童服装业务，有助于品牌巩固现有客户群体，促使消费者在单一平台满足全家所需，从而增加消费金额。一位拥有十年设计经验的主理人 Scott 指出，新生代家长不愿因给孩子购置衣物而放弃个人审美追求，他们期望孩子形象能体现自我风格，仿佛是自身的延伸。
另一方面，奢侈品牌虽然没有公开声明，实际上却将童装系列纳入了“初阶奢侈体验”，以此吸引那些既想购买奢侈品又对性价比犹豫不决的目标人群，从而扩大了消费群体。
纽约一家高端童装网络销售平台的共同建立者及最高负责人谈到，儿童服装属于奢侈品的经济门槛范畴，人们通常不会购置价值一万美元的设计师款成人连衣裙，却很可能会为子女选购价值两百美元的童装奢侈品牌服饰，并且从中获得相似的心理满足感。
她提及了一种状况，另一种状况是，或许你不会选择花费15999元购置那个包，倘若款式一致、尺寸勉强能装进电脑的儿童版只要7999元，那么或许值得重新斟酌一下。
品牌未来另有规划，孩子慢慢形成个人喜好之后，或许会转变为品牌的后续关键人群。
Gucci在童装领域表现抢眼，这家品牌深谙如何提前将未来高净值人群吸引到自己的视野中，选择与被誉为“元宇宙第一股”的游戏平台合作，在其平台上打造了设有购物中心的Gucci Town虚拟社区。相关数据显示，美国9至12岁的儿童中，超过四分之三的人都是该平台的使用者。Gucci Town自 2021年10月问世以来，不到一年半的时间，浏览量便突破了四千零六十万次。
无疑，要使老顾客更加忠诚，或者吸引潜在顾客，关键所在，归根结底，就是要清晰地、有决心地、完全地展示设计特色和品牌特质。只有这样，那些已经将这个品牌视作个人生活态度体现的人，才会持续用它来为下一代的生活选择提供参考，那些对该品牌抱有好奇的人，才会愿意认可这儿童服饰的价值高且划算。
而这本来就是奢侈品的立身之本。
那些儿童款式包袋，英式传统图案是必不可少的；Gucci品牌的童装包，即便手绘装饰很丰富，也需要以双G经典老花图案作为基础；拉夫劳伦的儿童包，整体设计上可以继续沿用老系列那种低调奢华简约的风格，不过那个马球标志和代表美国理想的熊图案也是不可或缺的，和大人的包款相比，其实本质上差别不大。
只要尺寸合适，衣服和鞋子可以随意搭配，无论是儿童服饰、女性服装还是男性服装，都能够混合穿着。
时尚电商于2016年3月特别成立了童装板块，采购与销售负责人曾表明，该板块中最受欢迎的是某个品牌，他们发现，购买儿童服饰如今已不再注重实用性，而是视作成人衣物的搭配补充品。
很多注重生活品味的品牌，其童装线上销售，也采用了以品牌形象为关键，而非以儿童特征为依据的设计理念，这种做法并不仅限于高档商品。
Zara在童装领域同样坚持紧随时尚趋势,不断更新款式,将各种流行元素全部融入设计中,这一点和小型成人手袋并无明显区别——即便是小型手袋,品牌方也贴心地为其增加了长背带,这种设计理念比起Gucci要先进得多。
有些与俏皮天真毫无关联的标志，同样能够推出儿童服饰，而且依然显得十分稚气。
以独特哥特艺术风格闻名的美国品牌Rick Owens，其设计一向标新立异。2022年10月，该品牌推出一款童装系列，其名称就透着不凡气度。该系列产品确实与众不同，完全摒弃了传统童装的元素，不见任何卡通形象，也找不到鲜艳的印花，整体色调以黑色为主。偶尔出现的米色或灰色，在一片沉寂中显得格外醒目。即便如此，在社交网络上，仍有许多家长晒出自家孩子身穿全套Rick Owens童装的照片。
