图源：图虫创意
老字号金店再次推出联名款，这次它盯上了陈冠希的潮牌。
在5月27日的时候，拥有着香港老牌黄金品牌之称的周大福（01929.HK）发布了相关文字内容，声称，其要在5月30日进行“CLOT x周大福联名系列”的发售活动，所涉及的产品包含了多个不同款式的项链，还有手链等等之类的物品，并且，所发售产品于设计方面融合了玉石串珠，以及金镶钻还有古巴链等多种元素。
于2003年被香港明星陈冠希创办的潮流服装品牌CLOT，其产品包括服装、鞋履、配饰等，受众主要是追求潮流那帮人。这次双方联名产品定价可不低，一款陈冠希同款金镶钻版本“玉牌”售价超10万元。用来对比的是，从去年起到现在备受追捧的老铺黄金（06181.HK）淘宝官方店在售最高价产品售价为97893元。
不断持续往上飙升的金价，使得传统金店的生意变得越发更加难做。周大福通过和潮牌进行联名，在玉石赛道推出高端产品，想要试图赚取那些“中产潮男”们的红利。
与潮牌联名盯上Z世代，产品最高售价超10万
周大福与CLOT的此次联名，走的是高端路线。
从CLOT所透露的那些信息去看，其跟周大福的联名系列产品涵盖了凝结呈玉项链，赤玄凝玉项链，还有手链，三生无极项链，以及手链，青韵凝珠项链，以及手链，另外还有赤霞凝珠手链等等，这些产品的原料选用足金，18K金，翡翠玉珠，红玉髓，黑玉髓来打造，并且同时结合有着特殊表面工艺的足金CLOT品牌LOGO来作结。“凭借打破传统珠宝与潮流时尚之间界限的那种颠覆性设计，去重新定义归属于Z世代的个性表达。”CLOT的那篇发文中这样指出。
周大福与CLOT联名产品，图片来源：CLOT官方公众号
对于上述产品，其价格带处于6180元至某个标准数值之间，立足于售价这一考量因素，它直接对标那被称作“黄金爱马仕”的老铺黄金。时代财经在老铺黄金官方旗舰店展开搜索，从中发现，它所售产品价格带在6759元至97893元这个范围。自去年直至如今，金价急剧上扬对黄金饰品销售造成影响，就是那有着“黄金中的爱马仕”之称的老铺黄金却是独一无二格外突出。在多个地方的门店都排起了长长的队伍，公司的业绩跟股价一同上升。相比较而言啊，诸多的珠宝黄金品牌却出现了不同程度的业绩下降情况。
据了解，周大福的这个系列联名产品，会在5月30日正式开始发售，并且会在6月下旬的时候，进入香港以及中国台岛地区。
哪怕还没正式启动售卖，当下社交平台针对该系列产品已然存在探讨。存在消费者觉得该产品具备诸多元素，是那种“特别潮”的，会保持持续的予以关注；然而也有一些言论觉得产品的溢价是过高的情形，似乎是 “去进行收割消费者韭菜行为来达成商业目的 ”，比如说像有人说“花10万块钱进而去购置一个‘玉牌’，这种情况实际上真的是太昂贵了。”。
对于成立超过了20年历程的潮牌而言，CLOT能够算得上是潮牌领域当中的头部玩家，其年轻受众群体比较广泛，并且陈冠希本人自身就带有流量话题。在CLOT成立那个时候，国潮文化尚处于空白的阶段，它那种把中国风元素跟潮流文化相互结合起来的打法，吸引住了不少国际大牌的目光。
经时代财经梳理发觉，Levi's、Nike 等国际鞋服品牌，都一度与 CLOT 联名去推出产品。当下，CLOT 的联名已不只是局限于鞋服范畴，甚至还延伸到了餐饮、玩具、家居生活、游戏等行业，其与喜茶、TOY、1950 均曾有过合作制作的产品。
产品屡屡地出圈，这也致使其获取资本的关注，在2012年之时并非如此，到了2017年，CLOT收获自虎扑体育的是规模达千万港元的融资。
就销售渠道而言，CLOT产品主要于凝结集团旗下潮流店铺JUICE买手店售卖，按照CLOT官方公众号所展示的情况，当下JUICE买手店在全国范围内的门店有5家，它们分别处于上海，广州，成都，深圳，沈阳。
