21世纪经济报道记者高江宏、实习生游云倩北京报道
上周，多家奢侈品牌发生人事变动，LVMH集团宣布任命新人力资源总监，Gucci任命Prada前首席运营官为新任供应链总监，Chloé任命新总裁兼首席执行官，老佛爷百货任命前LVMH高管为中国区CEO，前高管出任欧洲业务负责人，MK母公司亚太区副主席李达康离职，俄罗斯设计师Gosha加入Yeezy。
财报方面，Zara母集团前三季度利润飙升逾32%，各市场均表现积极，全球精品部总裁承认销售增长有所放缓，Coach中国业绩有望再创新高。
品牌动态方面，LVMH 将与迪卡侬启动合作计划，据悉迪卡侬计划出售 90 家欧洲门店；爱马仕继续成为手袋转售市场最有价值的品牌；据悉 Shein 计划在伦敦上市；此外，迪奥正式宣布周杰伦为其全球品牌大使。
1、Zara母公司前三季度净利润同比增长32.5%
12月13日，Zara母集团公布截至10月底的2023财年前九个月财务数据：集团继续保持非常稳健的运营表现，销售额同比增长11.1%至256亿欧元（按固定汇率计算增长14.9%），净利润同比增长32.3%至41.1亿欧元。此外，毛利润增长12.3%至152亿欧元，毛利率达59.4%。
值得注意的是，集团今年已在欧洲14个市场布局Zara二手平台“Pre-Owned”，通过修补、转售、捐赠等方式延长服装生命周期。此外，集团还首次在抖音平台推出直播带货，提升顾客体验。截至报告期末，集团全球门店数量同比减少585家至5722家。
评论：在行业中保持自己的地位并不容易。近年来，快时尚线上零售商 Shein 在欧美的崛起迫使该集团做出改变。该集团表示，正在优化门店，并在世界各地的 Zara 门店投入使用新的安全技术硬件。它最近还在中国抖音上推出了一项新的每周直播活动，以提高门店的销售效率。
2. 全球精品店总裁承认销售增长放缓
全球精品部门总裁布鲁诺在最近的采访中透露，尽管顶级消费者仍在购买，但品牌的门店流量和销售额有所减少。他强调，随着全球经济放缓，奢侈品行业整体增速放缓是正常的。奢侈品“不可能永远保持两位数的增长”，正在为更艰难的2024年做准备。据媒体报道，以中国为首的亚太地区占全年收入的一半以上。
评论：奢侈品行业受多种因素影响，出现大起大落是常有的事，关键是要关注全球市场变化，同时针对特定市场做出针对性决策。业内普遍的共识是，经过三年“例外状态”下的高速增长，整个行业需要一段时间调整，逐步回归历史平均增速。
3. Coach中国业绩有望再创新高
Coach母公司财年第一季度中国市场收入增长9%至2.45亿美元，主要得益于亚洲和欧洲旅游业复苏。基于积极的业绩数据，集团预计2024财年中国销售额将创历史新高，突破10亿美元大关。值得注意的是，集团将收购Kors母公司Capri，这笔85亿美元的交易将于明年初完成。
点评：奢侈品巨头们在调整心态适应增长新常态的同时，却又逆势大步前进，旗下品牌动作频频，投入扩张，在一众轻奢品牌还在担心“卖不出去”的时候，Coach的乐观情绪显得格外抢眼。
4. LVMH 将与
LVMH集团在日前举办的“Life 360”可持续发展日上宣布，将与启动合作伙伴计划。据悉，该合作项目名为Life 360，将在供应商层面协调企业和社会责任报告和审计时间表。同时，LVMH集团还将启动LVMH项目，将各公司未售出的产品重新用于新项目，以及其他新举措。总裁布鲁诺表示，经常从同一家供应商采购的集团应该建立联盟，只有明确的联盟才能帮助上游转型。
评论：LVMH在可持续发展方面也在不断进步，通过与强势品牌合作，建立奢侈品可持续联盟，或将为行业可持续发展提供新的路线。
5. 有传言称迪卡侬计划出售 90 家欧洲门店
据媒体报道，房地产交易专家和国际律师事务所为迪卡侬出售位于法国、西班牙、葡萄牙、意大利和德国的约 90 家门店的物业提供咨询。据悉，这些物业已被美国投资者购买，预计价值超过 6 亿欧元，涉及销售面积超过 40 万平方米。值得注意的是，迪卡侬在法国共有 325 家门店，此次出售剥离了其在法国的约 30 家门店。2022 财年，迪卡侬实现营收 154 亿欧元，其中 47 亿欧元来自法国。
