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【第一财经综合报道】奢侈品行业一般都会降价自救，但高端珠宝品牌蒂芙尼（）却反其道而行之。昨日，蒂芙尼在美国开始全线涨价10%。据了解，中国市场也在涨价行列之中。
昨日，记者从&Co.东方广场专柜获悉，北京确实已开始涨价，涨幅在10%左右，因大部分商品每年涨价属正常，包括珠宝、手表、饰品等；&Co.王府井IN88专柜店员称，此次涨价涉及中美两国，线上线下同步涨价。她还称，如果之前没有付定金，即便已经预订了商品，也要按涨价后的价格购买。
奢侈品逐年涨价是惯例，但现在行业不景气，不少奢侈品品牌在中国开始降价。至于&Co.为何反其道而行之，奢侈品领域专家、财富品质研究院院长周婷表示，此举是一种心理战术，目的是让消费者在进一步涨价前产生紧迫感、迅速购买，营造升值的印象。同时，人民币贬值对钻石珠宝影响较大，珠宝品牌需要用涨价来证明自己的品牌价值。早在今年3月，&Co.就曾涨过价。
蒂芙尼业绩下滑，但幸好亚洲市场表现良好。财报显示，截至4月30日的第二财季，蒂芙尼在中国、澳大利亚和新加坡的销售额均实现增长，亚太地区同店销售额增长2%；第一财季，在欧洲和亚太地区的推动下，蒂芙尼全球销售额增长了3%。
周婷认为，在亚太地区受欢迎的原因有三：第一，它讲了一个好故事；第二，它的价格相对较低；第三，它的主要产品是钻石，迎合了中国人的保值增值需求。
事实上，不同地区商品定价的差异对奢侈品的销售至关重要。在互联网时代，消费者可以清楚地知道在哪里、用哪种货币购买最划算。因此，对于奢侈品集团来说，数字时代的定价策略将面临挑战。
有专业人士认为，对于奢侈品集团来说，定价不仅仅是简单的汇率波动，比如不同的税率也会影响零售价格。有时，品牌策略本身也会导致价格差异：根据不同地区制定不同的价格。这种做法背后的原因是他们希望产品定价与该地区的经济状况相一致。更有意思的是，基于品牌资产和已经成功建立的一定品牌附加值，他们知道哪些地区的消费者愿意为商品支付更高的价格。（编辑：唐小唐）