商品过度包装的危害及解决方案探讨 独立研究报告——商品过度包装的危害及解决方案探讨 摘要：为了自己的商品有更好的市场，对商品进行包装无可厚非，但近年来，商家对商品的包装程度已经远远超过了对商品本身品质的追求，过度奢侈包装现象不断涌现并愈演愈烈，过度包装带来的环境生态问题已不能忽视。我们课题组本次的研究旨在探究过度包装的危害，并提出合理的解决方案。 关键词：过度包装 定位 地位 危害 原因 解决方案 团队成员：张帆)、袁泉、刘猛) 具体分工：刘猛、袁泉主要负责研究过度包装的危害；张帆主要负责研究过度包装的解决方法。 研究内容：商品过度包装的危害及解决方法 研究方法：针对过度包装这一课题，我们制定了以下研究方法：一是收集、查阅中央文件资料，研究中央文件内容及下发文件的相关背景，对课题有整体的把握。 其次，通过查阅书籍资料，对我国商品过度包装现状进行深入研究，同时寻找网络资源补充证据。数据收集主要从商品类型、包装形式、包装程度、包装成本等方面进行。研究过程中，团队进行了问卷调查，主要针对北大学生（30份）、中关村太平洋和海龙电子城消费者（50份）。共发放问卷80份，回收73份，回收率为91.25%，其中有效问卷66份，占回收问卷的90.41%。
过度包装造成的资源浪费和不必要的环境污染是研究的重点，除一般的资料外，日常生活中碰到的实例也应作为分析对象，主要分析现象产生的原因和条件，最后讨论解决办法。小组成员对收集到的资料进行讨论，并参考相关文献，得出最终的结论。 研究过程与结果：（团体问卷调查结果将穿插在每个重点点上） 1.政府政策及相关背景： 2007年2月15日，国家发展改革委、中宣部、商务部、工商总局、质检总局、环保总局发出通知，强调要节约资源，保护环境，反对商品过度包装。 2月26日，国务院办公厅印发《关于做好遏制商品过度包装工作的指导意见》，倡议各部门、各单位和中央国家机关全体工作人员在工作、生活中注意消费习惯，拒绝使用过度包装的商品。国家发改委目前正在制定商品价格监管暂行条例，严格限制捆绑商品在商品总价中所占比例，加大执法检查力度，严厉查处利用商品过度包装进行价格欺诈等违法行为。在包装行业“十一五”规划中，解决当前商品过度包装与环境破坏问题，减少商品过度包装造成的资源浪费和环境污染也是重点工作。
政府的高度重视、各部门的高度协调共治，使商品过度包装成为风口浪尖的热门话题。 问卷调查相关结果：（结果直接以百分比形式表达） 问题 1.您是否了解商品过度包装？ A.了解 B.比较熟悉 C.只知道这个名词 D.完全不知道 问题 2.您是否清楚六部委联合发文反对商品过度包装？ A.清楚 B.不太清楚 结果： 1.A.62.12% B.33.33% C.3.03% D.1.51% 2.A.39.39% B.60.61% 问题 1 主要考察对商品过度包装的认识，可以看出，被调查者对商品过度包装问题比较清楚。 问题2是对问题1的补充，可以看出受试者对相关文献的了解程度不高。分析表明，宣传力度不够、社会普遍关注的方向存在差异是造成这一结果的主要原因。二、商品过度包装的定位首先对商品过度包装进行定性分析。商品包装是指企业在生产、流通过程中，为了保护产品、便于储运、促进销售，按照一定的技术方法使用的容器和外包装。包装的目的，一是保护产品，防止产品在制造、运输、储存和销售过程中受损变质；二是美化、宣传产品，促进销售。而商品过度包装，是一种功能和价值过度的商品包装，也就是说，过度包装是超出正常包装水平，造成材料和能源大量浪费的错误行为。
目前，商品过度包装主要存在于食品、奢侈品、日用品等各类商品中。一类是过度保护，为了强调包装的严谨和服务的周到，将内装物进行内外三层包装，如运动鞋、纪念品等；另一类是纯粹为了奢华精致，过度美化，通过繁复亮丽的包装吸引眼球，达到促进消费的目的。商品过度包装的表现形式，从量上看，有包装过大、过空，如用料过多、体积过大、装潢豪华等；从质上看，包装性能失真或涉嫌造假，如包装层数过多、用料过剩；结构设计过度、包装功能过度；表面装潢过度，包装成本过高等。问卷调查结果：（结果直接以百分比形式表达）问题3.您如何理解过度包装？ A.包装追求奢华但繁杂冗余无实际价值 B.可有可无的包装 C.包装层数过多 结果：3. A.96.97% B.3.03% C.0.00% 问题3主要考察消费者对过度包装的定位，从结果可以看出问题差异化不强，设计问题考虑不周，但另一方面也反映出消费者对过度包装的认识基本正确。 商品过度包装的危害及解决措施探讨 3.过度包装问题现状 目前市场上的过度包装主要存在于食品、茶叶、酒、保健食品、日化产品等商品中，尤以礼品包装最为奢华，被业内人士称之为奢侈包装。
