“珍视精工 珍藏自然”——威格故里之旅媒体活动——高端时尚媒体专题 在高端时尚媒体及主流媒体发布“威格故里之旅”专题，进一步深化活动影响力 专题发布聚焦关注 引领观点 4、参加三大展会，展示行业形象，招揽合作加盟 第二十届中国国际服装服饰博览会 2012广州国际时装节 2012上海国际户外运动休闲用品博览会 三大城市三大展会全面亮相 7月5日-7月7日 3月26日-3月29日 9月6日-9月9日 北京 上海 广州 亚洲规模最大、影响力最强的专业服装品牌展；中国服装行业公认的年度盛会 展会现场 产品及品牌展示 商务洽谈 合作 媒体采访 登陆中国市场 树立行业标杆 展示产品 品牌实力引诱合作伙伴 威格参展 5、PR媒体传播全面放大影响力体系，构建品牌PR媒体传播整体架构。5大传播主题贯穿3个市场阶段。新闻采集、精致采集、自然故事、品质、商业评价。市场引入：精致市场深化：自然市场巩固：休闲市场引入PR媒体传播1、休闲时尚鞋强势登陆中国。2、源自118年瑞士军刀王牌血统3、：精湛工艺的杰作，也是大自然的杰作。核心诉求凸显瑞士鞋的精湛工艺，倡导选择精湛工艺成为一种生活方式，通过媒体介绍品牌理念。
通过情感植入快速渗透目标消费群体；以新闻、专题报道等方式覆盖消费市场，媒体以高端平面媒体和时尚网络媒体为主。 （详见附表） 市场推介 公关媒体传播策略 市场推介 公关传播_新闻事件类 “百年温格休闲鞋旗舰店盛大开业”（传递温格开业信息，迅速形成广泛的市场影响力） “春天的脚步，首届班得瑞粉丝见面会在朝阳公园举行”（扩大温格举办班得瑞粉丝见面会的影响力，强化瑞士原产的品牌概念） “2012中国国际服装博览会温格刮起瑞士风”（充分放大温格参展信息，凸显品牌实力，吸引招商合作） 配合市场推介，迅速引爆影响 “百年锐步迈向传奇——威格休闲鞋全面登陆中国”（118年传奇瑞士军刀王牌品牌代言延伸至鞋业市场） “源自“精工王国”，温格鞋掀起“瑞士”休闲风潮”（进口品牌 瑞士制造 精工品质 时尚休闲新款市场介绍 PR 传播_故事类 “精工王国，手表衡量时间，脚步丈量世界”（将瑞士手表的声誉延伸到温格的产品品质上） “从锋利到“缝线强度”，纯手工见证温格的王牌工艺”（从瑞士军刀的高品质工艺延伸温格产品的卓越品质） 市场介绍 PR 传播_功能品质类 “鞋刀同心，百年温格针对中国市场的全新战略布局”（展示温格在中国市场的全新战略，彰显温格强大的品牌实力） “温格访华，共商大“鞋”理念”（温格高层接受专访，阐释温格休闲鞋理念及中国市场策略） 市场介绍 PR 传播_业务类 “制鞋如同制表，纯手工，高精度”（从消费者体验角度，强调温格纯手工的品质与精髓） “三大防水技术，雨天评测温格鞋》 (从阴雨绵绵的春季开始，超强防水技术更凸显温格鞋的卓越品质) 市场引入 PR 传播_体验评价类 市场深化 PR 媒体传播 2、温格渠道深化快速推进 3、温格精湛工艺与品质备受推崇 核心诉求 1、温格自然健康理念深入人心 时尚潮流、生活理念、品牌文化等角度展现温格强大的品牌魅力。