点评：2023年11月底，迪卡侬宣布收购一家户外用品电商平台，交易后将成为迪卡侬的全资子公司，目前提供900个品牌的4万种产品，业务遍及欧洲11个国家，是欧洲最大的户外电商平台之一。不过近年来，迪卡侬开始进行全渠道销售和数字化转型，并取得了一定的成效。未来，迪卡侬无疑希望走得更远，拥有更多的线上入口。线下门店销售其实也是线上转型，是一条新的出路。
6. LVMH集团宣布任命新人力资源总监
12月13日，法国奢侈品巨头LVMH集团宣布任命德·雷诺为LVMH集团人力资源总监，当天即生效。她将负责指导集团控股公司的人力资源战略，继续推动LVMH及其全体员工在过去几年中取得的变革和转型。
加入LVMH之前，de曾担任法国奢侈时尚品牌Chloé的全球人力资源总监6年，并在欧莱雅集团工作超过11年。
点评：LVMH集团近年来规模不断扩大，亟需更加有效的组织力量来保障集团的长远发展，人力资源部门发挥的作用无可替代，其加入对LVMH的未来至关重要。
7. Gucci 任命前 Prada 首席运营官为新任供应链主管
近日，法国奢侈品巨头开云集团旗下的旗舰品牌古驰任命普拉达前首席运营官维安担任古驰新设立的工业运营和供应链主管一职。鉴于奢侈品牌密切监控其供应链的重要性，这是一个高度战略性的职位。
据悉，维安将于2024年1月正式上任，直接向古驰首席执行官让-弗朗索瓦·帕吕斯（Jean-François Palus）汇报工作。现任该职位负责人于1月中旬宣布计划离职。他曾在古驰任职23年，主要负责皮具、鞋类和珠宝的工业运营。古驰表示，在新职位上，维安“将负责皮具、鞋类、成衣和珠宝类别的产品开发和制造流程，以及各个销售渠道的产品分销流程。”
点评：在近两年业绩放缓后，Gucci正在进行深度转型，试图重新定位自己在奢侈品市场的高端地位。这也促使Gucci对高层进行了彻底的改革。
8. Gosha 加入 Yeezy
Yeezy 周四突然宣布，39 岁的俄罗斯设计师 Gosha 将担任其设计总监。值得注意的是，与 Ye 一样，Gosha 也是被解约的联合设计师之一。他在 2018 年突然终止个人品牌后逐渐淡出了人们的视线。
作为出生在俄罗斯莫斯科街头的年轻人，Gosha 从未上过专业的时装设计课程，但在时尚圈仅仅推出两季服装后，他就被业内权威网站评选为全球最具影响力的25位男装设计师之一，与 Raf、Hedi 比肩。
评论：无人可用？ Gosha 如今已卸下所有光环，能否在 Kanye 的支持下再次创造奇迹？ 期待 YEEZY 未来会给出怎样的答案。
9. 老佛爷百货任命前 LVMH 高管为中国区首席执行官
法国百货老佛爷百货近日宣布任命为中国区首席执行官，即日起生效。他在时尚和珠宝领域拥有20余年从业经验，曾在LVMH集团和历峰集团担任重要职务，负责Loewe、Kenzo、梵克雅宝等奢侈品牌的亚太及美国相关业务。据悉，自2013年在北京开设旗舰店以来，老佛爷百货不断拓展中国市场，2019年进驻上海后，还将于2023年在深圳和重庆开设新店。2023年4月，老佛爷百货宣布与合生创展商业集团成立合资公司，进一步夯实在中国的发展之路。
点评：实力雄厚，未来有望在中国市场取得更多成就。老佛爷百货一直与中国保持着密切联系，希望加速老佛爷百货品牌在中国的发展，建立大型零售商，应对不同世代的流行趋势和国内消费巨大的增长潜力，同时提升顾客时尚体验的价值。此次任命也表明老佛爷百货对中国市场的重视。
10. 前高管成为欧洲业务负责人
近日，美国运动品牌（锐步）母公司、法法齐（）旗下时尚集团——法法齐集团的欧洲合作伙伴新锐集团（NGG）任命一名前阿迪达斯高管为法法齐欧洲有限公司高级副总裁兼总经理，他最近的职位是阿迪达斯户外产品全球副总裁。