市面上琳琅满目的商品中，豪华包装随处可见。有的商品不仅采用高档包装材料，还有“盒中盒”的现象。有些东西，包装成本已占到总价的70%-80%，一些附加内容物的价值甚至大于主物品的价值。至于包装内内容物的品质，往往难以分辨。如此光鲜复杂的包装，在商品使用后转眼间就会变成家庭垃圾。统计显示，我国包装材料消耗绝对量每年约3000万吨。全国平均每年生产12亿件衬衫，包装盒用纸量为24万吨，相当于砍伐168万棵直径10厘米以上的树木。每生产1000万个纸盒月饼，包装耗材就需要砍伐数百万棵直径10厘米以上的树木。 在洗衣液行业，仅将包装由500克袋换成300克袋，由于袋子大小不变，洗衣液比重下降，或者剩余空间增大，一年产生的废弃包装成本就高达4亿多元。目前，因包装而产生的垃圾已占到北京市民生活垃圾的35%左右。以处理一吨垃圾的成本150元计算，北京一年的垃圾处理成本高达10亿元。如果减少不必要的过度包装，可节省2亿元。据北京环卫部门统计，在近300万吨的垃圾中，各类商品的包装约占83万吨，其中60万吨是可以减少的过度包装。
4、通过案例分析的启发，我们得到关于一款月饼过度包装的如下信息：包装形式：货盒裸饼→简易纸质包装→纸板包装→简易货柜盒包装→精装货柜盒包装→附加商品货柜包装→超级附加货柜包装……价格层级：0.5元→1.5元→5.00元→8.00元→20.00元→50.00元→80.00元→150.00元→250.00元→500.00元→无限高……用途定位：自食→家人分享→友情赠送→家礼→商务礼品……从以上月饼的包装层级我们可以发现，一款月饼的成本不超过0.50元，甚至经过适当的包装也应该只需几元。 但为了追求毫无价值的包装的高端奢侈，消费的本质——月饼一点都没变，价格却上涨了几百倍，甚至可以卖到原价的1000倍。这只是月饼这种成本低廉、基本都有一定消费期限的商品的过度包装案例。而其他更昂贵、更常见的商品的过度包装背后又隐藏着多少惊人的浪费和暴利。问卷调查相关结果：（结果直接以百分比形式表达）问题4.您或您的家人是否曾购买过过度包装的商品？ A.从不 B.偶尔 C.经常购买 商品过度包装的危害及解决方法 讨论 问题5.您购买此类商品或认为包装过于精美的商品的主要用途是： A.自用 B.作为礼品 C.其包装可作为装饰品 结果： 4. A. 15.16% B. 74.24% C. 10.60% 5. A. 6.06% B. 86.36% C. 7.58% 问题4主要调查消费者购买过度包装商品的频率，由于部分受访者是学生，因此问题设计为“您或您的家人”。
从结果来看，绝大部分消费者都购买过过度包装的商品。结合问题5，购买过度包装商品的消费者绝大多数是为了赠送亲朋好友。可见，过度包装的商品对于消费者自身的实用价值几乎为零。五、过度包装的危害1、商品过度包装侵害消费者利益。消费需求是商品过度包装的主要生存土壤，需求驱动力一是公款需求或以权钱交易为目的的私购需求；二是虚荣消费的需求。商品过度包装迎合了部分中国人讲究排场、追星、奢侈的消费心理。而消费者，特别是虚荣消费者，才是商品过度包装最直接的受害者。商品过度包装很大一部分发生在食品、保健品、化妆品等行业。 这些行业的商品大多属于后验商品（指消费者在购买时通常只能依靠包装判断，购买后才能检验商品价值的商品），消费者往往得到与价值完全不符的结果。厂商为了获取高额利润，增加包装成本，夸大包装功能，将巨额的包装成本转化为产品附加值，强加给消费者，侵害消费者的利益。例如，普通月饼盒与月饼的价值比为1：1，而中秋节高档月饼盒与月饼的价值比为2：1。在过度包装的视觉冲击下，人们产生了高档的假象，等到消费时才发现自己付出高价买来的不是月饼，而是一堆用泡沫、纸板做成的无用包装。