时尚植入、明星生活、商业分析等内容形式，新闻、专题、评论全面发力，运用新媒体手段，形成高性价比的传播组合，媒体运用时尚、航空、商业、都市、行业等强势媒体，纸媒、网络、电视、广播、新媒体全面发力。 （详见附表） 市场深化公关媒体传播策略 市场深化公关传播_新闻事件类 《典藏精湛工艺 珍藏自然——百年温格鞋展来到**》（充分传达温格在各地的品牌路演信息，配合好温格重点市场推广） 《百年温格亮相2012上海国际户外运动休闲用品交易会引人瞩目》（在高端行业展会上，彰显温格国际户外休闲品牌的形象与实力） 市场深化公关传播_故事类 《“鞋”的制作之路——自然和谐精神下的瑞士温格》（在中西自然和谐、天人合一的交汇中，诠释温格自然休闲的品牌魅力） 《118年，温格引领户外休闲“王牌”潮流》 在温格118年的传奇历程中，其王牌彰显引领户外生活流行路线的血统 市场深化公关传播_功能品质类 “世界环保冠军打造高科技环保鞋” (从世界环保冠军瑞士视角延伸温格天然健康卓越品质) “行走“花园之国”，温格鞋掀起“瑞士式”休闲风潮” (从体验视角，进一步深化源自“瑞士花园之国”的温格健康品质) 市场深化公关传播_业务类 “温格在鞋业发力，世界三分天下酝酿变革” (从行业回顾视角，展现温格在休闲鞋领域的定位与地位) “锋芒毕露——温格休闲鞋渠道布局浮出水面” (凸显温格在中国市场渠道拓展整体良好形势，吸引潜在合作伙伴) 市场深化公关传播_评测类 “HOLD住自然全能握力 温格休闲时尚实力充分展现展现” （结合温格良好抓地力特点，阐释温格户外休闲自然品质） “瑞士的“瑞士风”——体验温格鞋的生态休闲路线” （从休闲时尚的角度，凸显温格鞋独特的生态自然观与价值观） 市场巩固公关传播2、温格品牌加盟加速增长3、温格休闲风盛行核心诉求1、温格掀起“瑞士风”休闲利用意见领袖、明星、商业分析，强化消费者的品牌印象，促进消费冲动。
网络传播深化、纸媒情感化、商业分析主题化，媒体选择以时尚、商业为主，网络以微博、论坛为主。 （详情见媒体附件） 市场整合公关传播策略 市场整合公关传播_新闻活动类 “珍视精工 珍藏自然——探寻温格故乡之旅”（放大活动影响力，展现温格品牌原汁原味风采） “2012广州国际服装节 瑞士长号在温格响起”（展现温格参展的盛况，提升行业及消费者群体对温格的关注度） 市场整合公关传播_故事类 “启程——温格休闲鞋踏上田园之旅”（以瑞士纯净秀美的田园风光为主题，体现温格自然悠闲的品牌主张） “瑞士瑞诗——一扣百年血统”（以温格鞋上的专属扣环为载体，强调消费者群体对温格品牌的喜爱） 市场整合公关传播_功能品质类 “天然染色，自然本色——“鞋”萃取天然植物精华” (从威格天然染色工艺讲起，凸显威格倡导的自然悠闲之道) “时尚达人带你感受“威格”三重缓震效果” (从良好的减震技术讲起，凸显威格卓越的产品功能与品质) 市场整理PR传播_业务类 “品牌加速——威格全力催化休闲鞋市场” 展现威格在品牌推广与渠道拓展上的快速发展，提振合作加盟信心” ““威风”刮起，2012年休闲鞋行业看点多多” 以行业回顾的形式，集中呈现威格2012年在中国市场的整体表现) 市场整理PR传播_评测类 “欧洲公园里的“健康行走”之道” (从消费者体验的角度，传递威格独有的瑞士健康休闲气质) “威格：低碳生活从双脚开始” (用低碳生活理念，阐释威歌自然健康的整体风格) 6、媒体组合策略 立体整合，多维传播 高端时尚媒体（意见引领） 社会主流媒体（影响力放大） 重要财经媒体（战略支持） 重点城市媒体（区域突破） 网络社区论坛官方自媒体 威歌市场传播媒体组合结构（多维渗透） （实力展示）主平台 主平台 谢谢 威歌2012年市场营销总体规划 天云川阳 2011年12月 威歌2012年市场营销总体思考 威歌2012年市场营销四大重要议题 1、如何实现威歌营销影响力？ 