3月18日，法国奢侈品牌香奈儿在中国大陆地区降价销售。包括女包、腕表等，最高降幅可达23%以上。就在几天前，香奈儿宣布欧洲地区涨价，平均涨幅在20%左右。对于一直宣称“价格只涨不降”的国际奢侈品牌来说，香奈儿此举会带来怎样的市场反响？
香奈儿降价第二天，记者在北京某高端商场的香奈儿专卖店门前拍到了一幕，一些消费者蜂拥而至，只为看看价格降了多少。
记者发现，降价的商品包括手表和女包，一般来说，一款4万元左右的时尚手表，或者一款同等价位的经典女包，降价幅度都在1万元左右。
半个多月以来，北京、上海、南京、成都、香港等全国各大城市的香奈儿专卖店前，消费者纷纷排起长队购买，与降价前的冷清景象形成了鲜明对比。
香奈儿降价不到一周，包括迪奥女包、泰格豪雅腕表、范思哲男装在内的国际一线服饰、腕表品牌也悄然开始竞相降价。在瑞士巴塞尔钟表展上，一向坚守价格的LV宣布高端产品降价。过去一周，北京金融街、上海南京西路等地的一些高端商场，一些刚刚进入中国的欧洲奢侈品牌也纷纷降价20%左右。目前，GUCCI、PRADA等正在酝酿调价策略，就连爱马仕、百达翡丽等顶级奢侈品牌也坐不住神坛，开始跟风降价。
欧洲市场部分消费者计划回国购买奢侈品
4月8日，记者在法国巴黎市场看到，香奈儿品牌已在当地市场上调了价格，不同品类涨价幅度不同，最高涨价幅度高达38%。面对如此剧烈的调整，欧洲市场又会发生怎样的变化？
记者在巴黎老佛爷百货附近对来自中国内地的消费者进行了问卷调查，结果显示，超过六成消费者表示，面对奢侈品价格调整，未来会在中国购买奢侈品。
记者发现，与前几年相比，中国消费者在巴黎排队购买奢侈品的势头明显减弱。不过，也有消费者表示，在欧洲购买奢侈品，尤其是一些法国本土品牌，普遍比在国内购买便宜。以香奈儿为例，此次调价后，欧洲与中国市场的价格仍有差异，香奈儿经典款女包在法国的售价仍比中国大陆市场低5%左右。尤其对于一些初次来法国的中国大陆消费者来说，往往难以抵挡当地市场的价格诱惑。
企业被迫放弃“撇脂定价”，顾客纷纷流失
一个在中国市场蓬勃发展了十多年的欧洲贵族品牌，突然宣布贬值、降价促销。这背后究竟有何原因？香奈儿在公开声明中声称，降价是因为欧元贬值，使得各国之间原本就存在的价格差距拉大，降价是为了缩小各个市场的价格差距。专家认为，这个理由显然过于肤浅。
权威数据显示，2014年中国消费者在全球奢侈品消费总额达1060亿美元（约合6400亿人民币），其中76%是在海外消费。与此同时，另一家国外研究机构发布的奢侈品市场研究报告也显示，2014年中国内地奢侈品市场销售额十年来首次出现负增长，较2013年下降11%。
业内人士表示，由于互联网、移动互联网的快速发展，中国消费者越来越聪明，不再到处逛街，而是满世界逛，能很快找到一款奢侈品的全球最低价，如果大奢侈品牌此时还采取高价策略，就相当于把消费者推开了。
本世纪以来，随着中国经济的快速增长，香奈儿与众多跨国公司一样，也开始抢占中国这个新兴市场。面对一方面中国巨大的市场需求和强劲的购买力，另一方面消费者对国外奢侈品牌、定价等信息了解不多的现实，香奈儿在中国市场采取了高价位定价策略。这一策略被经济学家称为“撇脂定价”，即通过高定价获取高额利润。以一款香奈儿女包为例，在中国市场的售价几乎是欧洲市场的两倍，部分服装售价甚至会更高。十多年来，依靠这种“撇脂定价法”，香奈儿把大量从中国消费者身上赚来的钱装进了自己的腰包。数据显示，从2000年到2012年，香奈儿产品在中国市场的销量每年都以两位数以上的增幅增长。 过去5年，香奈儿在中国市场的价格每年都上涨15%以上。
商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍分析称，随着价格信息透明化，香奈儿等奢侈品牌采取的撇脂定价方式，不仅会把高端消费群体赶往国外市场，也会让国内潜在的消费群体望而却步。
专家指出，在全球奢侈品牌的布局中，中国、印度等第三世界国家被视为新兴市场。2001年至2012年，中国大陆市场的奢侈品销售额年均增幅达20%左右，中国也随之成为奢侈品牌全球利润输出最高的国家。对此，这些大牌运营商早已调整全球布局，将中国大陆这一新兴市场推至领先的战略地位。然而消费者的大规模外流，对奢侈品牌来说无疑是致命一击。
“李鬼”市场形成产业链 受冲击
其实，香奈儿降价还有一个很重要的原因，就是打击假货。在市场上，大量的假冒奢侈品已经形成了产业链，很多甚至以代购的名义出现。
在北京一家大型综合批发零售市场，记者看到，这里每家店铺的柜台都摆满了Gucci、LV、DIOR等世界奢侈品牌的包包，从颜色、款式到风格，都和高端商场专卖店里的一模一样，唯一不同的是，这里的包包全部是假货。在一家店铺的柜台，记者发现，一款在商场标价2.8万元的香奈儿女包，在这里的售价还不到正品的十分之一。
销售人员称，2200元的要价还不算最高，如今大品牌的仿品也分很多档次，低档的叫A品，售价只有几百元，看上去品质低劣，擅长砍价的消费者百余元就能买到。高档的叫正品，从目测和手感来看，正品和正品几乎一模一样，所以要价高一些，但砍价的话，1800元左右就能买到。
据介绍，对于那些大宗采购的顾客，原装商品的价格会更低。销售人员称，他们配合客户做海外代购生意几乎是常有的事，不仅可以随时为客户发货，还可以提供海外采购发票。
商务部：大品牌有利于境外消费回流
商务部新闻发言人近日表示，欢迎香奈儿等国外奢侈品品牌在华降价。专家认为，国外奢侈品降价对当前中国经济是好事，但要实现吸引海外消费回流、缓解国内市场下行压力的目标，政府仍需多措并举。
商务部消费经济研究所副所长赵萍认为，政府需要采取多措并举，吸引出国消费的中国人回流国内市场。一是降低奢侈品进口环节的消费税。二是鼓励短渠道、少环节的流通业态快速发展。
专家认为，政府应为跨境电商实施通关便利措施，提高进口效率，降低成本。通过鼓励跨境电商，与以打折著称的奥特莱斯、折扣店等展开竞争，给奢侈品品牌带来市场压力，使其放弃撇脂定价法。专家预计，如果把目前中国人在国外奢侈品消费的一半带回来，中国社会消费品零售总额增速将提高1至2个百分点，GDP增速将提高0.5个百分点左右。