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2010年,奢侈品品牌的日子不好过。大众时尚品牌早在2007年就感受到了全球经济衰退的影响。奢侈品品牌受影响的时间比大众时尚品牌晚,但影响却更为深远。
这也是为什么今年布朗发布的2010年全球十大奢侈品品牌榜单与以往有所不同,像普拉达这样的品牌今年并没有上榜,原因在于,本次排名更加注重品牌各方面的综合实力,从品牌的历史、文化到品牌定位、现代电子营销等各个方面都考虑到了。
根据《2010中国奢侈品报告》的数据,中国消费者对奢侈品的需求正在快速增长,消费的商品也从珠宝、手表扩展到飞机、游艇。在2010年消费者考虑购买的奢侈品品牌排名中,顶级时尚产品占据了绝对优势,路易威登、古驰位列前三。这也导致中国奢侈品市场的竞争愈发激烈,越来越多的国际品牌进入中国。但那些产品线丰富多样、深耕中国市场、投入力度大的传统大品牌依然实力雄厚,领先地位坚如磐石。
2010年十大奢侈品:
1.路易威登
去年排名:1
整体品牌价值:增长2%,达到197.8亿美元。
上榜理由:路易威登以游客为目标,注重品牌文化,关注核心消费者。
品牌背景:路易·威登是法国历史上最杰出的皮具设计师之一,1854年他在巴黎开设了第一家以自己名字命名的箱包店。一个世纪之后,路易·威登成为箱包和皮具领域最优秀的品牌之一,成为上流社会的象征。如今,路易·威登品牌已不局限于设计和销售高档皮具和箱包,而是成为时装、配饰、皮鞋、箱包、珠宝、腕表、媒体、名酒等领域的巨头潮流风向标。
2.爱马仕
去年排名:
整体品牌价值:增长8%,达到84.6亿美元。
上榜理由:爱马仕大部分股份仍由家族控制(73.4%为家族股份,26.6%为公众股份)。公司大胆尝试,2009年底收购中国新品牌上下,主攻中国市场。同时,公司非常注重品牌的文化传承,善于利用传统的精髓。
品牌背景:爱马仕(Hermès)是法国时尚品牌,早年以制造高级马具闻名于法国巴黎,其后陆续推出箱包、服装、丝巾、香水、珐琅、配饰及家居用品等,使品牌更加全面和多元化。
3. 古驰(Gucci)
去年排名:3
整体品牌价值:增长2%至75.9亿美元。
上榜理由:近日,全球知名艺术品拍卖行与Gucci联手,向全球玩家征集Gucci古董包进行展览和回收拍卖。这是Gucci首次与拍卖行合作收藏古董Gucci包。Gucci隶属于PPR集团,对代理市场管控严格。
品牌背景:古驰是意大利最大的时装集团,产品涵盖时装、皮具、鞋、手表、领带、丝巾、香水、家居用品及宠物用品等。古驰时装一向以高档、奢华、性感的风格著称,凭借“地位与财富的象征”的品牌形象,成为上流社会的宠儿,历来受到商界人士的青睐。
4.香奈儿
去年排名:4
整体品牌价值:下降 11% 至 55.5 亿美元
上榜理由:香奈儿品牌价值的下滑是时代的标志。在经济衰退时期,消费者转向了更加实用的产品。虽然香奈儿经典的手袋、化妆品和香水仍然吸引了许多人的关注,但真正购买成衣的顾客并不多。专业人士认为,消费者希望在2010年找到一些新鲜感,而Karl总能在T台上给大家带来这种感觉。因此预测香奈儿的潮流将在未来几年内上涨。
品牌背景:香奈儿于1913年创立于法国巴黎,产品种类繁多,包括服装、珠宝、配饰、化妆品、香水等,每项产品都广为人知,尤其是香水和时装。香奈儿时装始终具有优雅、简洁、精致的风格。
5.轩尼诗
去年排名:6
整体品牌价值:下降 1% 至 53.7 亿美元。
上榜理由:轩尼诗是LVMH集团旗下的干邑品牌,在中国市场极受欢迎。
品牌背景:轩尼诗是法国白兰地的著名品牌之一,全球销量第一,创立于1765年的轩尼诗,传承了家族酿造干邑(法国地名,指白兰地)一丝不苟、完美的传统,严格控制生产的每个环节,贯彻轩尼诗的原创精神。例如,用“星级”划分干邑等级的做法,就源于轩尼诗。
6.劳力士
去年排名:5
整体品牌价值:下降 14% 至 47.4 亿美元
上榜原因:劳力士与许多其他高端手表和珠宝制造商一样,受到了经济衰退的严重影响。
品牌背景:劳力士(Rolex)是瑞士著名手表制造商,前身为戴维斯公司,由德国人汉斯·威尔斯多夫与英国人戴维斯于1905年在伦敦合资经营。1908年,汉斯·威尔斯多夫在瑞士拉夏德芬注册更名为劳力士(Rolex)。
7. 酩悦香槟
去年排名:8
整体品牌价值:下降 12% 至 42.8 亿美元
上榜原因:尽管如今酩悦香槟不再像以前那么受欢迎,但它仍然是世界顶级香槟品牌之一。
品牌背景:酩悦香槟隶属于法国最大的奢侈品集团路威酩轩集团,是全球最大的香槟生产商,拥有260年的酿酒传统,曾因法国皇帝拿破仑的喜爱而获得“皇家香槟”的美誉。
8.卡地亚
去年排名:7
整体品牌价值:下降 19% 至 39.6 亿美元
上榜原因:卡地亚排名受销售额下滑影响,卡地亚为品牌旗下品牌,据悉,卡地亚精品店销售额和第三方零售商销售额均出现下滑,低于预期。
品牌背景:卡地亚于1847年创立于法国,曾被英国国王爱德华七世誉为“皇帝的珠宝商,珠宝商的皇帝”,代表着阶级、品味、财富、高贵、忠诚、永恒,卡地亚不仅是上流社会的象征,更是见证永恒爱情的经典品牌。
9.芬迪
去年排名:9
整体品牌价值:下跌 8% 至 32 亿美元
上榜理由:芬迪(Fendi)以“It”包包闻名于美国市场,在亚洲市场也是知名且具有影响力的品牌。芬迪隶属于LVMH集团,竞争对手是古驰(Gucci)。目前,该品牌的成衣系列由卡尔设计。
品牌背景:以皮草起家的芬迪,自创立以来就是以母系传承为中心的家族企业,当第二代五个女儿全心投入家族事业时,她们成功将芬迪带入了国际市场。
10.蒂芙尼( & Co.)
去年排名:未上榜品牌的整体价值:增长6%,至23.8亿美元。
上榜理由:蒂芙尼( & Co.)虽然去年未能上榜,但由于2009年坚持不打折,已成为先锋品牌,而且品牌有在亚洲和西欧扩张的计划。 品牌背景:珠宝界的女王蒂芙尼()以钻石和银制品闻名。蒂芙尼创立于1837年,最早以银餐具闻名,1851年推出925银饰,名声更大。蒂芙尼是美国设计的象征,以爱与美、浪漫与梦想等主题享誉近两个世纪。