2023 年奢侈品市场遇冷,爱马仕为何能营收、净利双增长?

日期: 2024-09-12 10:06:09|浏览: 525|编号: 65143

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2023年,在奢侈品陷入寒流时期,爱马仕的营收和净利润均实现了两位数的增长。

2月9日,法国奢侈品集团爱马仕发布2023年业绩报告称,2023年,爱马仕营收134.27亿欧元,按固定汇率计算同比增长21%,按现行汇率计算同比增长16%;净利润43.11亿欧元,按恒定汇率计算增长28%。

同时,爱马仕经常性营业收入将从2022年的46.97亿欧元增长20%至2023年的56.5亿欧元。得益于强劲的销售增长和货币对冲的有利影响,年度经常性营业利润率创历史新高,为2020年的42.1%,高于2022年的40.5%。在高绩效的推动下,爱马仕宣布将向全球超过22,000名员工每人发放4,000欧元的奖金。

不过业绩的快速增长并未让爱马仕放弃涨价,在财报电话会议中,爱马仕表示2024年爱马仕将把产品价格上调8%-9%,而去年这一数字约为7%。 “这是为了弥补我们6%的生产成本增长。”爱马仕首席执行官Axel Dumas解释称,涨价部分覆盖了额外的生产成本和负面货币影响,并非旨在通过涨价来增加利润。

按地区划分,爱马仕2023年几乎所有细分领域的销售增长都将达到20%左右。

包括中国(日本除外)在内的亚太地区是爱马仕最大的市场。报告期内,亚太地区实现营收62.73亿欧元,按固定汇率计算销售额同比增长19.1%,占总销售额的47%。这比2022年下降了一个百分点。尽管没有公布进一步的财务细节,但爱马仕表示,该地区所有国家的销售额均大幅增长。在中国,2023年,爱马仕分别于7月和10月在天津和成都开设了专卖店。2024年计划在深圳开设新店。“我们对中国市场仍然充满信心”,杜马斯说。

爱马仕的故乡法国贡献了12.74亿欧元的销售额,按恒定汇率计算同比增长了19.8%;日本的销售额继续稳步增长,贡献了12.6亿欧元,按恒定汇率计算同比增长了25.7%。

不过,美国市场的增长值得关注,此前开云集团等奢侈品公司在北美地区的销售额均出现大幅下滑,但爱马仕依然表现强劲,2023年美国市场销售额为25.02亿欧元,按固定汇率计算增长了20.5%。

至于爱马仕在2023年的高增长,外媒分析认为,可能是因为爱马仕对应的消费群体是富裕阶层,受经济影响较小。开云集团曾在财报中表示,奢侈品市场供需双方都表现强劲,高端化的趋势在2023年得到确认,高通胀和购买力下降影响到不那么富裕的客群,但收入或财富水平相对较高的客群不受影响。在价格方面,爱马仕的包包售价约为Gucci的10倍。

产品方面,2023年,爱马仕几乎所有子类别均实现两位数销售额增长,其中成衣、配饰、腕表及其他部分增长最为显著。按固定汇率计算,皮具和马具实现销售额55.47亿欧元,同比增长16.7%;成衣及配​​饰收入38.79亿欧元,同比增长28.2%;丝绸及纺织品收入9.32亿欧元,同比增长15.6%;香水及美妆产品收入4.92亿欧元,同比增长15.6%,增幅达11.7%;包括珠宝和家居用品在内的其他部门贡献收入16.53亿欧元,同比增长25.8%。

对于2024年,爱马仕在财报中表示,尽管全球存在经济、地缘政治和货币不确定性,但爱马仕已确认在固定汇率下实现收入增长的目标。

截至2月9日巴黎股市收盘,爱马仕股价上涨4.80%,报收2174.50欧元。

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