现代食品包装设计正从实用性、功能性向个性化、趣味化发展，以视觉元素融合为核心，满足现代消费者的心理和实际需求。好的包装要有个性，就像人的衣服一样，不同的品牌要体现人性化。
通过包装色彩、造型、材质等多种设计语言的运用，使包装具有强烈的自我情感色彩，让消费者在感官和精神上与产品进行直接的交流。现代包装设计中的个性化主要表现在：
色彩是最具视觉冲击力的表现要素之一，也是最富表现力的艺术语言。在长期的生活积累和体验中，色彩在人们的心中产生了各种情感联想。包装色彩不仅要表现产品的品质和属性，更要触动人们的审美，唤起人们美好的联想，表达人们的个性。
研究色彩的功能性、情感性和象征意义，充分调动色彩的感官（视觉、味觉和嗅觉），满足不同企业和消费者的喜好。
例如，在中秋节期间，不少企业大胆选用深紫色、白色、蓝色、绿色等传统节日中较少使用的色彩来表现同一主题，以在众多以传统色彩为主的包装中凸显个性，强调中秋节古老的文化特色。这些色彩缤纷的包装赋予了月饼完全不同的个性，满足了各个消费群体的需求，为商家在激烈的市场竞争中赢得一席之地。
图形是包装设计中不可缺少的元素，如手绘、摄影、电脑制作等。图形的隐含意义表达了消费者对商品理想价值的要求，从而促进消费者的心理联想，影响人们的感情，激起人们的购买欲望。
比如茶叶包装，现在的茶叶种类繁多，虽然中国的茶文化历史悠久，但是很多国际品牌也想在中国占有一席之地，所以市面上的茶叶包装呈现出丰富多彩、各具特色的面貌。
茶叶包装设计一般离不开图形设计。不同的茶叶产品给人的感觉是不一样的：绿茶清新爽口；红茶醇厚醇厚；花茶纯香浓郁；茶香清幽，这些都可以用适当的图形和色彩充分体现出来。在现代茶叶包装设计中，很多包装都以中国画或书法作为主要图形，展现了茶文化的典雅和博大。
抽象图形虽然没有直接的含义，但如果运用得当，茶叶包装既能具有时代感，又能具有空灵感。因此，茶叶包装的图形设计可以呈现不同的表现形式，不同的图形可以传达不同的产品信息。只要图形与产品的属性相融合，就能充分体现其独特的文化品位和艺术个性，独树一帜。
纸箱是现代包装的主要形式之一，有几何纸箱、拟态纸箱、贴合纸箱、卡通纸箱等，各有特点和优势：
几何形是盒子结构中最简单的形状，简洁朴素，制作工艺成熟，便于携带。
（2）拟态，就是模仿自然界或生活中某种事物的形态，使人产生情感上的联想和共鸣。
融洽是指两个物体利用共同的元素巧妙地组合在一起，它们可以独立存在，也可以紧密结合，增加不少视觉趣味。
（4）卡通型是指利用一些可爱的卡通图案或卡通人物，营造幽默、欢乐的氛围。
由于纸张的可塑性，通过裁切、装订、折叠、粘合等一系列工艺工序以及巧妙的设计，可以使包装呈现出丰富多样的结构形态。
除了盒形结构的独创性，材料也是现代包装个性化的一大因素。如果说色彩、图案、造型更多的是视觉的表达，那么包装材料则以触觉的方式传达个性，展现独特的魅力。
比如理论上有铜版纸、瓦楞纸、压纹纸、金银纸、纤维纸等等。另外，还有布、织带、塑料、玻璃、陶瓷、木材、竹签、金属等等。这些不同质感的包装材料，本身没有感情，只是有轻有重、有软有硬、有明有暗，会产生冷、有暖、有厚重的感觉。
例如化妆品礼盒往往选用高档的金银纸，配以简洁的图文，彰显高贵典雅的特点；有的酒类包装采用陶瓷工艺，体现酒文化的渊源，有的酒盒采用木质礼盒包装，个性朴素、严谨，有的酒包装甚至采用皮革、金属等特殊材质。
产品包装的初衷是保护，随着商业竞争的加剧，包装具有美化、宣传等功能，现代包装是多因素、多层次、立体的动态系统工程，是艺术与技术的统一，引导市场的消费观念，在形式和功能上表现出多样化、时尚化。
个性化包装不仅是消费者心理与设计思路相结合的具体体现，而且满足了多样化的消费者需求，大大增加了产品的附加值。
食品包装设计的步骤有哪些？
1.了解食物的特性及种类
