文/李青
有些品牌似乎与我们有一定的联系。 我们对这些品牌有一种难以形容的亲切感，仿佛认识它们，甚至喜爱它们。
那么，这些品牌到底有什么吸引我们的地方呢？ 为什么我们欢迎这些品牌进入我们的家，或者对它们表现出忠诚度？ 是令人惊叹的广告文案、品牌标识设计还是某种策略？
答案是——品牌原型。
品牌原型可以用来打破受众的思维，建立持久的联系。
01｜品牌原型框架如何构建情感品牌？
虽然所有品牌都与我们有交易关系，但对于某些品牌来说，我们感受到的是情感联系、忠诚，在某些情况下甚至是爱。
最受欢迎的品牌比大多数品牌与受众的联系更加深入，能够俘获人心。 例如，根据 的数据，乐高是欧洲第三大最受欢迎的品牌。
毫无疑问，您也会拥有自己喜爱的品牌，例如您的、您的或您的亨氏烘焙豆。
即使它不是上面提到的品牌之一，您也肯定已经与某个品牌建立了联系，而其他选择根本无法满足您的需求。
几乎每个你感受到这种联系的品牌都基于一个原型，该原型基于数十年的心理学研究，并且根源于希腊神话。
该术语是由心理学家卡尔·荣格 (Carl Jung) 在 20 世纪初创造的，如下图所示，左为弗洛伊德，右为荣格。 但后来两人闹翻了。
02｜人类情感如何产生原型
我们都有基本的人类欲望。 这些人类的基本欲望不是通过教育习得的，而是与生俱来的。 它们是本能和原始的欲望。
以下是人类的基本欲望，每种欲望都与特定的原型相匹配：
解放>亡命之徒 (>THE)
力量>魔术师(力量>THE)
控制>英雄（>英雄）
亲密>情人(>情人)
享受 > 弄臣(>THE )
归属感 > 普通人 (>THE )
服务 > 照顾者 (>THE )
控制>标尺
创新>创造者(>THE)
安全 > 无辜者 (>THE )
了解 > 圣人
自由>探索者(>THE)
某些原型会比其他原型更吸引你，让你心跳加速。
我们都是不同的，因此我们的愿望也不同。 我的核心愿望可能是创新，而你的核心愿望可能是自由或控制。
当我们认为某些行为或性格会增加某些欲望时，我们就能理解为什么某些性格比其他性格对我们更有吸引力。 例如，我最喜欢的作品之一是《亡命之徒》。
03｜亡命徒原型解读（THE）
法外之徒的性格特征
亡命之徒渴望革命，部分是为了让世界变得更美好，部分是为了参与无政府状态。 他们鄙视规则、监管和一致性，因为这些剥夺了他们（或其他任何人）的自由选择。 他们擅长成为中心人物，但愤怒也是他们动机的一部分，可以成为主导力量。 没有挣扎，他们就会迷失。
一个亡命之徒的肖像
主要愿望：复仇或革命
目标：摧毁无用的东西（对不法之徒或社会）
恐惧：软弱、无能、平庸
战略：颠覆、摧毁或动摇
陷阱：加入黑社会并尝试法律
天赋：憎恶邪恶、极度自由
亡命之徒也可能是叛逆者、革命者、恶棍、疯子、不适应环境的人、敌人或主张打破传统、偶像和迷信的人。
英雄希望受到尊重，亡命之徒喜欢被恐惧，因为恐惧至少代表着一定程度的权力。
法外品牌战略
为了吸引亡命之徒，你需要首先向他们证明你看待世界的方式与他们相同。 对现状的满足和顺从是共同的敌人，对其中任何一个表现出蔑视都会引起很大的共鸣。 另一方面，鼓励、晋升或革命会立即使你成为该家庭（或帮派）的成员。 应避免正式的沟通，你的语言和语气应充满勇气和态度。
非法财产和类别
汽车（摩托车）
破坏性工具
另类服装
人体艺术
不法之徒的典型代表
1.哈雷摩托车：哈雷骑手大多穿着黑色皮靴，装备闪亮花哨，长发、长靴，浑身都是戒指和纹身。 与普通人的正式聚会相比，哈雷的聚会可以说是把亡命之徒品牌的特点发挥到了极致。
2、 Klein：虽然我们可能把 Klein视为情人型品牌，但因为它给人一种非常性感的印象，扩大了社会道德所能容忍的限度，所以也具有亡命之徒的特质。
3.布拉德·皮特：在李维斯1991年的广告中，布拉德·皮特塑造了一个刚出狱的英俊亡命之徒的形象。
4.麦当娜：麦当娜的表演不仅充满情欲，还玩弄男女关系，而且她还戴着十字架，借用了圣母玛利亚的名字。 她的品牌形象是公开挑战处女和妓女之间的传统界限。 然而，这种品牌形象必须以承担风险的能力为后盾。
亡命之徒的文化意义
不法之徒代表了文化的阴暗面，即社会鄙视和忽视的特征。 在这方面，不法之徒可以释放社会上压抑的情绪，就像古代人们在节日期间可以放纵放纵一样（例如在英国，5月1日晚上就取消了每日禁欲的规定）以缓解压力。人与人之间的压力是一样的； 事实上，这也有助于文化的稳定。 在现代，伍德斯托克音乐节（摇滚）给非法文化带来了积极的形象，展现了乌托邦时代的潜力。
亡命徒会吸引谁？
在日常层面上，勤奋和负责任的人也可能会被亡命徒原型的品牌所吸引。 他们并不是试图破坏某些东西或恐吓任何人，而是依靠它来缓解压力。 普通的好妈妈在喷了“鸦片”香水后可能会感到非常恼火，但她们绝对不会把这条法律当成是针对个人的。 一位成功的律师或医生也可能会骑哈雷摩托车或被 SUV 的广告所吸引。 一名沮丧的驾车者陷入交通堵塞，当他突然转向乡村时，他违反了留在路上的规则。
探索者出于孤独而追求自我，而亡命之徒出于无助而追求权力体验，即使最终只会恐吓或激怒他人。
04｜结论
在品牌塑造中，理解和应用品牌原型至关重要。 通过更深入地了解消费者的情感需求和人类基本欲望，品牌可以建立更深层次、更持久的联系。 作为品牌原型之一，亡命之徒展现出了独特的魅力和感染力。 其品牌战略的成功在于与消费者产生共鸣并勇敢颠覆传统。 因此，掌握品牌原型框架将为品牌建立情感纽带提供有力指导，让品牌在消费者心中获得更深层次的认可和忠诚。
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