2、如何延伸已有品牌？如何凸显品牌个性？ 3、如何寻找并带动威歌目标消费群？ 4、如何配合渠道及加盟体系的建设？如何实现威歌营销影响力？ 媒体传播 事件营销 终端活动切入，放大并巩固威哥强势进入中国市场 威哥迅速打造品牌时尚 威哥深受消费者青睐 全线贯穿威哥2012年营销 1.如何延伸已有品牌？ 如何凸显品牌个性？百年传奇，精工王国，军刀故乡，世界花园，百年积淀，王牌血统，ECCO：行走的快乐，GEOX：会呼吸的鞋子，Hush ：美式休闲时尚，精工杰作，自然杰作，温格鞋：故事演绎，温格鞋：概念差异化 2 更重要的是……我们要开辟一条全新的“温格”休闲文化路线 “美式”“舒适自然人文精神” “意式”“新科技，新概念” “丹麦式”让行走变得有趣 “瑞士式”休闲时尚 我们领域推广具有浓郁温格特色的高品质时尚休闲生活主张 “英伦式”经典时尚气质 3 如何寻找首批最具潜力的市场群体？如何通过三重筛选，带动目标消费群体快速扩张？ 消费能力：25-35岁都市白领 价值能力：热爱户外休闲时尚 情感能力：对威格或者瑞士文化有较好的了解，有可能成为第一批消费人群 第一人群带动舆论群推动品牌影响力深耕三大方式充分培育目标消费群 如何配合好渠道、加盟体系建设？财经、行业媒体传播 信心支撑：强化品牌加盟意愿 信息传递：持续传递合作信息 策略发布：吸引潜在合作加盟 4 威格2012年市场推广总体思路二 基于以上思考…… 1、用密集传播，大幅度提升上市影响力 密集造势，快速提升威格进入中国市场的广泛认知度和影响力 2、用故事传播，强势构建品牌联想 以威格百年传奇和产品卖点为基础，凸显威格品牌形象与实力 3、用精准传播培育舆论引导群体 针对目标消费群体，进行精准传播带动威格市场发展 推广目标及总体思路 4、用高端传播推动品牌合作 聚焦战略发布、品牌力度、渠道拓展，加强品牌合作 北京、上海等一线城市目标群体 威格渠道拓展 重点城市 目标群体 重点传播群体 目标群体 推广主题 典藏精工 典藏自然 充分融合威格休闲鞋精工品质、自然健康高端价值 良好展示威格品牌瑞士原生态血统 深度诠释威格优雅、品位、活力、帅气、理性消费的品牌基调 市场引入 精工王国 市场深化 梦幻森林 市场巩固 田园风情 精准切入 推广线索与核心诉求 精工品质王牌血统 自然健康休闲时尚 推广线索 核心诉求 市场引入 市场深化 市场巩固 1-3月 4-8月 8-12月 活动路演 终端公关传播 “威”风三部曲 “典藏精工、典藏自然”——百年威格“鞋”展 精工王国 梦幻森林 园艺乡村 精工品质 自然健康展第二十届中国国际服装服饰博览会2012上海国际户外运动休闲用品交易会休闲时尚2012深圳服装博览会“珍藏精工、珍藏自然”——威格故乡之旅2012整体推广安排基于以上，我们将进行……三、威格2012市场营销计划1、市场切入——磅礴三部曲组合造引爆效应磅礴三部曲，精准切入，强势塑造上市影响力。 