五月，阳光明媚，这是一个生命奋力生长、充满生机的季节。
在白沟荷道国际箱包交易中心北侧一层的星河工坊里，设计师、制版师正在构图、选料、打样。在四楼的保定市攀岩者皮具有限公司门店里，销售人员正在向客户推销自有品牌“攀岩者”拉杆箱。近日，白沟新城管委会和荷道国际箱包交易中心的人们似乎比平时更加忙碌，他们在为6月13日开幕的“2019中国白沟国际箱包博览会暨原创设计品牌展”做准备。
与往届相比，“2019中国白沟国际箱包博览会暨原创设计品牌展”名称增加了“原创设计品牌展”内容，以“设计赋能产业、创新遇见未来”作为展会主题，“设计”与“品牌”成为展会亮点，成为白沟箱包产业发展的主轴。
多年来，白沟箱包产业以贴牌加工为主，以低质低价占领低端市场，再通过第三方转售海外。虽然白沟箱包年产量达8亿件，占全国总产量的近30%，但原创设计能力薄弱，本土小品牌认知度低，很少有自己知名的品牌。如何提升单品的市场价值，如何让老市场、传统产业焕发新生，白沟正在寻求答案。
随着京津冀协同发展、雄安新区建设、全国市场采购贸易方式试点等国家战略的实施，白沟箱包产业正积聚改革创新动能，推动产业转型升级进入关键阶段。
2018年，白沟制定了箱包产业五年发展规划和三年行动计划，推动箱包产业转型升级，在引进国际品牌的同时，扶持自主品牌建设，构建工业设计产业体系，大力推动箱包产业与工业设计的深度融合，让设计赋能传统箱包产业，提升产品附加值。
白沟箱包正加快品牌化、高端化发展步伐，逐步在国内外市场树立起知名度。
设计赋能产业，构建产业新生态
在星河工坊的成品展示中心，两面墙的小格子里陈列着数百款不同款式、不同颜色的背包、手袋。展板上展示着孙剑、木子流、杨梅、刘子清、欧阳等设计师的简介、专业领域、设计风格、代表作品等，商家可根据需要进行对接。这些设计师是和道设计师联盟成员，也是星河工坊的入驻设计师，他们的作品或时尚新颖，或内敛张扬，是设计灵感与生活感悟的结晶，是功能性与艺术性的融合。将原创设计融入产业链，提升了传统产业的价值链，重构了箱包消费新生态。
“这是一款兼具移动性和功能性的机能包，可以背也可以手提，最突出的特点就是方便实用，容量大，可以装下电脑、书籍、衣服等很多东西。”入驻设计师欧阳手捧一款以《尚谢》为文艺主题的双肩包说道。这款包主体为银色，在银色底座上，两条紫红色的背带十分醒目。包包内部更是“宽裕”，可用空间都设计成不同用途的口袋，出门时可以“一包带走”。
星河工坊版间
星河工坊是和道国际打造的首个工业设计服务平台，是品牌设计的重要载体和加速器，内设设计交易中心、人才培训中心、产品发布中心、品牌培育中心、产品版型制作中心、趋势研究中心，可为国内外明星品牌、独立设计师、新锐设计师提供全方位数据分析、面辅料整合、销售渠道搭建、推广营销“一站式”服务。星河工坊的成立，标志着白沟箱包产业正式步入全新发展形态。
“从产业前端的设计引入，到成品的展示销售，再到知识产权保护，整个产业链的工作我们都做，必须做精做细，让商家和设计师都受益。”星河工坊负责人张炜说。
白沟箱包产销市场现有市场主体3.4万户，辐射周边150万从业人员，形成庞大的特色产业集群。白沟新城管委会把2019年定为“工业设计启动年”，安排5000万元财政专项资金，引导扶持商户、加工企业提升设计能力，不断优化设计环境。
对于设计师来说，这是一个巨大且具有吸引力的市场。
目前，已有中央美术学院、北京服装学院、英国爱丁堡、韩国等40余家国内外设计机构和独立设计师加入和道设计师联盟，通过与星河工坊合作，将作品投递到彩虹设计网白沟产业带，实现线上线下交易，设计师累计投递设计作品1000余件，商家选择合作的设计作品80余件。
通过引入原创设计，白沟箱包产品不断向多元化、时尚化、功能化、个性化方向发展，改变了产品结构，避免了低端和同质化竞争，提升了品牌的附加值和市场核心竞争力。
酷王子品牌推出的一款背包设计，在广交会上就卖出了30多万只。欧阳加入星河工坊两年来，设计了230多款优质包包，其中一款销量过万只。“现在客商的品牌意识强了，都主动找设计师合作，设计师已经成为白沟最火爆的群体。”张伟说。
除了设计师与商家直接洽谈，星河工坊也在不断探索设计服务新模式，目前正与北京原创高端品牌进行品牌联名，既可以联合合作也可以独立运营，共同打造白沟原创高端知名品牌，并在全国范围内推广。
“随着‘2019中国白沟国际箱包博览会暨原创设计品牌展’临近，来自全国乃至全球的设计师、设计机构都争相参与这场设计行业盛会。”箱包博览会负责人赵俊伟说。
未来，白沟将结合展览、培训、招商等形式，引进更多优秀设计师和更多有实力的设计机构，将他们的创意理念和运营模式带到白沟，增强白沟产业创新动能和市场活力，打造健康成熟的设计产业生态。
品牌建设加速市场影响力
