7月10日，一位资深IT人士炮轰网易严选，称自己在网易严选订购的一款欧式压铸煎锅，换了好几次后锅柄一直开裂，“网易严选委托富士康做了一款手机，贴上‘厂家直供’的标签，能保证手机和原装质量一样吗？目前网易严选只懂外观，不懂锅。”
网易严选随后发布官方声明称，接到投诉后迅速组织自查，发现这款炊具设计存在漏洞，立即将该产品下架，并宣布将对所有购买该产品的用户进行全额退款处理。
这让我想起上个月的一则新闻，据媒体报道，凡客诚品生产的23条凡客内衣因纤维成分及含量不符合标准，被判定为不合格，监察局责令其停止生产、以不合格产品冒充合格产品销售，没收凡客诚品违法生产的精梳棉内衣23条，并处违法生产商品货值金额2.9倍罚款1233.95元。
有人要问了，就说网易严选吧，提起凡客诚品什么意思？
其实很多人不知道，不管是先驱凡客诚品，还是后来者网易，都是走同一种模式，叫ODM。这个词什么意思？英文名字叫，就是“ ”的意思。举个例子，比如耐克，它自己没有工厂，设计出一双运动鞋之后，就把设计图交给代工厂生产，然后把耐克的logo贴上去，卖给消费者，这就叫OEM。
ODM就更简单了，比如网易也想生产严选品牌的运动鞋，就也找了这家代工厂，但是网易没有设计能力，就让代工厂自己设计、生产鞋子，然后贴上网易的标签，这就是ODM。
网易严选在宣传中表示，相较于传统品牌，网易严选精选国际一线品牌厂商产品，通过去掉高昂的品牌溢价、挤压广告及公关成本、省去中间商、摒弃传统销售模式等方式，让价格回归理性，从而为用户提供性价比卓越的优质生活产品。采购人员深入各类原材料核心产区，从原材料选择到产品设计打样，都与厂商保持密切沟通，从根本上保证产品品质。如今，网易严选也被贴上了“一丝不苟”、“认真”、“工匠精神”等标签。
网易严选的产品品类已经从最初的家纺类，拓展到服装、箱包、厨具、清洁用品、电子产品，甚至食品等。
但别忘了，Vancl迅速扩张的产品品类，导致了产品质量参差不齐，最终从引领潮流的极客选择，沦落到几乎看不见、难以找到的地步。
当平台品类较少时，质检可以通过平台自有团队人工抽检完成。一旦品类迅速扩张，对供应链管理的要求就会更高。如何在保证质量的同时，保持SKU的稳步增长？管控是网易严选能否成长为新电商平台的关键。因为一旦旗下单品质量出现问题，就会连累背书的整个母品牌。
也有专家指出，当网易严选大力推广ODM模式时，消费者理所当然地以为自己买到了低价的大牌产品，殊不知虽然是同一家工厂生产，但OEM工厂只负责按照订单生产，网易严选得到的产品质量无法保证与大品牌一致。
“OEM工厂通常有好几条生产线，生产工序很多，生产标准不同，原材料也不同。品牌商在选择OEM工厂时，不仅对生产标准、环境、品质、检验设备等会有很高的期望，对产品的质量也会有很高的期望。我们不仅会有要求，还会派人到OEM工厂进行现场监督。一旦失去外部的制约，就很难保证其生产出来的产品和原品牌有同样的品质。”
此外，“山寨”和知识产权问题也是ODM模式头疼的问题，代工厂的原创设计或多或少都会受到原厂的“影响”，再加上网易严选的口号“××大品牌”，与严选同一个生产工厂，引发了不少质疑，并给严选贴上了“山寨大品牌”的标签。
综上所述，严选ODM模式要想保持生命力，关键还是要保证产品质量，只有解决了知识产权和产品质量两大“难题”，未来的发展才有巨大的潜力。
文/齐四江 编辑/朱11