据不完全统计，2017 年全球约有一半的奢侈品是由中国人买回家的。在过去十年中，中国消费者为全球奢侈品行业的增长做出了 70% 的贡献！2015 年，中国奢侈品市场销售额增长到 5100 亿美元，2016 年，76% 的中国消费者在国外消费奢侈品。
图/中国奢侈品消费数据分析
为什么美国人对这些中国人经常在国外买到的奢侈品漠不关心，那里有很多奢侈品牌，比如 LV、Gucci 和 Coach 呢？
网上有很多帖子比较中美的奢侈品价格，共识是欧洲买奢侈品最便宜，美国第二，而中国似乎是世界上卖奢侈品最贵的地方。
比如普通中国人，如果月薪是 5000 元，买一个香奈儿包就要花 2 万多元;而普通的美国，如果月薪也是 5000 美元，想买个香奈儿包，但要 3000 多美元。不过，如果美国的奢侈品牌都这么便宜，为什么普通美国人手里不穿香奈儿、爱马仕，脚上穿LV鞋呢？
原因如下：
他们根本不是奢侈品！
许多在中国被贴上“奢侈品”标签的东西在美国根本不是奢侈品。
比如克莱因的男士内衣在折扣百货ROSS每件卖9块钱9毛钱，专卖店只卖19块钱9条，怎么算是奢侈品呢？
比如护肤品，欧莱雅甚至在街边的小百货店和小药店都有卖，一小瓶几十块钱的价格根本不是奢侈品。
Coach 有自己的商店，但他们所有的东西都是中国制造的，它有自己的奥特莱斯购物中心，出售 100 多个包袋。在美国唐人街，华裔移民阿姨每人都有一个，这完全是环保袋的档次，怎么能说是“奢侈”呢？
既然买 Coach 包跟买不知名品牌的包不远，为什么要花几千美元买根本不是“奢侈品”的东西，而且没有人会以不同的眼光看待你。
奢侈品在美国具有特殊的含义
美国的奢侈品代表了某个圈子里的人使用的某些物品，如果你在不在这个圈子里的时候使用这些物品，你就会被别人视为异类。
例如，在某公司，突然有一天，销售部的一个小白领穿着 风衣上班，她的同事们不会羡慕，反而会纳闷：“她升职了吗？她和CEO有什么不可告人的秘密吗？根据这个猜想，她有可能丢了工作。所以，没有人愿意花钱毁掉自己在圈内的形象和未来。如果你不是那个阶层的人，即使你打扮成那个阶层的人，也没有人会接受你。
此外，一些美国从小就被洗脑，认为“富人”是很坏、自私、炫富、虚伪、可鄙的普通人群体，即使他们属于富人阶层，也会有愧疚感，希望自己看起来普通;或者干脆捐出自己的净资产和财富，这样大家就不会那么可恨地把自己看作是富有的。
所以，大多数有钱人不会刻意把名牌穿在身上，让人自嘲“长得像个有钱人”（相当于“暴发户”），更不会是完全低于中产阶级的有钱人。
拥有奢侈品会让人看不起
收入有限、生活节俭的美国中下层人民不会为了虚荣心而攒下大笔钱来购买大牌商品。美国重视精神消费，比起花钱购买消费品，比如旅游、运动、健康、聚会等，他们更愿意为自己消费，提高自己和家人的生活质量。
如果有更便宜的替代品来替代更昂贵的商品，美国宁愿购买更便宜的商品，也不愿在奢侈品牌上花更多的钱。用他们的话来说，花钱买一个品牌有点像 “” （）。
事实上，美国并不是很富裕。与仅占中国人口 1% 但拥有 90% 财富的富裕中国相比，美国平均有太多的花钱地方和太多的税收。大学学费、书本费、体育比赛、文艺表演、养老、美容美发、房屋维修、汽车维修等很多地方，美国的消费比中国贵很多。普通美国人没有理由购买奢侈品来展示自己。
由此可见，虽然美国梅赛德斯-奔驰BMW路虎的价格只有国内的三分之一，但在美国的道路上不会满满梅赛德斯-奔驰BMW;虽然美国 LV Coach 的价格是中国的四分之一，但在美国没有人会携带 LV 包。
反思和讨论
有些人砸钱进去，就是为了在身上戴上大牌标志，获得虚荣心;另一方面，美国则更加理性，选择用金钱购买实用物品，试图用最少的金钱创造最大的价值。
其实，不管你怎么吹天，奢侈品都只是一个物品，它在你的生活中所能发挥的作用非常有限。真正重要的是你的个人价值。
本文来自特约作者 JR，在此表示感谢~
您会选择为了奢华而购买吗？