食品包装设计肯定是和食品紧密相关的，食品的种类繁多，不同的食品种类需要不同的设计思维，这就告诉我们了解食品的种类是多么的重要。
二、按研究类型分。
根据以上所说，对这类食品进行调研是十分必要的，洞察市场的发展，了解这类食品的包装设计是什么样的风格，对设计会有很大的帮助，在调研的过程中，需要找出食品的特点和核心功能，并尽可能的提炼出来，对包装设计也会有很大的帮助。
第三，整合想法，制作设计图。
包装的制作过程并不简单，并非一步到位。首先需要根据上面提到的基本情况设计草图，画出基本的想法和思路。这个草图不需要太精致，只要能看懂就可以。然后把产品放进设计软件看效果，不断修改完善。草稿大致完成后，接下来就是仔细调整设计图，注意任何小细节。
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老字号产品的包装该如何设计
1、从商品文化和市场发展来看，老字号商品主要体现在产品流通过程中，在长期的发展过程中，保持了良好的质量形象和信誉，受到广大民众的喜爱，能够赢得消费者的青睐，获得长期的市场立足点。在满足消费者物质需求的同时，渗透着浓厚的民族精神和文化氛围，使消费者对产品的情操得到滋养和升华。[摘经网编译]
老字号产品的包装立足于自身特点和市场文化，也是为了拓展市场，因此，需要在了解市场文化总体趋势的基础上，认真分析、研究产品和市场的具体现状，找到发展趋势与包装设计形式的结合点，善于有选择、有针对性地借用、运用相关的设计元素，使老字号产品包装的发展设计在保持自身文化特色的同时，与市场同步。
2.设计定位流程
老字号产品的包装具有民族、地域的文化特征，这种特征的形成不仅由设计师的设计风格决定，还取决于消费者的审美倾向。我们经常会有这样的体验，一些很有特色的产品包装与实际想象的形态相差甚远，特别是一些乡镇企业的产品，典型的老字号。在产品开发过程中，未能开发出花色品种，包装设计也泛泛而谈，未能凸显老字号的特色。这是我们需要解决的问题。任何产品的包装设计都要考虑产品和消费者两个因素，定位明确，才能制定出产品开发和包装设计的全套解决方案。找到产品对市场文化影响的切入点，以定位的精准性将其转化为形象。
（1）凸显产品内涵。
作为产品包装形象，其设计已不单单是审美意义上的图形，而必须以传达企业产品文化与精神为出发点，为包装而包装的做法不可取，企业产品特色的凸显需要分析、比较、筛选，提炼出企业产品独有的、最本质的特征来体现，否则必然导致平庸，找不到特色。
（2）产品与包装形态的统一。
每个设计师都有自己的设计理念，思维可以多种多样，从传统、古色古香的概念中，演绎出联想意象，发挥产品内在的功能，赋予意象特色的应用表达。可以是直接的表达；如图案、书法、夸张的色彩、形象、材质的模仿等；也可以是间接的表达；如意象、象征、隐喻等。既可以在凸显产品特色的基础上充分发挥想象力，也可以将产品固有的质感特征与老字号产品的文化性融合在一起，体现出不同类型产品的特点。如酱类产品要有食物感，地方特产要有地方风味，酒类要凸显民族传统特色，在包装表达上不能混为一谈。
（3）不宜采用拼贴组合。
设计应紧紧围绕产品的内在品质，而不是通过材料寻找形式的组合。因为老字号产品需要研究产品结构和特性，不能简单地通过图片、文字、色彩的组合来表达它的价值。这样制作出来的包装会缺乏个性和品位，其结果必然是产品难以销售。设计的思路应该是通过图像的组合来表达产品内在的文化信息。郑州包装设计公司
3. 设计中的共性与个性分析
在设计中，我们经常被产品包装是否实用、客户能否接受、市场是否会认同等矛盾所困扰。如何找到解决这一问题的途径呢？这其实是我们在设计过程中需要正确认识的问题。包装与市场之间既有共性，又有个性，体现在包装形象的概括性与独特性上，同时它们之间存在着互为条件、互为因果的辩证关系。一是理解产品形象，二是想象与表达包装构思方法。
