参考：
包装设计技巧示例文章3
虽然这几年新年的气氛已经淡去，但买年货还是要的，自然要买一些口味独特、老少皆宜的糖果。说到糖果，其包装是不能忽视的。但由于技术落后，我国的糖果包装行业与发达国家始终存在差距。
糖果、巧克力的包装主要有三方面的作用：一是保护产品应有的光泽、香气和形状，延长其保质期；二是防止微生物和尘埃的污染，提高产品的卫生安全性；三是精美的产品包装可以增加消费者的购买欲望和商品价值。
目前国内糖果、巧克力的包装形式主要有扭结式包装、枕式包装、折叠式包装等。扭结式包装是最古老的包装形式，多用于糖果。它不仅可由高速、自动化的包装机完成，也可由手工操作完成；枕式包装在国际上流行于20世纪70年代，在国内流行于20世纪80年代。由于枕式包装机比较普及，目前糖果、巧克力生产厂家大多采用枕式包装。折叠式包装多用于巧克力产品。糖果适用于卷装、条装、盒装等，这种包装形式对包装设备和包装材料的要求较高。
长期以来，我国糖果、巧克力的包装水平与发达国家相比还有很大差距，主要问题是包装设备水平低、包装材料种类少、包装质量不高。要缩小这一差距，只能走技术创新之路，向包装机高速自动化、一机多功能化、包装设计特色化方向发展。
糖果包装机需要高速和自动化
市场经济下，糖果企业竞争激烈，利润越来越薄，提高生产效率、降低成本是发展的关键。据了解，糖果、巧克力生产企业在包装标准化产品时，一般需要高速、自动化的包装机，以追求包装成本优化的规模经济。因此，近年来，包装机生产企业纷纷开发出适合不同类型产品的高速、自动化糖果、巧克力包装机，如传统的枕式包装和一些适合双扭产品的扭结包装机。在这类包装机中，生产企业采用了最新的技术，如伺服电机、光电跟踪、高速摄像机等。
适应市场变化，满足个性化需求
“优胜劣汰”是自然界普遍的竞争法则，对于糖果包装行业来说也是如此。高速、自动化的生产设备的确可以满足市场对糖果产量的需求，但在满足消费者个性化选择方面还是稍显不足。这就需要在糖果的外包装上下功夫。如果产品定位为高档礼品，包装形式一定要美观、设计高档，如纸质、木质或金属包装盒。对于大众消费品，包装形式要相对简单，如颇受商家欢迎的枕式袋包装，形式简单、工艺成熟、包装效率高、价格低廉。
创意仍是糖果包装的宠儿
如今不同产品之间的区分越来越模糊，单看包装很难区分哪个是糖果，哪个是其他食品。传统糖果品牌在拥有一批忠实消费者后，几乎没有动力去开拓新市场。两者之间存在矛盾。因此，在糖果市场，无论你是传统企业还是新品牌，都要不断创新。好的创意往往能对销售产生意想不到的效果。
包装设计技巧示例文章4
1.北欧包装设计理念的特点
1.1 传统与创新相结合的优雅设计
北欧国家虽然以时尚闻名，但其根基却深植于几千年的北欧设计传统。现代主义设计思潮出现于20世纪20年代，通过设计艺术的展览与交流，逐渐成熟，并在北欧国家广泛传播。但北欧设计师们并没有完全吸收现代主义思潮，与传统决裂，而是在北欧国家深厚的传统工艺基础上大胆尝试构建现代设计，对外来现代主义进行了创新，巧妙地将北欧设计的传统元素融入现代主义设计之中。北欧包装设计始终在探索传统与现代的最佳平衡点，灵活多变，适应性强，设计以尊重民族生活习惯、民族审美特征、民族生活环境为出发点，采用延续、发展、创新的现代设计手法，将北欧经典的画作、装饰图案、色彩、工艺手法以创新的理念设计到产品之中。 既传递了产品的文化内涵，又为包装注入了蓬勃的生命力，恰恰体现了北欧包装设计遵循传统、追求创新的风格。如瑞典生产的顶级伏特加，采用现代插画手法，将瑞典经典的装饰图案设计到包装容器中，不仅将各种口味的伏特加销往世界各地，还将瑞典文化带向世界，成为引领时尚、高品味的象征。丹麦HELT蜂蜜的包装也是别具一格的设计，蜂蜜罐上蜂巢结构的色块丰富复古，搭配传统独特的图案，尽显设计的优雅。不同品种的蜂蜜通过标签上不同的花型和色调进行区分和说明，在清晰传达产品信息的同时，满足了丹麦人的情感需求（如图1所示）。 此外，设计师不断将新元素、新材料、新技术融入到北欧传统产品的包装设计中，通过精美别致的图案、和谐统一的色彩、新颖别致的造型，设计出经典而时尚的北欧包装作品。