2、商品过度包装影响企业的可持续发展。企业依靠商品过度包装，在短期内可能吸引消费者，扩大市场份额，带来高额利润。但从长远来看，这种做法严重损害了企业的声誉，使企业丧失了核心竞争力，最终影响企业的长远发展。而且，随着国家对环保和商品生产的要求越来越高，过度包装造成的资源浪费和废弃物处理必然会连累到企业。企业在面对过度包装越来越狭窄的市场的同时，还要承担由此带来的经济负担，最终一无所获，甚至影响正常经营，对企业十分不利。3、商品过度包装浪费资源。包装中最常用的纸盒取自树木，森林的迅速消失，造成了严重的水土流失和沙漠化，区域生态功能失调。 中国陆地水资源总量2.8亿立方米，居世界第六位，但人均水资源占有量仅为2200立方米，仅为世界人均水平的1/4，居世界第88位。每年因缺水造成企业停产、工业产值减少1000亿元。目前大片森林变成包装用纸，商品过度包装使本已枯竭的自然资源雪上加霜。过度包装还需要消耗电力、化工原料、贵重金属等资源。在当前资源紧缺的大背景下，本可完全避免的过度包装造成的资源负担，不应加诸国家和人民身上。
4、商品过度包装污染环境，增加垃圾处理成本。各种精美豪华的包装在消费者手中转眼间变成垃圾，失去了价值。生活垃圾是困扰城市环境治理的重要污染源。目前，处理生活垃圾最有效的方法是减量化、回收再利用，其中减量化居治理首位。只有从源头减少垃圾量，才能减轻后续治理的负担。用于包装的塑料制品需要200多年才能被土壤吸收，这些化学废弃物对环境造成严重污染。我国每年可综合利用的固体废物和可回收资源中，有500多亿元没有被回收利用。一年中秋节过后，仅广州一地丢弃的月饼盒就能覆盖2500个足球场。这些月饼盒中除铁盒外，大部分纸盒和普通垃圾一起被扔进垃圾压缩机，压缩后运往垃圾填埋场。 这种处理方式并不能体现出月饼盒的真正价值，某种程度上来说是一种纯粹的浪费。 问卷调查结果：（结果直接以百分比形式表达） 问题6.您对这款产品的态度是什么？ A.高端，应推广 B.是有钱人的产品 C.没有必要，应禁止 问题7.您认为过度包装的危害有哪些？（多选） A.鼓励奢侈浪费 B.浪费资源 C.造成污染 D.增加成本，影响企业发展 E.其他 结果： 6. A.1.51% B.13.64% C.84.85% 7. A.81.82% B.71.21% C.45.45% D.53.03% E.10.60% （滋生腐败等） 从问题6的调查结果可以看出，大部分消费者对过度包装是反对的。 同时，从问题7来看，消费者似乎已经意识到商品过度包装的危害，对其危害有了较强的认识，但对于造成污染的物品选择相对较少，消费者的环保意识有待进一步加强。
六、过度包装产生的原因 1、在商品生产企业方面，商家受利益驱动，过度追求包装的实效性。包装可以对商家和消费者起到宣传和引导作用，树立品牌形象，从而引导和吸引消费者购买。因此，在利润最大化目标的驱动下，企业往往采取不正当的竞争手段，任意夸大商品包装的体积，使用豪华的材料来装潢包装产品，误导消费者进行价值判断。 2、在消费者方面，消费行为盲目攀比，消费社会化。国民经济的快速增长，在收入增加的同时，人民生活水平也随之提高，人们开始由对商品包装的忽视逐渐发展到注重商品包装，甚至对商品包装精雕细琢。商品外包装是否精美豪华，几乎成为人们选择商品价值最重要的标准。再加上部分人追求豪华高档而忽视实际价值的思想观念，助长了过度包装的蔓延。 按照消费理论，包装豪华的商品应该被归类为奢侈品，其消费是由富裕阶层实现的，普通收入的人只消费普通包装的正常商品，这样社会商品的供给才能在不同收入阶层之间实现均衡。 3、政府方面，立法不足，管理不善。包装行业的立法还处于比较不完善的状态，导致商家为了利益而钻法律的空子。可以说，过度包装现象从另一个角度体现了一个社会的文化、法制和文明程度。因此，从目前的情况来看，要真正遏制过度包装，建设节约型社会，需要全社会共同努力，特别是各级政府和行政监管部门，需要在法律法规的完善和落实上下功夫。 问卷调查相关结果：（结果直接以百分比形式表达） 问题8.您认为造成过度包装的原因是什么？ A.企业盲目追求利润，缺乏自律。 商品过度包装的危害及解决方法探讨。B.提高居民生活水平。C.消费者虚荣心。D.其他结果：8。A.53.03%B.1.15%C.42.42%D.3.30%（法律制度不完善等）从结果来看，超过半数的受访者将过度包装的责任归咎于生产企业，而近半数的消费者认为虚荣心是主要原因。可见，过度包装是生产者和消费者共同造成的结果——“一个愿意打，一个愿意挨打”。我们不仅要关注生产者的责任，更要关注消费者自身的原因。
