调查单位：广东爱华仕箱包集团有限公司。
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品牌
爱马仕行李箱
产品信息
1. 爱马仕仙子盒
爱马仕仙女盒是专为年轻用户打造的高颜值旅行配件，线上销量突破60万件，好评如潮。盒子温暖治愈的配色，让你随心拍旅行照；5厘米的扩展层设计，让你可以随身携带更多旅途中的美好收获。
产品主要卖点：
1、原创专利设计，荣获2021年度中国红棉设计奖；
2、5厘米扩展层，容量增加30%，比同等尺寸的盒子能装更多东西；
3.珠光磨砂柜体，防刮耐磨；
4. 材质轻巧灵活，即使女孩也可以单手携带。
2. 爱马仕小型确定性系列拉杆箱
本款为爱马仕箱包2022年主推大气搭配单品，箱体颜色采用流行色，时刻保持好心情，一体式窄边铝框设计，时尚与品质兼具，陪你轻装出发，共同发现生活中的小幸福。
产品主要卖点：
1.流行色，灵动的帆船线条，充满氛围；
2、告别繁琐的拆包模式，单手拆包，拿东西更便捷；
3、稳定耐压的窄边铝框箱体，增强抗摔、防爆能力；
4.很容易，爬宿舍楼就更容易了。
*注：您可以选择以上两种产品中的一种来创建您自己的产品。
品牌介绍
爱华士箱包创立于1995年，是集研发、生产、营销、物流为一体的中国箱包品牌，以“成为一流的箱包企业”为使命，专注于为消费者提供全方位的生活、出行解决方案。
27年专业，爱华仕不断拓展出行场景，打造出远超国家行业标准的通过多项检测的优质包袋。旗下产品涵盖拉杆箱、功能性背包、时尚女包-香香包、不累背护背书包等，满足不同消费群体个性化出行需求。爱华仕坚持自主研发创新，现已拥有数百项专利发明，荣获国内外多项权威奖项。截至目前，爱华仕门店已遍布北京、上海、广州、深圳及海外500多个城市，成为5000多万人的选择！
爱马仕包包，只要你装得下，全世界都是你的！
广告主题
爱马仕包包，只要你装得下，全世界都是你的！
主题分析
求学、旅行、出差、归家……人生是由无数次的出发组成，爱马仕箱包以最宽广的包容、最温暖的安全感陪伴你每一次的出发，让你经历人生中的各种考验，收获快乐，收获周游世界的满足感。爱马仕箱包鼓励年轻人多出发，敢于出发，遇见生活的美好，找到更好的自己，实现人生梦想。
“能装很多”是爱马仕箱包产品的基本卖点，也是品牌哲学；“世界是你的”是爱马仕箱包给予消费者“拥有世界”的精神满足，爱马仕产品不仅仅是行李携带的工具，更是年轻用户探索世界、承载梦想的工具。
本课题鼓励学生发散思维，发挥想象力，通过富有创意的作品，将爱马仕打造成年轻用户信赖、首选的箱包品牌，让爱马仕箱包产品成为年轻用户的旅行必需品。
广告目的
1、通过创意作品，建立年轻用户与爱马仕箱包之间的情感联系，增加年轻用户对爱马仕产品的好感度，吸引年轻用户购买。
2、通过创意策划，充分传达的品牌理念，让箱包成为年轻用户的必备单品。
广告形式
1. 飞机
1、创意广告：依据产品外观、卖点及概念，制作创意平面海报，适用于电商平台页面及社交媒体传播。
2、包装设计：根据品牌及产品定位，为产品设计包装。
3、产品设计：您可以选择任意主题产品进行DIY创作（包括手绘涂鸦、印刷图案等），也可以设计出符合目标用户审美和消费潮流的新款箱包产品。
4、陈列设计：结合广告主题与产品定位，设计橱窗、DP点，吸引年轻用户的注意力，刺激购买。
2. 视频
1、短视频广告（30秒以下、仅竖屏、视频宽高比9:20至9:16、无倒计时、无创作者相关信息）：向目标用户推广产品，作品有趣、有传播性；
2、创意视频广告（15秒或30秒，仅限横屏）：可用于社交媒体、视频网站传播，投稿至影视广告类；
3、微电影广告（30-180秒，限横屏）：内容与品牌或产品相关，传播力强。
（三）动画
制作符合品牌调性、传达产品卖点、吸引目标用户的动画广告（15秒或30秒、24帧/秒、无倒计时、无创作者相关信息；须有配音和音乐，画面宽度600至960像素，长宽比16:9）。
（四）互动性
打造手机端H5互动广告，互动形式富有创意，易于传播。
（五）规划提案（选择下列任意一项进行创建）
1. 校园营销计划
为某高校制定一份可执行性强的校园营销推广方案，方案需包含校园路演设计示意图、创新互动形式、全渠道宣传预热、费用预算、宣传效果预估等，目的是让该校师生了解爱华思产品，提升爱华思品牌的年轻化，预算不超过10万元。
2. 营销推广计划
基于市场分析、竞品分析、消费者洞察等多方面研究，深度挖掘品牌及产品亮点，通过产品策略、线上推广、线下活动、事件营销等制定全方位的营销推广方案，重点锁定营销节点（五一、暑假、国庆、双十一、春节等），预算500万。
（六）文案（可提交长文案）
1、可选择任意一款产品，深度分析产品卖点，打造适合详情页的系列名称和产品描述文案；
2、以推广产品为重点，文案适合微博、微信、小红书、淘宝等内容推广平台，具有分享意义，字数控制在100-200字以内（含标点符号）。
建议纳入的项目
1.每件作品必须体现的LOGO或指定产品；
2、每件作品须原创，禁止抄袭，并须与品牌调性一致。
目标群体
18-30岁年轻用户
相关信息获取
箱包官网：
爱华仕箱包官方账号 爱华仕箱包官方微博 爱华仕箱包小红书
华仔微信ID 视频ID QQ群2：
LOGO及元素
所有材料文件均存放在命题材料包中。