盛大开幕式《我的班得瑞》 首届瑞士氛围音乐粉丝见面会 活动二：品牌进驻 活动一：市场进驻 活动三：人群进驻 瑞士“style”休闲风——写字楼联展 活动一：盛大开幕式 旗舰店盛大开幕 经典车型火热发布 威格高管专访 品牌战略发布 雄伟三部曲战略发布 彰显形象 雄伟三部曲 活动二：我的班得瑞—首届瑞士氛围音乐粉丝见面会 瑞士文化名片 氛围音乐的经典传奇 瑞士“精准、自然、休闲”的精髓 浓缩的体验 瑞士手表、军刀等产品的文化概念内核 为何选择班得瑞音乐作为威格品牌推广的重要载体？ 班得瑞精心雕琢每一个渠道解析 最沉浸的自然音乐 零压力、零负担音乐 活动二：我的班得瑞—首届瑞士氛围音乐粉丝见面会 为何选择班得瑞粉丝作为威格推广的进驻群体？ 概念对应情感 班得瑞与威格精致品质 自然、健康、休闲风大量中国白领喜爱的自然之声。对自然休闲的向往。对瑞士文化的情感贴近。活动二：我的班得瑞——首届瑞士环保音乐爱好者见面会。初春的午后，在亚洲最大的城市公园北京朝阳公园，温格邀请广大班得瑞音乐爱好者，在户外休闲中感受精致典雅、活力四射的自然之声，感受瑞士文化的韵味与魅力……轻音乐乐队演奏班得瑞名曲。瑞士文化体验。温格产品及品牌体验。休闲愉悦互动。建立品牌联想。培育消费群体，带动品牌美誉度。活动三：瑞士“style”休闲风——写字楼联展。在北京、上海等重点城市CBD商圈写字楼，举办温格休闲鞋联展，与白领时尚人群近距离互动，直接传递温格产品特色，快速形成推广力。
通过对白领阶层直接推广消费体验，培养首批消费者，快速提升威哥的品牌美誉度。 零距离体验口碑营销威峰三部曲活动三：瑞士“风”休闲风——写字楼联合展尽情体验、畅享互动现场活动：激情演绎威歌魅力专属折扣促销——提供多种赠品、现金券及促销折扣产品深度体验——经典款式展示、宣传册赠送、试穿抽奖威峰三部曲提升品牌知名度——威歌品牌LOGO拼图寻宝鞋品游戏2、威歌市场拓展巡展路演“集精工细作 珍藏自然”——百年威歌“鞋”意向展产品发布平台全面展示威歌主打鞋品品牌体验平台体系传递威歌品牌理念“集精工细作 珍藏自然”——百年威歌“鞋”意向展消费者聚合平台集中吸引目标群体注意力，全力配合威歌市场及渠道推广为深化威歌2012年品牌传播，将品牌主张深度传播到消费者生活，进而提升终端客户收藏率，威格休闲鞋巡展将深入开展。“藏精工细作 珍藏自然”——百年威格“鞋”展以威格五大区域市场为核心，巡展华北、东北、西北、华东、西南等地一线城市。 “收藏精工 收藏自然”——百年温格“鞋”展T台时尚发布百年温格品牌展温格产品展示火热折扣促销瑞士风情之旅幸运抽奖精彩现场引爆人气试穿即领超值礼包温格品牌LOGO拼图寻宝鞋品游戏“收藏精工 收藏自然”——百年温格“鞋”展网络路演持续开展开启线上专题：百年温格“鞋”展，通过网络路演与消费者的互动，全程传递温格产品、品牌形象及资讯，培育良好的文化情感氛围3、温格品牌深度体验“收藏精工 收藏自然”——温格故里之旅“收藏精工 收藏自然”——温格故里之旅高端时尚媒体观点专家粉丝会及路演获奖者赴瑞士畅游温格故里时尚观点驱动品牌深度体验品牌合作加盟商代表品牌实力见证都市商界精英社会名流、明星探访军刀故里，感受百年传奇“珍藏精工，珍藏自然”——温格故里之旅参观制鞋工艺，见证精工品质梦幻生态体验