1.2 简洁清新的极简设计
北欧风格以简约著称，其所倡导的简约设计，就是将设计简化到其本质，强调其内在的魅力。在自然条件的制约下，北欧人十分注重节能、环保、回归自然等新兴价值观。这在一定程度上构成了简约设计存在和发展的社会基础。因此，北欧包装设计也以其简约、清新成为现代包装设计的主流风格。北欧包装设计强调“少即是多”的设计思想，包装作品简洁豁达，没有任何多余的装饰，同时保证了设计意图的真实表达，直观而真实。芬兰标志性品牌之一的（伊塔拉）以简洁实用的设计风格、优质的材料和精湛的工艺而闻名于世。其中，经典设计作品“Alto Vase”造型纯净，通透，瓶口由连续不规则的弧线组成，犹如春天来临湖面上逐渐融化的冰雪边缘。 它的包装以最简单的黑白色调搭配高品质的玻璃花瓶图片设计，简洁、时尚，清晰地传达出这种玻璃花瓶的经典特征，让我们瞬间被产品的纯粹形态和纯色所打动（如图2所示）。这是一家提供野味的挪威肉类生产商。设计师采用纯白设计，展现出所生产的肉类100%不含香料等添加剂，而图形、文字和色彩设计干净利落，传达出食品安全健康的品质。北欧包装也提倡最简洁的包装结构、最经济的包装材料、最精致的造型，力求通过新型包装技术、包装材料的合理使用，大大节约和保护资源与环境，为可持续发展贡献力量。
1.3 以人为本的情感化设计
北欧国家地处寒冷地带，气候条件使得北欧设计师更加注重设计对人们心灵的抚慰与寄托。北欧包装设计师秉承这种情感因素，在设计时关注人们的情感需求，追求人性化、人性化的包装设计，努力实现包装与人的共生。《北欧瑞典的幸福设计》中写道：“我们身边的超市就是最好的设计宝库”；“设计的乐趣，像水和空气一样，在生活中无处不在，让生活在瑞典的日子变得愉悦而舒适”①。在北欧超市，我们身边的包装总是以协调的色彩、有趣的图案受到人们的喜爱。比如挪威ST设计工作室设计的食品包装，用诱人的食物画面和令人放松的色彩进行设计，散发着美味食物的诱惑，让人们在品尝时体验到一种幸福的享受。还有一位设计师设计的牛奶包装，最巧妙的是，将传统利乐包装的四个角变成了动物的四肢。 简洁、幽默的创意，让原本平淡的包装变得聪明、幼稚、极其可爱，给人以愉悦的情感体验。
1.4 可持续自然与生态设计
北欧国家森林资源广阔，畜牧业众多，人们热爱大自然，喜欢沐浴温暖的阳光，呼吸清新的空气，因此北欧包装设计也具有浓厚的自然气息。设计师在人与物、人与自然之间架起桥梁，传达人与自然共生的设计理念。Olvi是芬兰的一家独立酿酒厂，他们的苹果酒包装设计以白色为底色，衬托出清新、色彩丰富的水果插画，自然清新、纯净的设计具有强烈的视觉冲击力和情感冲击力，迅速从绿色瓶型的竞争对手中脱颖而出（如图3所示）。北欧的资源环境使得生态理念根植于北欧包装设计的灵魂，他们注重利用自然，注重生态的平衡。北欧设计师在进行产品包装时，以减少对环境的影响为目的，注重包装材料的自然化、包装造型结构的轻量化、设计的简洁化和产品回收利用的设计，北欧包装的可持续设计也得到了广泛的传播和模仿。 瑞典包装业十分注重环保，提倡绿色生态设计。尤为著名的是瑞典利乐公司（Tetra Pak ），这是一家能够提供全面加工设备、包装和配送生产线，以及液态食品生产厂设计解决方案的国际化公司。该公司创始人鲁本·劳辛博士（Dr. Ruben ）的座右铭：利乐的愿景——“我们致力于确保安全的食品随处可得”。此外，利乐还确立了一个理念：“包装所带来的节约应超过其本身的成本”。利乐始终追求为制造商在食品的生产、运输和销售过程中节约成本，同时也为消费者带来安全和便捷。