原创的设计增加了产品的艺术美感，提高了产品的附加值，吸引了白沟的经营者转变经营理念，积极加强自主品牌建设，通过精心的设计、专属品牌在市场上站稳脚跟，获取更高的利润。
2018白沟箱包产业趋势发布会
位于白沟河道国际箱包交易中心的河北春利皮具有限公司3、5区，分别展示各类箱包，包括拉杆箱、女士时尚包、男士手袋等，汇聚了美国旅行者、圣保罗、意大利威尔萨斯、诺贝达、法国梦特娇等国际知名品牌。两区营业面积共计1600平方米，其中5区营业面积1100平方米，是春利引领皮具行业新潮流的重点国际品牌集合店。目前，春利是12个国际知名品牌的省级代理商，在河北各地大型商场都有专卖店，是白沟品牌代理经营的典型代表。
“雄安新区建设带动了白沟商业和服务业的升级，原创设计、自主品牌建设正在改变白沟的产业生态，白沟的产业水平也逐步迈向中高端。通过近20年代理国际大品牌，我们拥有了成熟的运营模式和渠道。我们正在努力整合白沟的设计、生产资源，培育属于春丽、属于白沟的品牌，实现自我突破，而这些都会在6月13日的展会上体现出来。”春丽店负责人李刚说。
春丽是白沟箱包产业由品牌代理到自主品牌转型的一个缩影，代工企业也在加大投入，提升自身设计、生产能力，以突破低质低价市场，自主品牌正成为白沟箱包产业转型升级的市场选择。
高晖是品牌箱包设计师及运营者，专门为小学生设计1-4年级的书包，采用防水硬质材料设计出时尚的“太空包”，印上卡通文化图案，深受小朋友喜爱，已获得十余项外观专利。
由于市场定位准确，该品牌在国内外市场都深受欢迎。“我们在河南、山东等地的服装店联盟销售取得了不错的成绩，俄罗斯、越南、蒙古等国外市场占到了公司销售额的65%，我们曾经接到过俄罗斯100万美元的订单。”高辉说。
星河工坊面粉及辅料中心
同样，保定日星箱包厂依靠自身设计团队，设计生产各类电脑包、背包，先后注册了“尊威”、“凌高”两大品牌，在白沟、邯郸、河北 ...
从低质量、低价格到通过设计植入提升产品附加值，打造自主品牌，拓宽营销渠道，扩大产业规模，白沟箱包产业实现了量与质的并举增长，品牌建设势头强劲。
目前，白沟箱包产业经营品种达30大类、3000多个品种，全国市场占有率达30%，北方市场占有率达65%，产品远销俄罗斯、南非、法国、印度等130多个国家和地区。银座、佳丽欧等国内外品牌近1.5万个入驻，培育了玉兔、麦克斯曼、森泰英格等自主品牌1500多个，登记“河北省著名商标”37个、“河北省名牌”19个、“河北省优质产品”11个，45家企业通过了国际质量管理体系认证。
适应新形势 加快转型升级
近年来，原创设计、品牌化、转型升级成为白沟产业发展的高频词，网络直播、快手、抖音、网红、VR等成为时尚的营销方式。白沟这个老市场，正在突破壁垒、与时俱进，打造一个现代化、国际化、年轻的白沟。
5月28日，淘宝直播“老板娘来啦”活动在白沟正式启动。该活动在广州、杭州等批发市场取得了良好的营销效果。这是星河工场联合淘宝杭州直播基地引进的项目，将杭州的资源带到白沟，利用新技术拓展新渠道。活动期间，淘宝直播走进市场摊位直播卖货，帮助摊位老板娘们自己当主播，掌握直播技巧。
“我一直忙着介绍直播平台、洽谈直播活动、炒热市场热度、协调商家参与活动、为网红搭建直播基地、为会员提供直播服务，目的是让直播迅速火起来，让商家尽快掌握技巧，提高盈利。”张伟说。
除了与淘宝直播合作外，星河工坊还是蘑菇街授权的独家直播机构，可为商家提供直播开户服务，抖音、快手等直播平台也纷纷入驻白沟。同时，阿里巴巴、京东、千技商学院等网络应用培训机构也主动在白沟开展业务培训，助推白沟箱包产业销售渠道升级。
张伟说，开展直播带货后，商家的线上运营水平得到提升，效果好的商家一天能有300多单。
走进春丽皮具五区店，高端的设施、宽敞的空间、时尚的包袋、舒缓的音乐，让您享受轻松愉悦、尊贵的购物体验。五区店是春丽的升级版，汇集了新春丽的发展理念、新品牌、新产品，打造国际精品典范。
在代理国际一线品牌、加强自有品牌建设的同时，春丽也在积极调整产品结构，今年新增了香水、服饰、化妆品等相关时尚品类，从单一品牌店转型为国际化集合店，走上多元化发展之路。
“我们引进的先进VR设备将在下半年投入使用，结合直播，为智能营销提供配套支持，根据客户的生活喜好提供相应的配套服务，满足市场定制化、个性化的需求，成为私人生活顾问，成为智能化、专业化的品牌运营商。通过新技术的应用，我们正在从等待营销向主动营销转变。”李刚说。
在互联网技术驱动下，白沟抓住数字化时代机遇，推动产品升级、品牌升级、消费升级、服务升级，打通线上线下资源，进一步拓展销售渠道升级。
从品牌代理、加工到区域品牌体系构建，白沟箱包产业正全面朝着高端化、时尚化、功能化、品牌化发展，着力打造全国箱包产业集群区域品牌建设示范区。
白沟箱包，这一传统产业在从设计到品牌的转型中，正迸发出新的活力。