因为公众对企业产品的认识往往是从包装形式开始的感性认知过程。包装形式的明确性和形象的个性是决定包装形式是否易于接受、强化印象的条件。人们往往对常规形式有共性（如传统包装对古董的借鉴和模仿），这就是所谓人类视觉经验基本规律的体现。产品转化为商品要靠包装形象，尤其是老字号产品在凸显个性特征上更注重包装形象。
4. 设计原则
一个成功的包装无论是在设计构思阶段，还是在改进过程中，都是从最初的意图开始的，如果规划不明确，改进后的设计也只能算是对原有包装的改头换面。随着社会的进步，人们的生活、审美、消费意向都在不断变化，设计最重要的不仅仅是企业产品的性能，更要与时俱进，很多企业忽视了这一点，其中一个原因就是这些企业默默沉迷于产品品牌，不注重产品的研发和包装的改进，其结果只能是企业产品市场的发展遭到破坏。
面向21世纪，人类正步入全球一体化时代，文化与政治、经济、市场、消费之间的互动、相互关系日益紧密，文化的力量越来越重要。在企业产品的市场竞争中，产品文化渗透功能与包装特征的融合性不断加强，人们更加注重利用文化手段体现产品包装的融合性。我国几千年来形成的优秀传统文化是一笔宝贵的财富，对塑造老字号产品的包装设计将起到启发和引导作用。1从商品文化和市场发展规律来看，老字号产品主要以产品流通时间的过程为特征，在长期的发展过程中，保持了良好的质量形象信誉，受到广大民众的喜爱，能够赢得消费者的青睐而长久屹立于市场。在满足消费者物质需求的同时，渗透着浓厚的民族精神和文化氛围，使消费者对产品的情操得到熏陶和升华。
老字号产品的包装立足于自身特点和市场文化，同时也是为了拓展市场，因此需要在了解市场文化总体趋势的基础上，认真分析、研究产品和市场的具体现状，寻找发展趋势与包装设计形式的结合点，善于有选择、有针对性的借用和运用相关的设计元素，使老字号产品包装的发展设计在保持自身文化特色的同时，与市场同步。
2.设计定位流程
老字号产品的包装具有民族、地域的文化特征，这种特征的形成不仅由设计师的设计风格决定，还取决于消费者的审美倾向。我们经常会有这样的体验，一些很有特色的产品包装与实际想象的形态相差甚远，特别是一些乡镇企业的产品，典型的老字号。在产品开发过程中，未能开发出花色品种，包装设计也泛泛而谈，未能凸显老字号的特色。这是我们需要解决的问题。任何产品的包装设计都要考虑产品和消费者两个因素，定位明确，才能制定出产品开发和包装设计的全套解决方案。找到产品对市场文化影响的切入点，以定位的精准性将其转化为形象。
（1）凸显产品内涵。
作为产品包装形象，其设计不仅仅是审美意义上的图形，而必须以传达企业产品文化与精神为出发点，为包装而包装的做法不可取，企业产品特色的凸显需要分析、比较、筛选，提炼出企业产品独有的、最本质的特征来体现，否则必然导致平庸，找不到特色。
（2）产品与包装形态的统一。
每个设计师都有自己的设计理念，思维可以多种多样，从传统、古色古香的概念中，演绎出联想意象，发挥产品内在的功能，赋予意象以特色的应用表达。可以是直接的表达；如图案、书法、夸张的色彩、形象、材质的模仿等；也可以是间接的表达；如意象、象征、隐喻等。既要在凸显产品特色的基础上充分发挥想象力，又要结合产品固有的质感特征和老字号产品的文化性，体现不同类型产品的特点。如酱类产品要有食物感，地方特产要有地方风味，酒类要凸显民族传统特色，在包装表达上不能造成混淆。
日本传统甜品产品包装设计简介
流行的包装一般为三层，最外层为包装纸，以日本漫画、传统图案或文字为主要图形，也有直接用和纸制作的。第二层为纸盒，盒内有塑料隔板，也有个别用塑料包装。昂贵的礼品包装有四层或更多层，除了外层包装纸和盒子图案更精美外，个别包装层也更贴心，手绘包装纸涂有防渗透涂层，手工制成各种形状，犹如一件细致的艺术品。