白沟新城原本只是河北省保定市的一个小镇,也是北方著名的商品集散地。
经过20多年明确的工业强镇战略,白沟镇充分发挥箱包领域的产业集聚优势,借助京津冀都市圈的区位优势,已成为全国最大的箱包产销基地,被誉为“中国箱包之都”,年产箱包达8亿件。
但随着电商热潮的冲击和电商模式的变化,线下区域商品集散地的地位首先被弱化,白沟新城需要及时调整新零售、新配送方式,才能稳住“中国箱包之都”的地位。
在此情况下,“箱包工厂+天天快运+苏宁拼购”的协同组合,成为白沟新城箱包产业的新探索。
打造箱包之都,从生产到快递
邓中杰是白沟新城箱包产业的一个典型缩影。
2016年,从事箱包生意近20年的邓中杰看到箱包电商发展迅猛,但当地快递行业的服务却跟不上,无法满足卖家的需求。考虑到自己不仅自身发货量不小,在当地箱包圈也有广泛的人脉,这些都将成为稳定的包裹来源,他果断加入天天快递。
依托天天快递覆盖全国的快递服务网络,加上邓中杰本身也是箱包行业的“老手”,他更加了解卖家的需求,甚至主动为箱包卖家改进符合电商的快递服务,比如改进箱包的包装以节省卖家的成本、优化卖家的仓储管理流程以提高快递效率等,很快便征服了一批箱包电商卖家,拿下了大批箱包快运包裹。
作为天天快运网点负责人,再次审视箱包电商业务,邓忠杰有了新收获,也发现了新问题。白沟新城的箱包老板们在箱包生产方面有核心优势,但对电商了解不多,做生意靠运气,因此发展缓慢。
显然,除了好的产品、完善的快递服务外,还必须有更好的渠道来增加销量。
(邓中杰的箱包厂)
“箱包工厂+天天快递+苏宁拼购”,自创组合
2018年7月,苏宁易购“乐品购”更名为“苏宁品购”,再次拓展下沉市场,并优先支持天天快运加盟商。
邓中杰立刻意识到,“社交电商”这个新的电商流量窗口,对白沟新城的包包卖家来说,是最好的机会。这时候,他“工厂+快递员”的双重产业身份优势就凸显出来了,可以先在自己的工厂做实验,然后再教给快递员客户。
苏宁拼购上的“千年兔”箱包店,是邓中杰利用自家的箱包工厂进行的团购探索。
一边尝试、一边总结、一边传授,邓中杰摸索出一条“工厂+快递+团购”的新模式,果然管用。本来箱包生产厂家之间是竞争关系,这种模式不应该教给竞争对手。但邓中杰毕竟也是天天快递网点的负责人,无论是从增加自身箱包快递收货量的角度,还是从振兴本土箱包产业的角度,都是如此。
想来想去,他决定帮助别人。邓中杰毫无保留地把团购模式教给天天快运的箱包卖家,并鼓励这些客户在苏宁团购上开设网店,拓展电商商户销售源头。
他经常自豪地跟人说,很多人懂行李,不懂快递,懂快递的不懂行李,懂快递又懂行李的又不懂电商。但我都做了,当然要帮助大家把大白沟新城的行李产业发展起来。
经过这一系列组合拳,邓中杰的快递订单量和网店销售额双双增长,如今白沟天天快递高峰期每天能揽收2万件包裹;而他的“千年兔”箱包店也跃居苏宁同行前三,并在疫情期间持续逆势上涨。
“箱包工厂+天天快运+苏宁拼购”模式打通了从供货到配送再到物流的全链条闭环,是天天快运助力地方产业升级的新探索,也是快递网点多元化经营的新尝试。天天快运融入苏宁物流后,不断升级基础设施、信息系统、自动化设备,与苏宁零售云、邦克县镇服务中心、拼购等苏宁零售业态深化终端融合,实现多方赋能、协同共赢。