兰蔻，奇迹，香水，广告文案 兰蔻广告创意文案 兰蔻广告创意文案 广告产品：兰蔻化妆品 适用对象：25岁至40岁的成熟女性 品牌理念： 对于引领潮流，兰蔻绝对走在时尚前沿； 对于美丽的玫瑰，兰蔻永远象征着浪漫的经典； 对于可爱的女性，兰蔻愿为您营造一个拥有无限可能的美丽新世界。 品牌DNA： 精致、优雅、气质、魅力非凡 广告标题：主宰你的幸福 广告口号：选择兰蔻，选择幸福！ 广告文字： 场景一：在铺满玫瑰花的教堂里，婚礼仪式即将开始，所有来宾均已入座，婚礼进行曲正在演奏。新郎站在十字架下，满脸笑容，准备迎接自己美丽的新娘。所有人也都回头期待着新娘的到来，但是新娘却迟到了。宾客们开始窃窃私语，怀疑新娘是不是后悔结婚了。有些宾客显然不耐烦了，场面开始混乱起来。第二幕：（场景切换到化妆间）化妆台上摆满了各式各样的化妆品。新娘已经穿上了洁白的婚纱，但是因为没有适合自己的化妆品，脸色暗淡蜡黄，雀斑、粉刺、黑头布满了整个脸庞。她无法成为最美丽的新娘，为此她心里烦躁不安。这时，新郎推门进来，他并不担心新娘的容貌，淡定地从口袋里掏出兰蔻化妆品。新娘以为化妆品和桌上的一样，半信半疑地开始化妆。 第三幕：礼堂的门打开了，玫瑰花雨飘洒而下，美丽大方、优雅的新娘挽着新郎的手臂，带着幸福的笑容，走进了婚姻的殿堂。在场的宾客都被新娘的美丽所震撼，纷纷起立为这对新人鼓掌。
-1-第二部分：兰蔻香水广告策划前言男人为知己而死，女人为悦己者穿衣。众所周知，女人是最大的消费者。化妆品制造商是女人最忠诚、最疯狂的追求者。为女人而死，为女人而活。归根结底，女人爱化妆品。“闻香识女人”。没有香水的女人，就如同花没有香味，是塑料花。可见，香水和女人有如此密不可分的关系。不同层次、不同气质、不同爱好的人，因为性格不同，而更偏爱带有特殊香味的香水。因此，女人选择香水在增添魅力的同时，也是在向人们展示你的热情和情趣。在经济飞速发展的今天，我们越来越意识到香水对女性的重要性。一、概述A.前提----随着经济的增长，人们的生活水平不断提高，对日常生活的要求也越来越高，我们也越来越意识到香水对女性的重要性。兰蔻，法国著名化妆品品牌，一向以高贵、卓越的品质著称。B.广告目标概述提高美誉度、知名度、市场占有率，多方面取得第一品牌地位C.广告策略概述a.加深品牌印象——密集广告。b.促进销售和定点购买(广告效果)。c.通过电视和广播，以及媒体报道D.预算概述半年的广告总预算为1850万元，其中250万元为制作费用二.形势分析兰蔻，法国著名化妆品品牌，一直以高贵、卓越的品质而闻名。
说到兰蔻，人们总是信赖它的产品。 A、企业目前市场营销状况 （一）经营或行业信息 全球化妆品市场调查报告 2002年上半年期刊广告投放前十位品牌 单位：万元 排名 品牌 2002年1-6月 2001年1-6月 同比增长率 1 欧莱雅 204 7.69 5 7.53% 2 兰蔻 17 3 1.0 3 8 5 1.35 10 3.33% .65 7 3 3.5 1 7 5.68% 4 雅芳 12 3 7.4 8 29 6.2 4 3 1 7.73% 5 SK-T 18 4 7 1.0 2 14 5.25% .18 5 1.17 10 8.13% .53197.96355.92% 8 美宝莲 856.14865.56-1.09% .04613.7624.49% 10 香奈儿 753.54342.68119.90% 本产品与其他品牌的区别 产品品牌 包装规格（ml） 价格（元） 克里斯汀·迪奥的首个时尚系列彻底改变了女性的形象，展现了女性优美的腰部、肩部和腿部。 50302 香奈儿的长方形香水瓶，线条简洁，配有宝石切割的瓶盖。白色背景上显示黑色“NO.5”字样。
50476兰蔻（） 瓶子是一个充满光芒的玻璃球体50435雅诗兰黛（） 瓶子简洁大方50386B.目标市场描述目标：由于兰蔻引力香水是一种新产品，不容易被人们接受，所以我们的第一个市场目标就是提高它的知名度，让消费者相信这款产品是高端产品，从而占据整个国际市场的15%。（一）市场细分a.主要市场（活跃顾客）b.二级市场（非活跃顾客）（二）主要市场1）主要目标是22-45岁的高级白领、富太太。2）专业人才（如美容师、化妆师等）。 （三）二级市场1）16-22岁未婚无业女性2）16-40岁男性（四）市场特征a.地域-百货专柜-大型商场或购物中心b.占整个国际商场的15%c.