利乐在产品研发过程中也非常重视节约。在保持包装性能不变的前提下，经过长期努力，利乐包装中纸板的使用量减少了18%；铝箔厚度也减少了30%； 另一方面，利乐包装全部可以回收再利用，制成文具、桌椅、建材等，在完成包装功能后“弃而不弃”②。瑞典还有享誉全球的宜家家居，它是全球最大的家居用品商户。宜家在包装造型和结构设计策略上，倡导简洁、美观、低成本的设计原则，通过设计手法将包装材料的使用降到最低限度。他们的扁平包装设计和自助购物创造了商业神话。扁平包装意味着增加装载体积，减少运输次数，减少CO2排放，这一理念成为宜家的核心③。
2. 北欧包装设计启发广东包装设计
广东一直是我国综合实力较强的省份之一，广东快速发展的经济和深厚的文化为广东包装的发展提供了广阔的市场空间。广东与北欧四国虽然在地理上相距遥远，但有很多相似之处：都具有地域特色浓郁的传统文化；在全球现代设计中都重视处理好传统文化与现代设计的关系；人均资源相对匮乏，都注重绿色设计的可持续发展。北欧国家在这些方面都有非常成功的经验。从学术角度认真系统地研究这些经验以及它们所能提供的启示，将对我国广东的包装设计产生积极的作用。
2.1广东包装设计应融入传统文化精神
当今世界各国之间的交流不断加强，在现代设计的冲击下，北欧包装设计始终将现代设计与传统文化精神相融合，使北欧包装设计既具有深厚的传统底蕴，又具有简洁灵动的现代精神，形成了自己独特的风格。广东地理位置优越，长期受到西方文化的影响，但在学习西方现代设计的同时，也容易盲从，抛弃广东宝贵的地域文化，使广东包装设计丧失了传统的文化内涵。广东有着悠久而丰富的岭南传统文化，其独特的自然景观和地域文化可以为广东包装设计提供丰富的创作素材。包装设计师应充分了解岭南传统文化元素的内涵和特点，在吸收借鉴的基础上，创造出新的包装形式，设计出具有地域魅力和文化内涵的包装作品。例如，获得“广东之星”奖的一款月饼包装设计，就综合采用了岭南传统文化中的粤绣图案、龙纹、书法字体等。 通过传统色彩的巧妙搭配，使包装整体精致典雅，文化品位很高，让人在品尝的时候感受到一种来自家乡的亲情（如图4所示）。
2.2广东包装设计应倡导创新理念
创新就是要突破过去和一成不变的东西，是设计进步的动力。包装设计的创新就如同历史事物发展的客观规律，往往时代的变化造就了其包装风格的命运。广东包装设计借鉴北欧包装设计的经验，一方面要树立创新理念，研发新材料、新技术、新元素等；另一方面要依靠新的设计手法来提升视觉传达效果。新颖独特的设计、和谐统一的色彩、精美别致的图案，都可以为包装设计注入新的活力。例如，一款广东风味养生汤菜的包装设计就提取了岭南满洲窗的元素，设计师将岭南的文化精髓与现代时尚元素有机结合，创造出了富有地域文化气息和现代审美观念的包装设计作品。
2.3广东包装设计应倡导生态理念
广东经济快速发展，领先的设计为广东人创造了现代的生活方式，但设计过度商业化也会对资源和环境造成极大的破坏。近年来，过度包装设计越来越普遍，对广东的可持续发展战略产生了负面影响，应引起包装设计师的重视和思考。北欧包装设计简洁实用，大量使用天然材料，他们对生态设计的认识值得借鉴。广东现代包装设计应遵循生态包装的原则，设计师在设计商品包装时应以减少对环境的影响为目标，注重包装材料的自然化、包装造型结构的轻量化、设计的简洁化、产品的回收循环设计等。例如中秋节吃月饼是中国人相亲相爱的传统习俗和文化，但商家为了经济利益，对月饼包装进行过度设计，将简单的月饼包装成“里三层外三层”，装扮得光鲜亮丽，价格令人咋舌。 这种过度包装、豪华包装的现象普遍存在，包装材料和设计成本的消耗远远超出生态包装的原则。我们应该借鉴北欧包装设计的经验，倡导简约朴素的包装设计，做到“以人为本”的设计理念。同时，广东包装企业应努力开发生态包装材料，如生物降解塑料、化学降解塑料、纳米塑料等，减少对环境的污染，推动广东包装行业向生态、健康、多元化方向发展。