加强对消费者节约型社会的教育，应该会有很好的效果。七、解决过度包装问题的方法针对调研中发现的原因，我们提出解决过度包装问题的以下几点建议：1、在企业和市场方面，加强行业自律，消除市场中的不正之风，因为企业的运作是在市场的规范下进行的，所以要加大对市场的监管力度，也就是要加强国家对市场的宏观调控。2、加大立法力度。很多专家认为，法律规范是解决过度包装问题最好的办法。第一，尽快制定和完善主要商品的包装标准，特别是高档消费品和若干特殊商品的强制性包装标准。第二，应将过度包装明确列为商业欺诈行为，并依据《反不正当竞争法》和《消费者权益保护法》进行日常监管和处罚。第三，在产业政策设计中，要体现“反对过度包装”的导向。 从税收政策、行业准入政策等方面，鼓励一般商品“无包装”，高档消费品“简易包装”，强调包装应对生态环境和人体健康无害，可回收或重复利用。我国应大力推行适度包装，广泛开展消费宣传，增强消费者社会责任感，在满足人们不断提高生活水平需要的前提下，形成节约资源的消费理念。其实，消费者需要的是产品本身，而不是只有一次性使用价值的包装。未来，我国应首先立法限制过度包装，建立消费品包装法律法规，对消费品包装材料、包装与产品重量、容积比等内容作出规定。
此外，可以运用价格、税收、金融等手段，充分发挥市场机制和经济杠杆的作用，改造包装印刷业，建立环保包装产业链。例如，政府可以对生产环保包装材料实行减免税制度，将环保成本加入到一次性包装产品的价格形成机制中，使包装印刷企业在过度包装中无利可图。同时，也要设立专门的管理部门，因为目前，质量监督部门、工商管理部门、社会团体等很难对过度包装进行管理。3、对消费者的教育也是必不可少的。在国家大力建设节约型社会的今天，对消费者进行节约意识的教育已成为当务之急。如果社会风气不改变，即使有了《包装法》，商品过度包装也难根治。 中国消费者应强化绿色消费理念，自觉抵制商品过度包装，增强自我保护意识、环保意识和社会责任意识，让商品过度包装失去生存的土壤。 问卷调查相关结果：（结果直接以百分比形式表达） 问题 9：您认为可以采取哪些措施遏制过度包装问题的加剧？（多选） A.政府立法严格控制过度包装的商品 B.加强对消费者的宣传教育 C.媒体曝光谴责过度包装 D.其他 9cf2 商品过度包装的危害及解决办法讨论结果： A.65.15% B.31.81% C.16.67% D.3.03%（生产者自行改变等） 从结果可以看出，消费者对政府解决过度包装问题的依赖性较强。
一方面，政府确实应该出台措施，制止这种不良风气，另一方面，约有三分之二的消费者仍然忽视自我反省，因此，对消费者进行节约型社会教育势在必行。 8.对整个研究过程的思考：首先，选题是经过多次筛选后选定的，我们主要希望选一个贴近课程内容，又有一定现实意义的题目。过度包装问题是近年来多方高度关注的社会问题，涉及行政、经济、文化等各个方面。研究这个问题，不仅能让我们对于问题本身有深入细致的了解，还能发现社会经济发展中值得关注的问题。其次，由于本研究属于时事类，收集相关书籍资料有些困难，所以我们主要参考相关杂志和报告，内容有些片面，但总体还是能反映出问题的本质。另外，为了辅助研究，我们进行了问卷调查。 从调查结果来看，对研究有很大的帮助，也从中学到了很多具体的研究方法。最后，由于我们研究实际问题的经验很少，研究过程中难免会有很多疏漏和不足，希望得到大家的指正，不断积累经验，以便今后能够更科学、更全面、更出色地完成类似的研究。 参考文献： [1]刘思敏《过度包装浅析》，上海包装，2003年 [2]史巴叶《别把产品包装搞花哨——德国人包装环保意识的启示》，光明日报，2005年 [3]李建《关于立法限制产品过度包装的建议》，中国青年报，2002年 [4]吴俊、李和平《绿色包装》，中国轻工业出版社，2000年 [5]王润秋、周柏林、刘勤《论过度包装治理的路径选择》，中国包装工业，2003年 [6]吕庆华《产品过度包装的危害及其防治》，当代财经，2006年 [7]《过度包装何时终结》，中国网，2007年