消费者心态1）先用后买2）先用后喜欢再买3）赠送亲朋好友d.行为一般应用场合：1）参加正式宴会2）上班3）外出逛街C.营销目标1.满足需求的目标是将二级市场中不活跃的顾客逐步转化为一级市场的活跃顾客。 2、销售目标 长期：提高美誉度、知名度、市场占有率，多方面取得第一品牌地位 短期：提高销售百分比 D、各目标市场的营销组合 ----营销计划概述 产品品牌口号 费用（万元） Dior（） 世界不再是黑与白的，It'.59 （） 每个活着的女人都需要 香奈儿5号 124.76 （） 我的兰蔻，我的花样年华 6373.35 Estee （雅诗兰黛） 水漾香水 154.08 3、广告目标 提高兰蔻的品牌美誉度、知名度、市场占有率，多方面取得第一品牌地位 A、初级或次级需求 以女士香水为主，重点推广新产品 B、直接行为或间接行为 1）直接——百货专柜或百货公司 询问朋友或亲自前往购买（包括品牌、位置） 2）间接——听朋友推荐后购买 亲朋好友赠送C、量化目标陈述2002年1-6月至2001年1-6月广告投放同比增长率1731.03851.35103.33%2004年经典香水销售爬取排行榜（截止2004年8月20日）兰蔻奇迹女士香水排名第五IV.广告策略 A、产品概念——香水第一品牌 在飘渺的香气中，深沉的木香与淡淡的草香交织在一起，释放出新奇的魅力，融为一体 第三部分：世界十大香水广告语点评 世界十大香水广告语赏析 王涵 NO.1(香奈儿)No.5我只穿几滴No.5 NO.5的广告语取自美国好莱坞著名影星玛丽莲·梦露：“我只穿香奈儿5号睡觉。”
“也可以翻译成不需要任何装饰，只需要几滴香奈儿5号。”简单的一句广告词表达了对这款香水的喜爱，把香水比作有形的衣服和配饰，穿在身上就能体会到它的美妙。有一种芬芳无限、超脱感，只需几滴就能创造出一种创意感，非常美妙。每一个活着的女人都想要5号。这句广告词直接而明确，表达出香奈儿5号是每一个女人的追求。香奈儿创始人可可·香奈儿曾说过：“不用香水的女人是没有未来的。” ”这句话表明香奈儿是女性追求的终极目标，能够很好地激发女性对这款香水的喜爱。NO.2 CK（Klein Klein）CK：ck oneWe are one for all 我们在一起，每一刻，每一个人！2009年限量版男士香水，白色透明磨砂瓶身镌刻多种语言“we are one”宣言，包装与底部附赠便携式MP3播放器，更适合夜晚的舞动时刻，诠释他的精神。这句强有力的广告词凸显了CK one生活方式的品牌宗旨，吸引和培养了一批具有时尚意识的年轻男女消费者。
CK：ck beBe good, be bad, just be.不管好坏，做自己就好。这句也随口说着做自己就是最好的，呼应了ck be香水的主题，让观众明白这款产品的主旨，清晰如文字，非常容易理解。No.3迪奥（Dior）迪奥J'adore系列黄金是冷的。都是死的。A是车。不要。感受什么是真实的。C'est Ca Que J'adore。（最后一句是法语）这时，黄金显得冷淡，钻石缺乏生命力，豪车也不够吸引人。不要装腔作势，感受真正的奢华，只有，Dior J'adore香水。迪奥香水广告词以一如既往的奢华风格，无视很多人的渴望，瞬间打败黄金、钻石和豪车，以此凸显自己高贵至上的地位和品味，让观众倒吸一口凉气。这则广告，再加上令人赏心悦目的MV，实在让人无法抗拒。Dior——承认吧Dior的现在来自Dior沉迷于Dior的人，都有一支来自Dior的香水。
迪奥是法国的奢侈品牌，在法语中是“上帝”和“黄金”的组合，沉迷于迪奥的人，才会有迪奥香水的影子。奢华让人上瘾，颓废让人放纵自己，这就是迪奥香水的魅力所在，你不得不承认。No.4（兰蔻）POUR HOMME（男士专用）♂POUR HOMME这则广告中用竹叶做成的♂符号，不仅是香水的名称，更代表着男性。广告简明扼要地向观众传达了一个含义——这是一款男士香水。透过竹叶圆圈，我们看到一张充满阳刚之气的脸。显然，♂会让你在保持优雅的同时，更有男人味。重力香水重力，与生俱来。广告用了男人和女人两个元素。随着男人的靠近，女人闭上双眼，羞涩而幸福，心中充满期待和悸动……众所周知，物以类聚，人以群分。作品以这种男女之间天生的吸引力作为广告词，别具一格。毕竟，男女生来就是相互吸引的。吸引力，与生俱来，不就是香水吗？献给那值得珍惜的美好时光。——璀璨珍宝系列古老的背景，如同一张老照片，男女主角时隔数年，终于在桥上相遇。