存在于线上范围之内，除去微信小程序之外，CLOT已然于淘宝、抖音、京东等平台开设官方旗舰店。就拿淘宝来讲，CLOT官方旗舰店存有整整145万粉丝，围绕产品的类目主要涵盖上装、下装、配件等方面，其SKU超过300个之多，价格区间处于120至11000元这个范围，销量排名首位的产品是一款售价为279元（券前价）的“防晒冰感短袖T恤”，截止到5月28日16点，这款产品已经售出超过5000件。
黄金饰品卖不动，周大福用玉石圈粉潮男
这些年以来，国内玉石市场的规模渐渐开始朝着大的方向扩展，消费所具有的热度同样是持续不断地往上升高。在这次周大福进行联名的那些产品当中，翡翠、玛瑙这类玉石也变成了被频繁提到的珠宝。
依据中研网给出的数据，在2023年的条件下，我国珠宝玉石首饰产业的市场规模大概是8200亿元，与上一年相比增长幅度为14%。其中，玉石市场规模达到约1500亿元，和去年同期相比增长了2%，其占比大致为18%。
抖音电商展示的数据表明，在2023年11月至2024年10月这个时间段内，玉石类的商品销售数量稳稳地处在抖音当中珠宝玉石销售榜单较前的位置，其数量比K金、银饰、黄金、珍珠、钻石等这些品类都要多；并且在玉石这一较大品类的赛道里，和田玉变成了热门的品类，在销售额排名前10的品牌之中，主要经营和田玉的商家占到了6席之多。
周大福察觉到了这一市场趋向。去十月，周大福管理层曾对外宣称，已开始发觉内地对非黄金类产品的需求在提高，十月份的玉石RSV同比增长百分之四十至百分之五十，钻石RSV则呈现正增长态势。
当下，国际金价处于持续飙升的状态，大部分金店的生意出现下滑的情况，周大福进行了试水，推出了玉石联名产品，这可不失为是一次积极的尝试。
5月28日的时候，现货黄金出现了大幅震荡的情况，金价重新上涨到3300美元/盎司，其最高的位置提升至3315.65美元。一直到5月28日21:22，这个时间段，现货黄金此时此刻暂时报价为3308.39美元，显现出微涨之态，涨幅为0.22%。
由于金价呈现上行态势，影响所致，众多金店的零售金价处于持续高涨的状态，时代财经进行搜索后察觉到，在5月28日这个时间点，老庙黄金的足金金价以及周六福的足金金价都在900元/克以上，而周大福、周生生、老凤祥的足金金价更是突破了1000元/克。
金价处于高涨状态，并且其波动幅度较大，在此情形下，黄金饰品的消费顺势就随之出现“遇冷”的状况。京东方面的大数据表明，在2024年的时候珠宝首饰的消费呈现出一种多元化的发展趋向，其中黄金类产品由于受到金价波动的影响，其增速出现延缓的态势，而玉石以及水晶等品类维持着较高的热度。
是以黄金饰品当作营收“关键部分”的传统金饰品牌，这也带去成本压力，带去存货风险等许多挑战。
根据财报呈现的情况，在截至2024年9月30日的那6个月期间，周大福的营业额出现同比下滑，幅度为20%，降至394亿元，股东应占溢利也相应减少，减少比例为44%。并且，在2024/2025财年的第四季度，也就是截至2025年3月31日时，该集团好几项核心数据，像零售值、同店销售等，都呈现出全面下滑的态势。其中，该集团在中国内地的零售值同比减少了10.4% ；同店销售下滑了13.2%，销量下滑了25.2%。
为达成降本增效之目标行动，周大福逐个逐批地关闭店铺，依照财报所展示的信息情况来看，在从2024年起始的3月31日这个时间点一直持续到2025年的3月31日这段期间之内，周大福旗下的珠宝品牌于中国内地所拥有的门店数量从往昔的7170家逐步递减至6274家，经过精确计算净减少的数量几乎快要接近900家。
周大福开展玉石业务，或许能够分散企业经营时所面临的风险，进而减少对黄金业务的依赖程度。然而，在业内人士的观点里，从玉石自身属性方面进行考量，它跟上黄金比较起来，溢价空间相对有限，那种虚高的价格不太容易致使消费者心甘情愿地去买单。“潮流市场的变化速度极快，留意这一市场的消费者喜好也是容易发生改变的，跟潮牌合作去开展珠宝玉石生意并非是那么轻松就能够做成的。”。
周大福凭借玉石产品去收割“中产潮男”所采用的路径能不能行得通，这依旧有待消费市场去进行考察。