说起竞争对手之间的争斗，其实并不稀奇，京东和天猫每天都在为物流、二手翻新而争斗，而阿里巴巴旗下的趣店和去哪儿更是一夜成名。没错，这两家公司近期的争斗可谓是奢侈品电商行业的第一部大片，而主角正是行业中的两大龙头企业——真品网和寺库网。
寺库与真品两家知名奢侈品电商，在7月初同步启动大规模上市计划，并在线下媒体上展开口水战，让人怀疑它们是竞争对手还是盟友。
我们都习惯在社交媒体上看到品牌大战，但通过线下广告进行如此大规模的正面交锋还是第一次。这里，我们整理了两家电商在这场奢侈品大战中的关键动作，请大家自行判断：
1、寺库率先发难，打出了“奢侈品，谁敢按寺库价卖”的口号，这符合言语战的一般规律，一方主动挑衅，等待另一方回应。
第二，珍品网迅速跟进，在与寺库高度重合的电梯媒体上投放了“奢侈品，我敢比某某店便宜”的平面海报。一般来说，社交媒体反应快，线下广告反应慢，因为线下媒体尤其是电梯广告成本高，制作周期长。这次珍品网反应如此之快，几乎和寺库广告上线同时就发布了挑战海报（海报中的Prada小杀手包甚至和寺库广告是同款），让人很难相信这是没有经过长期规划的立即反应。
3、寺库内部微信被泄露，质疑供应商价格。这条微信消息来源不明，如何被内部员工泄露无疑加剧了寺库与珍品网的价格战。
4、珍品网电梯广告掀起社交媒体狂潮。珍品网在电梯里贴出的第二套海报，打着“大牌超值特卖，全中国比价”的标语，宣称“万千奢侈品齐聚天台，7月6日到8日连续三天我都会跳”，直接向寺库宣战，同时挑衅“我先跳，你们想跳就跳”。没想到，这一创意在上周五股灾期间引发网友热议，新浪著名财经评论员小田转发后，引发大号、股民的接力转发，大家@珍品网，话题#天台给我留个位置#阅读量瞬间突破20万。
不管双方是同谋还是对手，珍品网和寺库网通过这场口水战吸引了大量关注，接下来双方如何博弈，将取决于对供应链和价格的把控。
江湖老刘，自媒体人，微信公众号