根据集团与新集团的交易条款，新集团将接管该品牌的零售店和欧洲电子商务业务，并致力于推动该品牌的批发分销。此次交易还任命新集团为独家合作伙伴，在美国、加拿大和欧洲等 50 多个国家/地区生产和分销高端合作产品，涵盖男鞋、女鞋和儿童鞋类、运动服和运动服等类别。
评论：新集团在品牌和设计方面的经验将与其数字能力相结合，为公司带来好处。该公司仍在寻找扭转局面的机会。新参与者的加入能否帮助它扭转局面？
11、MK母公司亚太区副主席李达康辞职
Kors母公司卡普里集团近日宣布，李达康（）辞去亚太区副主席一职，将专注于自己创立的House业务。据悉，李达康是奢侈品行业资深高管，曾任迪奥中国区总裁，2011年加入美国轻奢品牌Kors，2016年担任品牌亚太区总裁，2021年升任Kors母公司卡普里集团亚太区副主席。
值得注意的是，李达康2018年在上海创立House，定位为全方位时尚零售及投资平台。目前House已成功投资并在中国独家运营多个国际时尚品牌，包括加拿大高端户外时尚品牌、澳大利亚设计师品牌、美国潮牌及牛仔品牌R13等。
点评：MK和中远海运的收购案将在明年初完成，人员安排也将随即公布。与其被裁员，不如主动寻找新生活。李达康走到了一条新的赛道上，充分发挥自己的人生优势，或许能开辟出一片新天地。
12. Chloé 更换领导层，现任首席执行官接任
12月13日，瑞士奢侈品巨头历峰集团宣布，在担任法国奢侈品品牌Chloé总裁兼首席执行官四年后，他决定辞职，由集团旗下另一奢侈品品牌（）的现任首席执行官接任。
在担任 Chloé 总裁兼首席执行官期间，他成功领导了品牌的推广和转型，见证了品牌的一段增长期，并取得了强劲的财务和创意成果。他的继任者在过去两年中带领品牌成功转型。
点评：他曾在贝恩担任战略顾问多年，还曾担任奢侈品多品牌零售商The Chloé的首席执行官。他经验丰富，能力出众。历峰集团之所以选择他，或许是希望他能帮助Chloé的销售额再次回升。
13. Dior 正式宣布周杰伦为全球品牌大使
迪奥近日宣布周杰伦为其最新全球品牌大使，并发布了一组由他主演的宣传照。迪奥表示，周杰伦将成为迪奥风格和独特性的代表，从而更好地向消费者传达现代风格，进一步建立品牌与各类文化形式的紧密联系。据悉，迪奥此前宣布将于2024年上半年在中国香港举办早秋男装时装秀。此次活动将标志着迪奥继2014年举办女装高级定制秀、2016年举办男装时装秀后重返香港。
点评：周杰伦的人气可以说遍及全球华人市场的各个层面，因此此次合作对于DIOR在亚洲乃至全球市场而言是一个重要的进攻信号。
14. 爱马仕仍然是手袋转售市场上最有价值的品牌
根据Rebag发布的2023年奢侈品时尚转售报告，爱马仕手袋连续第四年位居榜首，平均保值率增至110%左右。紧随其后的溢价也超过100%，平均保值率降至85%以下。LV也跌至80%至85%的区间。
其他平均保值率保守在55%至85%范围内的手袋品牌还包括Saint、Gucci、Dior、Loewe、、Fendi和Prada。、、和的手袋保值率最低，二手市场成交价仅为零售价的40%至50%左右。
点评：除了爱马仕，LV、迪奥、圣罗兰、古驰等品牌在转售市场的平均保值率都在下降，一定程度上体现了消费者心态的转变。随着经济环境不断波动，奢侈品牌无休止的涨价产生了反弹效应。消费者愿意花的最高金额代表了奢侈品牌的真正价值，当超过门槛时，他们自然会选择更具性价比的替代品。
15.据传 Shein 计划在伦敦上市
据消息人士透露，国内跨境电商Shein董事长唐伟上周与伦敦证券交易所高管及英国经济其他利益相关者就赴英上市的可能性进行了会谈。此前，Shein已秘密申请赴美上市，高盛、摩根大通和摩根士丹利为主承销商，最新估值约660亿美元。
点评：备受瞩目的Shein赴美IPO又有新进展。Shein目前已成长为全球最大的线上服装零售商之一，业务覆盖150多个国家，去年估值一度突破1000亿美元，但在今年5月的新一轮融资中估值降至660亿美元。Shein能否成功上市仍是一个挑战。