这时候再琢磨成年人为什么偏爱童装，就非常明了了。品牌推出的儿童系列和成人系列，本就十分相仿，对于身形较为单薄的购买者而言，童装或许穿着起来更为得体，使用起来也更方便。
毕竟相同尺码里，欧美品牌的尺寸对亚洲女性来说往往偏大，而一般适合14-16岁少年的童装系列，正好适合身高较矮的人群。以Zara为例，其服装身高适用上限可到164厘米，一双女童芭蕾舞鞋的尺码甚至能达到40号。
Zara童装评价区不乏成年人分享购买体验
如果非要指出不同之处，主要体现在许多细微环节上。例如儿童服装的布料必须符合更严格的安全规范，而且款式上尽量减少纽扣、拉链以及绳索这类容易带来危险的小附件。
然而，如果在儿童服装的构思和宣传中过分强调品牌特色、与众不同，未必不会遭遇失败。
二零二二年十一月，巴黎世家童装宣传引发争议，因展示被束缚的玩具熊等敏感物品，被指可能涉及儿童虐待。事件曝光后，品牌形象迅速受损。管理层一方面紧急撤回宣传物料，终止广告投放，并公开致歉，另一方面将责任推给合作广告商及场景设计者，随即又立刻宣布与美国家庭联盟达成合作。
江南布衣这个中国本土设计品牌，在2021年9月遭遇了舆论风波。有网民在社交网络平台上举报，称旗下童装子品牌“jnby by JNBY”的部分商品，上面印有骷髅头、撒旦形象以及“let me touch you”等不适宜的图案和字样。矛盾出现时，江南布衣发表歉意，移除相关内容，停止售卖相关产品，并且承诺为顾客提供退货选项，此外该公司宣告设立了审查监管小组，声称所有服饰上的设计图案都需要该小组核准同意才能继续进行后续步骤，不过到了2022年6月，该公司再次遭遇相似的矛盾，同样进行了道歉和说明，并且坦承衣服没有通过审查监管小组的严谨检查。
童装的主要说服对象其实是负责经济决策的成年人，不过也不能过于“前卫”。
如今，童装已非儿童穿着的基本需求，它同时承载着成年人审美情趣的延伸，也体现着对更优价值的追求。
进入童装行业的知名品牌持续增加，儿童高端服饰被看作时尚界一个新兴的增长点。
另一个联合发起人应美国时尚刊物《The Cut》的约访坦言，儿童服饰的扩张速率超过女性服饰。统计资料推测，到2030年，全球奢侈童装产业的整体容量将达三千四百七十八亿元，这个数值明显大于普通奢侈品行业的整体增幅。
年推出婴儿系列
当前社会风潮里，儿童服饰行业呈现出追求成熟化的态势，这一现象似乎形成了历经世纪轮回的循环。
据服装收藏家和历史学家多丽丝·兰利·摩尔考证，在18世纪末期之前，欧洲儿童穿着与成年人相似，基本是长辈衣着的缩小版。直到19世纪末期，现代儿童服装行业才慢慢形成，孩子们开始穿着更富童趣、更稚气的服饰，同时人们也认为他们应该穿着成年人不再穿的衣物——这一变化得益于零售商的积极推动。
如今，知名品牌正在重新划分儿童服装和成人衣物的界限，普通卡通图案已显得陈旧过时，唯有更具特色更吸引眼球的款式，才是适应社交网络时代的产物。
童装如今已成为一个截然不同的理念，特别是在最近三年间，其受“潮流”影响的程度远超以往，Fred Segal这家洛杉矶知名买手店的一位负责人对记者谈道，如今的童装款式几乎与成年人所穿衣物别无二致。
童装的发展历程，在某种意义上就是儿童成长轨迹的写照，它体现了我们对于童年的理解方式，孩子们逐渐形成独特的个人风格，与此同时，成年人开始关注童装，从中发现了兼具实用性、舒适感和趣味性的高性价比选择。