3. 结论
包装设计技巧示例文章5
木村先生出生于日本京都，上世纪七八十年代开始了他的设计之旅，并找到了自己毕生的事业。2008年，他创办了“艺术画廊”，每年举办3至4次纸包装个人设计展。木村先生与中国的缘分始于2009年。应邀参加上海国际奢侈品包装展，木村先生在展会上发表了题为《国际奢侈品包装创新设计理念》的演讲，与参会人员分享了大量包装结构设计的精彩案例，剖析了包装的设计思路和创意理念，受到了参会人员的欢迎。2013年，受印刷工业出版社的邀请，木村先生将自己迄今为止创作和设想的作品汇编成《日本纸盒包装创意设计》一书。在这本新书出版之际，笔者采访了木村先生，试图为读者梳理他的包装设计作品和设计理念，为中国包装结构设计师的设计开拓一些思路。
顾名思义，纸包装创意设计就是以纸包装的创意和设计为基础。纸包装凭借生产方便、绿色环保等特点，占据了包装的主要市场。在设计师的手中，纸充分展示了它的柔韧性和可塑性。从小到果冻糖果，大到蛋糕、各种礼品，纸盒服务于大大小小的各种商品。盒内物品的重量、形状与纸张厚度、盒体结构的搭配尤为重要，如果设计和搭配不恰当，就可能发生意外。“纸包装的结构设计可以超乎想象，但同时也要深化造型结构技巧，提高包装的艺术性和实用性，与工业现代化、科学技术、艺术形式紧密结合。设计时要考虑包装纸盒的防护性、便捷性、合理性、多变性等。” 在木村先生的设计下，哪怕是一颗小小的糖果，或是一块小小的糯米糕，搭配上精美的包装，都会让人感觉像是精美的艺术品，想要把它挂起来慢慢欣赏。或许这就是一个设计师想要的效果，让包装后的商品成为艺术品。
追求绿色环保、简洁大方包装的木村先生认为，蕴含着赠送他人意义的日本传统包装“风呂敷”再次走入人们的视线，是因为人们重新认识到了这种包装的实用性和环保性。在日本文化中，礼物的包装不仅起到保护物品的作用，更重要的是表达了对对方的尊重。随着现代环保观念的进一步深入，“很久以前用于包装和运输物品的风呂敷，如今作为一种美丽的生态包装重新出现”。现在，风呂敷不仅是一种灵巧、坚韧、绿色的容器，设计精美的风呂敷本身也成为了一件艺术品，既可以作为独特的礼品，闲暇时也可以作为家居装饰，十分高雅。
在木村先生看来，“世界上有各种各样的商品，这些商品的包装也是多种多样的。但如果考虑到生产成本、运输、装配过程等所有常见因素，普通的立方体包装盒无疑是最佳选择。”对于很多设计师来说，立方体包装盒或许是最简单的，但简单也有精致之处。包装盒的每一个细节，如角度、线型、粘合处、纸张纹理处理等，都与最终产品的实用性和美观性有关。“缺乏艺术性的商业包装设计不一定不受欢迎。我认为设计师应该充分发挥想象力，根据客户的期望、要求和产品特性来设计包装。”
日本人的严谨态度和对细节的关注在日本的包装设计中得到了充分体现。在日本的商店里，你几乎找不到粗制滥造的商品。从最小的牙签到日常用品，从单一的个体产品到系列化的组合产品，从机器生产到手工制作，每件物品都经过精心打造。即使是最不起眼的小物品，也有非常独特的包装，既简洁大方又不浪费资源。木村先生说：“深入了解客户的需求，仔细研究产品上市的效果，深入了解后续的流程，都是设计师在设计包装时需要关注的问题。”
包装设计师不仅要通过各种手段尽可能地了解客户的需求，比如要包装什么产品，产品的物理特性是什么，产品定位是节省成本还是走高端奢华路线，产品使用的基本要求是什么，对包装的功能要求是什么等等。同时，设计师还要考虑生产制造过程中可能出现的各种问题，比如如果是异形包装该如何印刷，如何选择与现有材料相匹配的黏性标签，如何对包装产品进行密封和灌装等等。“只有把每一个环节都照顾到，才能确保自己的设计作品有价值，能够顺利推出去。”